无以复加的本地化——众媒时代区县报创新发展路径初探

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1、无以复加的本地化一一众媒时代区县报创新发展路径初探李劲松郑和顺渝北新闻社作为20世纪最伟大的发明之一，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革,传媒业进入一个“多媒体共生”向“一切皆媒体”跃进的“众媒时代”。作为传统纸质媒体的区县报可以从“众媒时代”出发，以美国社区报的理念和实践为参照系，探索一条把社区报嫁接到区县报的可能路径，以“无以复加的木地化”将区县报引至新媒体力不能及的地方，在报道定位、内容选择、媒体融合、发行广告等方面进行转型，强化区县报服务本地的独特职能，实现融合发展、创新发展。关键词：众媒时代;区县党报;媒体

2、融合;社区报;凛冬将至，报纸休刊或停印纸质版的消息不绝于耳。2017年4月1日，继2016年停刊的《新报》《成报》之后，香港另一份颇有历史的《太阳报》暂停出版。早前，大陆地区《杂文报》《今日早报》《九江晨报》《上海商报》等纸媒也相继宣布休刊或停刊。与此同时，新媒体“攻城略地”更加迅捷，“万物皆媒”的众媒时代显现。艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研宄报告》称，使用各种新媒体用户从五年前的24.7%提高到64.9%,U1新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。“2043年春天的某一天，美国一位读者把最后

3、一张报纸扔进了垃圾桶。从此，报纸就消失了。”m近年来，随着各种互联网新媒体的裂变式出现，这句摘自美国北卡罗来纳州立大学教授菲利普•迈耶《正在消亡的报纸:在信息时代拯救记者》中的话，一直高悬于全球纸质媒体头上，成为一把即将坠落的“达摩克利斯之剑”。“纸媒将死”，若要加快推动媒体融合，不仅要在媒介技术上接轨，更耍在运营理念上融合。作为纸质媒体的成员之一，区县报如何应对众媒吋代的媒体“乱战”，进一步融合新理念、融入新技术、发挥传统优势、加快转型升级、创新办报方式和报道手段，已成为摆在区县报人面前的一大重要课题。我们可以从理解“众

4、媒吋代”出发，以美国社区报的理念和实践为参照系，探索一条把社区报嫁接到区县报的可能路径，以“无以复加的本地化”将区县报引至新媒体力不能及的地方，在报道定位、内容选择、媒体融合、发行广告等方面进行转型，强化区县报服务木地的独特职能，实现融合发展、创新发展。一、挑战:众媒时代纸媒艰难“融合”“媒介即讯息。”作为传媒界的殿堂级人物，马歇尔•麦克卢汉在《理解媒介》一书中指出，一切传播媒介都是人类感官的延伸，印刷品是眼晴的延伸，收音机是耳朵的延伸，电子媒介则是人类屮枢神经系统的延伸。技术是人的延仲，技术的发展为我们提供了传播信息的载

5、体。随着报纸、广播、电视等技术应用或传播媒介的接替出现，信息传播的速度、广度、维度都在发生令人惊叹的变化。互联网的出现，使信息传播从“1到N的传递效率”延伸到揘传递效率”，让揘对N的传播模式”得以实现。以当下最受关注的微博、微信、新闻APP为例，它们以网络传播为应用技术，融合丫传统媒体传播（1到N）和人际传播（1对1）的信息传播待征，形成一种散布型网状传播结构。当一条信息通过转发让更多人看到时，传播效率开始以“零边际成本”向N效应接近，使受众揘?呈几何级数增长。与传统信息传播方式中揘?的可预料性不同，微信等新媒体的传播没有

6、固定的边界。如此的传播效力，报纸、期刊、电视等传统媒体不仅无法比拟，还给它们带来了现实的冲击，也就是目前大家讨论较多的“纸媒将死”。据中国社科院新闻与传播研宄所和社科文献出版社6刀21日发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》显示，网站总数423万个，媒体类微博是24259个，微信公众号超1000万个，移动新闻客户端达到了5.2亿个。艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》称，在经常使用的媒体形态屮，60.8%的新媒体用户将微信、微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，同时58.9%

7、的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式。XU和比之下，纸质报纸、纸质杂志、电视、广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。“表现形式碎片化、生产主体大众化、传播结构社交化、传播平台分众化、多屏跨界多样化……”清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究屮心主任彭兰说，今天的媒体已不再是传统意义上的媒体，媒体的疆域在不断拓展，传统媒体之外新的媒体生产力在迅速扩张与渗透，而技术与资本杠杆对于未来传媒格局的撬动作用也在急剧放大。传媒业进入一个“多媒体共生”向“一切皆媒体”跃进的“众媒吋代”。随着物联网、云计算、大数据等互联网

8、技术的发展以及虚拟现实、无人机、裨能穿戴设备等裨能硬件的产生，媒体的“边界”将进一步消失，一场前所未有的变革正在进行。“众媒时代”的关键是一个“众”字，特征是表现形态“众”，用户多元新需求推动媒体表现形态分化;生产主体“众”，信息生产的进入门槛进一步消解；传播结构“众”，用户为核心的社交化传播成为常态;