搜索引擎中的伦理失范问题与治理研究

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1、搜索引擎中的伦理失范问题与治理研究谷学强安徽师范大学新闻与传播学院搜索引擎不仅控制着互联网信息资源的入U，还是用户通往信息世界的窗UI。在为用户提供方便快捷的信息搜索渠道的同吋，搜索引擎也会因虚假广告、暴力传播、侵犯用户知情权与隐私权、侵犯知识产权、对人自身的异化以及传播色情、赌博和其他不良信息等产生信息伦理问题。从搜索引擎自身、搜索引擎商业用户及外部监督管理机制三个方面分析搜索引擎出现伦理失范的原因，并针对有关原因从搜索引擎参与的主体、行业与社会三个层面提出搜索引擎伦理失范的治理措施与建议，以期实现搜索引擎市场的健康全面发展。关键词：搜索引擎;伦理失范;治理;RESEARCHONETHI

2、CALANOMIEANDGOVERNANCEINSEARCHENGINESGUXueqiangSchoolofJournalism&Communication，AnhuiNormalUniversity;Abstract：ThesearchenginenotonlycontrolstheentranceoftheInternetinformationresources,butalsoisthewindowoftheuser’saccesstotheinformationworld.Thesearchengineprovidestheuserwithconvenientandefficien

3、tinformationsearchchannelsbutatthesametimeitviolatestheuser’srighttoknow，theuser’sprivacyandintellectualpropertyrightduetofalseadvertisingandthespreadofviolence,givingrisetoinformationethicalproblemsinsuchbadinformationasthealienationofhumanbeings,pornography,gambling，etc..Thepaperanalyzesthecause

4、sofethicalanomieinthesearchenginefromsuch3aspectsassearchengineitself,thesearchenginecommercialuserandexternalsupervisionandmanagementmechanism.Ttthenputsforwardmeasuresandsuggestionsonthegovernanceofethicalanomicinviewoftheabovereasonsfrom3aspectssuchasthemainlevel,industrylevelandsociallevelthat

5、thesearchengineparticipatesinsoastoachievethehealthyandcomprehensivedevelopmentofthesearchenginemarket.Keyword：searchengine;ethicalanomie;governance;搜索引擎是指以特定的方法或程序在互联网中搜索信息，对信息进行提取、组织、整合，为用户提供信息检索服务的系统IU。随着互联网技术和服务的不断发展，搜索引擎己成为用户查询和获取信息的重要媒介平台。《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国搜索引擎用户规模达6.09亿，使用率

6、为81.1%。其屮手机搜索用户数达5.93亿，使用率为81.9%。搜索引擎是基础性的互联网应用平台，使用率仅次于即时通信平台m，其盈利模式主耍包括技术授权（将搜索引擎技术授权给其他企业使用）、关键词广告（用户在搜索引擎输入关键词后显示的与关键词相关的广告）、竞价排名（通过关键词拍卖来决定搜索结果显示的排序）等m。因此，搜索引擎作为媒介平台和运营商，其在为用户提供快捷便利的检索渠道时，也通过巨大流量端门来经营各种业务，实现商业利益的最大化。在用户利益和平台利益的二元结构中，搜索引擎在追求利益的同时也存在着伦理失范问题。搜索引擎信息伦理失范主要指，搜索引擎在为用户提供信息检索服务的同时，对用户

7、所拥有的直接或者间接权利的侵犯。用户的直接权利包括隐私权、知识产权、被遗忘权等关切用户直接经济利益或名誉的权利。用户的间接权利包含知情权、信息接近权等与用户其他利益相关的权利。国外学者较早地关注到了搜索引擎的信息伦理问题，学者们主要围绕搜索引擎的商业化趋势、大数据与被遗忘权、知识产权的保护等展开研宄。国内关于搜索引擎信息伦理研宄的论文不多，相关研究者的学科背景以法理学、伦理学和传播学为主，且研究内容集中在盈利模式、信息安