浅谈中国民俗博物馆的产业化策略

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1、浅谈中国民俗博物馆的产业化策略浅谈中国民俗博物馆的产业化策略袁少华---~I学院江苏南京210012【文章摘要】本文通过分析中国民俗博物馆非营利状况的原因,结合中国当前大力发展文化产业的国情政策,针对民俗博物馆的文化艺术特点,提出符合中国民俗博物馆产业化的参考性运营策略.【关键词】中国民俗博物馆;产业化策略随着我国经济建设的快速发展,博物馆成为国家文明程度和社会进步的重要证.在全界,博物馆根据运营模式分为国立博物馆和民营博物馆.博物馆B『J是合法组织的非营利性机构,或非营利机构,政府实体的.部分;有教育使命;进行保存,展览/陈列,研究;向公众开放,使公

2、众易于进入的场所.近年来,随着中国同内民间收藏热持续升温,民间藏家收藏日丰,各种类型的民间博物馆随之萌牛.随着国家有关民营博物馆的政策放开,民营博物馆事,Jk得以迅速发展.而其中大多数是和民俗有关的私营博物馆,民俗博物馆是指建没和运营的资金来自民间,国家文化和文物部门允许建立的私营博物馆,其展示陈列的主要是大众民举凡生活中食,衣,住,行,育,乐的内涵与形式,以及其问思想,行为,仪节,活动的记录与形成的艺术载体【2】.如:例如2008年在陕西西安出观了拿国首家以民俗文化遗产抢救保护,收藏,研究,展示为主的大型民办博物馆——关中民俗艺术博物院.一中国民俗博

3、物馆背景分析1,优势分析首先,中国民俗博物馆民俗文化资源丰富.中国是一'个多民族国家,中国民俗其有独特的民族气质.中国民俗因为民族文化的关系呈现出多元复合的性格特征.中国民俗的多元特性不仅体现在各民族不同习俗上,还表现在不同历史阶段的民俗共存上其次,中国民俗博物馆的兴起被许多人看好,不仅仅因为可以"使我国博物馆的门类更加齐全,和国家大型博物馆组成一个完整的博物馆体系",还因为它的灵活机制给博物馆事业带来一些新气象.2,劣势分析由于中国民俗博物馆与广泛占有公共资源的公立博物馆不同,建展馆,收展品,办活动,民俗博物蹈的运转完全要靠自身,其没有国家固定的资金

4、拨给,完全由非官方的民间私人组织筹备及开业,其运营机制仍然以简单传统的展览为主来收取门票费用,且缺乏广告直传和整体的产业化经济运营机制,大多处于入不敷出的运营状态,甚至到了举步维艰的境况.中国民俗博物馆的运营者只有进行管理体制改革,改变博物馆传统的"参观"模式,观念转化,以"商"养"馆",打造集民问文化遗产保护,民间文化艺术交流与教育,旅游休闲,特色餐饮,民间工艺品交易市场等于一体的多元化文化产业场所,才能实现其营利的模式.二,其产业化参考策略有:1,民俗文化艺术交流与教育中国民俗博物馆有其源远流长的民文化特色,有着深厚的传统文化兀素,符合中华民族的审

5、美心理需求.但是由于民俗文化受众群的萎缩,丁解中国传统民俗文化的年轻一代越来越少,造成民俗文化的萎缩.所以应扩大广告宣传力度,吸收更多对民俗文化感兴趣的受众,并定期以民俗博物馆为场所中心,举办民俗文化艺术交流沙龙,延伸成为文化教育中心,加强民间文化传统的长青性,对于民俗博物馆的后续发展有重要的意义和作用.2,旅游休闲由于民间资金有限的限制,大多数的民俗博物馆选址在远离市区的郊区,生态环境优良,其地理优势可以开发与民俗博物馆主题相关的民俗旅游休闲项目.如以"农家乐"的形式体验生活用品类主题的民俗博物馆;在体验的IqH~,可"DIY"制作民俗工艺品,印染蓝

6、E『j花布,西酒,陶艺制作等;也可结合中国民俗特色的重大节日,如"中秋,端午,重,春节"等,展l丌节日特色的做月饼,粽子,重阳糕,扎元宵灯笼等民俗体验休闲活动,在互动中使消费者感受中国民俗的文化魅力和民族自豪感,增加旅游休闲的文化品位.3,特色餐饮特色餐饮的场所与旅游休闲相结合,运用民俗博物馆的主题特色,打造独特的民俗餐饮文化,使民俗博物馆成为休闲美食的好去处,参观者不仅能享用美味的食品,还能观看相关主题的民俗表演,欣赏美丽的田园风光,感受民俗博物馆的整体文化氖围.如蓝印花布民俗博物馆卡艮据蓝印花布在中国的分布区域,uJ开设江苏,浙江,云南苗族等主题餐

7、厅,开配合这些地域特色的民俗表演,提高营业收入.4,民间工艺品交易市场巾国民问丁艺品来源于丰富多彩的民俗文化,其彤象拙,概括,简练,即抓件J,形象的主要客观特征,又进行大胆的取台,夸张,变形;色彩鲜艳,对比强烈,提取自然形象的色彩_牛进行夸张和随心所欲的搭配,常采用互补色对比天系的色彩搭配,体现一种质朴,真挚,热烈的黄上艾化情怀,深受民众的喜爱.民间1二艺品虽然也在民俗博物馆出售,但是其传统的造型设计形式过丁守旧,经营者应与时俱进,引进专,【的设计人才,开发设计形式上时尚新潮又不失民俗本质元素的民间_[艺品,使消费群有所扩火,实现新的利润增长电.主要表

8、现在:一,产品没重心消费者体验转移,即充分悯动民『日J工艺品功能与消费者之间的互动体验;二,产