浅析微博的媒体话语权构建方式

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1、浅析微博的媒体话语权构建方式全媒体时代，微博开始成为网络上的一大流行现象。作为一种新的信息传媒工具，它的碎片化语言和即时性特点使得人们的话语权得到了凸显。微博下，对话语权的获取方式、话语权的分配比重等方面进行研究，分析微博对人们的影响，以及如何对微博下人们的媒介素养的提升。版权和著作权归原作者所右，如存不愿意被转载的情况，己关键词：微博；话语权：民主：媒介素养G206A1672-8122(2011)09-0101-02随着3G时代的到来与深入，微博开始成为网络上的一大流行现象，它具有网络融合时代的典型特征，打破了移动通信网与互联网的界

2、限，并借助自身强大的传播优势蓬勃迅速地发展起来。那么在这种全媒体环境下，到底是我们控制了微博，拥有了更多的话语权；还是微博控制了我们，使得我们遵循着它的行迹？“微博控”们(指对微博极度喜爱的人）的话语权是否在凸显？本文旨在对话语权的变化进行分析，为进一步做好微博时代的民主性提供依据。一、话语权的获取方式由被动走向主动（一）话语权概述“话语权”，简言之，就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，决定了社会舆论的走向。在当代社会思潮中，话语权指影响社会发展方向的能力。而媒介的话语权是指媒介在对受众产生传播效果的潜在现实影响力。这样

3、看来，话语权的实现就受到Y媒介的控制。卢因的“把关人”理论中，把关人进行信息的筛选，控制着信息的传播。而把关过程的实质则是传媒组织立场和方针的体现。作为传统媒体的广播、电视、报纸、杂志等，巾于其控制着信息的传播，处于主动地位，而自身的特点又决定它和受众的互动性较差,反馈较弱。这样，公民的话语权则是在其议程设置下被动行使的，它通过媒介价值和所形成的社会舆论来影响社会行为。（二）微博下话语权的转型传统媒体下，中国社会的主流话语方式一直被政治权力和精英分子所统占。如今新媒体的技术革新带来了即时、互动、开放的话语空间，不仅为边缘化的弱势群体提

4、供Y话语渠道，同时也在一定程度上削弱了强势群体的话语霸权。而微博的繁盛更是加速了这一趋势。它之所以能加重话语权的能力和辐射范围，在于受众的易接触性和易发布性，g卩：微博的“即时性”和“碎片化语言”特征。具体表现在：首先它的门槛低，具有草根气息：140字的发布信息，短小精悍。无需有一定的文化底质。作为一种“平民媒体”，微博以其草根性、简单性、开放性吸引网民。其次，微博的发布方式趋于多样化，它支持多平台发布。比如它可以直接运用手机发送，用户无需依靠电脑，便能随时随地发布消息，符合当下快捷的生活方式。同时，它的传播方式具有多样性，转发非常方

5、便。还可利用名人效应等使事件的传播量呈几何级放大。同时，这是个“载体寻求文本”的时代，微博需要的文本恰恰是符合网络时代大众心理的变化。当下，大众的阅读方式呈出一种快节奏、浅阅读面貌，阅读题材向现代化、情感化的方向转变，阅读的习惯也从单一的传统纸质阅读转向多媒体阅读。微博的以上特点抓住了受众的内在需求，使得受众“深陷其中”。这样，公民无形中把话语权的获取方式由被动转向了主动。二、话语权的分配比重微博作为一种特殊性质的社会公器，扮演的是舆论载体的角色。公众则在其中进行观点的交锋，这样就形成了特殊的公共领域。“公共领域”(publicsph

6、ere)是德国学者哈贝马斯在其《公共领域的结构转型》一书中提出的一个政治学概念。哈氏所谓公共领域，是与私人领域相对立的。它的形成需要三个条件：具有独立人格的私人组成的公众；拥有自由交流、充分沟通的媒介；能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流，进行理性批判达成公识，形成公共舆论。那么，微博中的话语权是否真正满足了这三个支点？（一）微博下话语权的加重：我控微博？微博下话语权的分配比重，也可以看做是公共领域的等同物。在今天，网络、手机短讯等匕深入到社会之中，全媒体之下特别秉视公民的参与性。因此大众传媒的公共领域则被视为一种对权力进行制约与制衡

7、的手段，它是社会和谐、健康发展的必要保障。可是，虽然网络媒体为公众提供了一个可以言说和讨论的公共空间，但公众却把这一空间建设成私人的领域。例如，个人博客，它形成Y—个原子式的孤岛空间，没有人真正进入，也没有与外部公共空间相连接。这不仅蚕食了博客这一公共话语平台所应有的公共讨论空间，同时对于个人隐私的关注也削弱了主体的批判能力和反思性。而微博作为一种形式的“自媒体”，其私人化、平民化、普泛化的特征恰恰弥补了这方面的缺陷，它极大地动摇了主流媒体在信息传播方面的垄断地位，使草根阶级右了自身的地位。在这个“快阅读”的时代，它适合人们的U味而被

8、受追捧和关注。在微博中，网民可以关注自己喜欢的人，可以和他们零距离的接触，实现了读者和作者的交换和互动；草根阶级也可以和精英在一起对话，使得公民的话语权也越来越凸显出来，并且可以形成强大的舆论效果。就如之前的“药家鑫”事