重塑医疗格局中国移动医疗发展简史

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1、重塑医疗格局：中国移动医疗发展简史姜昕蔚易观在互联网技术风起云涌的时代，没有哪个行业可以遗世独立，医疗行业亦然。信息技术和移动互联技术为医疗行业的信息共享、医患及时沟通、数据实时收集、智能检测、医疗服务流程再造等奠定了坚实的某础。移动医疗已经超越远程医疗等传统概念，成为医疗产业化中最重大的商业模式创新之一，也成为互联网经济的重要阵地。萌芽期：门户思维下的信息共享（上世纪90年代-2010年）关键词:分类信息、平台搜索市场概况:医疗信息平台建立1996-1998年，中国互联网进入一个空前活跃期，应用发展迅猛。1997年10月，中国实现了四大主干网的互联互通。中文

2、网页基础的互联网基础设施基木铺设完成。1998年前后，国内主要门户网站成立并投入运营，在资本和市场方面都获得了极大的认可。医疗方面，随着医改的不断深入，医疗信息化建设提上曰程，互联网医疗作为医疗信息化的重要抓手成为政府扶持的重点行业。2000年起，中国互联网进入了商用化阶段。中W网民数量快速增长。2003年底,中国域名数量首次突破百万大关，全国网站接近六十万个，网民数量超过7950万。互联网开始与行业交叉开花结果，形成具冇产业特征的垂直细分领域，这其中互联网医疗即为重要方向之一。技术发展:从医疗信息化走向互联网医疗随着互联网进入中国后迅速发展，以及医疗保险的出

3、现，推动了医疗信息化建设，互联网医疗由此成为政府扶持的重点行业。2000年后，中国互联网商用化进程加速，互联网医疗也逐步发展成为重要的互联网经济发展领域。商业模式:信息聚合与共享随着医疗信息化硬件建设初见成效和互联网技术的迅速发展，初创互联网医疗企业开始进入市场。这一时期互联网眹疗企业以眹疗健康门户网站为主，围绕PC业务，通过聚合信息形成市场吸引力，力图搭建健康咨询、病理查询、药品搜索、咲生和咲院信息库以及简单的咲患沟通平台。代表企业包括2001年成立的寻医问药网、2003年成立的丁香园、2006年成立的好大夫在线等。探索期:百花齐放，百家争鸣（2010-20

4、13年）关键词:医药电商、问诊/挂号市场概况:开展线上轻医疗服务随着3G移动网络建设的円趋成熟，互联网行业技术円新月异，移动互联网的商业化浪潮兴起，大力探索真正意义上的移动医疗服务。由信息聚合开始，2010年以后移动医疗行业发展开始与医疗服务相结合，线上咨询服务出现，并逐渐形成一定的市场认知度。另外，随着2009年国家开始发放《互联网药品交易资格证书》，第一批医药电商企业进入移动医疗市场，并成长为移动医疗市场中的贤实基础。FI前市场中主要的移动医疗企业也棊本于此时成立。2010年1药网、七乐康、康爱多等医药电商相继成立并推出移动端应用；2011年3月，好大夫发

5、布移动版本应用;2013年推出住院直通车业务;2011年春雨掌上医生上线:2013年上线医生自由定价功能;2012年杏树林等医生服务产品以及针对单科领域的移动医疗产品开始出现;2013年丁香园加快扩张步伐，加大人力投入和移动互联网投入，计划推出多款眹药类APP;2013年微医（原挂号网）推出手机客户端，通过移动互联网实现近百家医院的挂号业务。2013年，互联网医疗企业数量逐渐规模化，厂商形成生态矩阵;移动医疗行业最主要的四个产业板块棊本形成，分别为移动问诊、移动挂号、医生服务以及医药电商。移动互联网技术的闩益成熟和广泛应用，为移动医疗市场大发展奠定了坚实的基础

6、。移动医疗市场在此期间真正意义上开始探索具有服务付费价值的商业模式和产品。技术发展:移动医疗崛起移动互联网技术的口益成熟和广泛应用，以及屮国网民数量的指数级増长，这些都为移动医疗市场的长足发展奠定了坚实基础。中国成为全球信息通信技术产品的最大出口国和进口国，在全球信息通信技术产品的生产和消费方面起着越来越重要的作用。2012年，中国网民人数为5.64亿，居全球第一，远超第二名美国;手机网民规模为4.2亿，同样位居全球第一。互联网浪潮带来丫电子商务的爆发式增长，2012年网上购物交易规模突破万亿元，达到1.38万亿元，中国成为仅次于美国的世界第二大网购市场。在此

7、基础上，移动医疗服务探索全面启动。商业模式:多方探索盈利模式我国移动眹疗主要针对病患就眹的各个“痛”点，比如针对自问自诊的自诊平台、问诊平台，针对挂号预约的挂号平台、预约平台，针对检测咨询的各种医疗健康软件，还有针对购药环节的各种导医平台等。企业各自探索自己的移动医疗盈利模式。图12011-2019年中国移动眹疗市场规模预测下载原图数据来源：易观表12017年中国注册执业医师移动医疗渗透率下载原表以春雨医生为例，其从综合问诊开始，推出私人医生等服务，建立了融合医疗、健康管理产品生态，并着力掘金健康大数据。春雨医生于2011年成立，作为中国最早的移动医疗企业之一

8、，春雨医生在成立之时便推出其掌上医生A