融媒时代城市台打造创新型媒体的路径探析

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1、畐BgmteEfS台扌腕弼斤2018-01-0223:36:46新媒体研究2017年19期刘毅，李桂风，孙学娟摘要新兴媒体的发展倒逼传统电视积极转粮，探索媒介融合发展之路。面对融媒时代的机遇与挑战，城W台以媒体融合为驱动，通过全面转型打造创新型媒体，从融媒体系、经营收益、体制转换及人才模式儿方面进行了路径探索：立足现状，实施以全省电视资源为依托的媒体融合；探索有地域特色的、多元化的经营模式；新旧并进、逐步过渡实现体制转换；创新人才评价体系，建立引进与培养相结合的人才模式。关键词媒体融合；城市台；创新熨媒体屮图分类号G2文献标识码A文章编号

2、2096-0360(2017)19-0077-03融媒时代传播技术深刻变革，新兴媒体不断油现，作为主流舆论阵地的传统电视在经营模式、内容产品、用户数量等方面都面临着挑战。相比于国家级电视台，城市台的处境更为艰难，广告收入明显下降，观众被分流，黄金时段总开机率逐年下滑。面对当前困境，从融媒体系、经营收益、体制转换及人才模式方面研究城市台如何打造创新型媒体，就创新发展的路径进行探索，具有重要的现实意义。1以全省电视资源为依托的融媒之路实现融媒转型是城市台打造创新型媒体的必然举措。然而，相比于国家级电视台和一些有影响力的省级卫视，城市台资金实力

3、非常有限，不能投入巨资建自己专属的全媒体平台与中央厨房。因此,城市台的融媒转型要以省级电视资源为依托，建立以省台为核心的全省电视联盟，各地市级电视台分工重点、上下联动，实现省内跨行政区域一体化发展，做到最大限度的整合、利用全省电视资源，克服单一城市台资金、人才等方面的不足。以全省电视资源为依托，建立媒介融合的新型传播體系，电视台与官网、合作网站、社交媒体、电视应用程序(App)相连接，全方位拓展内容分发渠道，打破电视接收时间、空间的限制，优化受众体验，实现电视内容的跨屏传播，提升媒介影响力。通过全省电视联盟搭建起的“云”媒资处理平台,省台

4、、各市级电视台共亨资源，打破过去信息独亨、各口为政的采编方式，进行集约化生产。重大新闻事件发生后，统-部署采访，采集到的信息上传至“云”媒资处理平台，省台、各市级电视台及旗下的官网、官微、公众号、客户端各取所需，制作符合自身报道形式的产品。这种“统一指挥、统一采集、多种生成、多元呈现”的模式打通了媒介区隔，产品形态全媒体化，将以融媒的方式重塑电视主流媒体形象。市级电视媒体依托全省电视资源进行的媒体融合，不仅是媒体资源的共亨与全媒体方阵的设立,重要的是要在新媒体市场形成差异性核心竞争力。在媒体融合的大潮中，市级电视台创建了为数众多的微博、公

5、众号、客户端。新媒体平台搭建起来了，但产品同质化严重，用户黏着度低，广告投放效果不好。究其原因，在于只做到了形式上的融合，在传播理念、内容制作、渠道分发、经营模式上都没有真正意义的融合，投入不少，收效甚微。在以电视为中心的全媒体方阵中，内容的牛产应充分考虑到传统电视与新媒体的不同特点，新媒体上发布的内容不再是传统电视版本的照搬，内容的制作和发布要有多个版本：传统电视版、网络版、社交媒体版。真实性欠缺、可信度差是新媒体与生俱來的劣势。通过媒体融合，电视台旗下的官网、官微、公众号和客户端便获得了来自电视传统媒体权威性的基因，弥补了新媒体的先天

6、缺陷。与传统媒体融合Z后的新媒体兼只了新媒体的便捷性、交互性与传统媒体的公信力、权威性，与一般的新媒体形成差异化竞争，构建内容传播的差异性核心竞争力。2探索多元化收益的经营Z路大多数城市台以广告作为收益的主要来源，面对新媒体的冲击、广告收入的锐减，城市台陷入了经营困境。城市台打造创新型媒体的探索，需要突彼“卖广告”的传统经营方式，实现多元化的媒介经营。媒介融合为城市台的经营创新提供了思路，融合新媒体之后的电视将以多屏互动的方式创新收益模式，拓展经营之路。2.1通过节目的线上与线下互动，与商家建立联盟城市台打造创新型媒体，实现与微信、微博等

7、社交媒体的融合，不仅要立足于宣传效果的提升、传播通道的扩展，还要致力于新型营利模式的探索，依据不同城市台资源、优势的差别在实践中不断摸索适合自身的创收方式。城市台具有深耕地方的特点，一些具有地域特色的节目在当地较有影响力。通过栏目的微信公众号不仅可以为节目预热，实现电视节目的跨屏（电视屏与手机屏）传播，还可以将节目观众聚集到微信公众号，与相应商家合作，借助微信举办线上与线下的互动销售活动，从而获得变相广告收益。例如，一档征婚交友类节U,在节U公众号聚集到相当数量的观众群体后，与当地婚庆商家合作，举办从线上到线下的销售活动。由于微信公众号聚

8、集的节日观众与商家的日标消费者有很人的重合性，实现了产品或服务的精准营销，这种合作方式很受商家欢迎。2.2构建融媒体广告投放模式，增加广告收益传统电视广告面对新媒体的冲击，出现了广告份额的大幅