网易vs腾讯游戏之王血战季

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1、网易VS腾讯游戏之王血战季江湖好久不见陈天桥。最近，这位昔H“屮国首富”搞了一个大新闻。他向美国加州理工学院捐款1.15亿美元，资助志在让意识永存的脑科学研究。坊间戏称，他为自己买了一包“长生不老药”。然而戏剧化的是，彼时一场与他有关的“葬礼”即将在大洋东岸举行。由他一手打造，曾经炙手可热的盛大游戏品牌，其命或休矣。2001年7月M日至2016年12月31日，享年15岁零6个月。不管是“首富”的遗弃，还是股权的纷争，都不能掩盖盛大游戏品牌的停用，不仅是一个传奇的落幕，也是游戏产业气候变化的缩影。从川户规模、收入，到开发商数量，屮国游戏产业增幅己经连续3年下滑了。不光是端游、页游，

2、曾几何吋大热的手游同样如此。红利散尽，市场洗牌，盛大、巨人、完美、搜狐畅游等诸侯逐渐掉队，腾讯和网易两家狂揽市场七成收入。这边寡头对战，那边中小玩家有的站队，有的出海，有的退场，有的把目光瞄向下一个波技术红利。有段子说，全中国只有三家游戏公司，一家是腾讯游戏，一家是网易游戏，还有一家叫其他。全而收割相比当年锋芒毕露的陈天桥，丁磊内敛、保守，但他走得更远。如果把2016年视作一个学年，游戏学院年度三好学生一定是他。最有力的分数加成来自9月份上线的手游《阴阳师》。在各大畅销榜上，《阴阳师》霸占榜首数月，日活用户数超过1000万。“1000万”意味着什么？国内超过1000万円活的游戏大

3、致有《开心消消乐》《贪吃蛇大作战》《QQ欢乐斗地主》《天天爱消除》等。也就是说，《阴阳师》作为一款需要投入较多精力和金钱的屮度手游，其风靡程度已经和不少当红休闲小游戏不相上下。上一款这么火的产品，是腾讯游戏的《王者荣耀》。此消彼长间，2016年10月网易凭借《阴阳师》一举超越腾讯，成为全球第一大手游?1行商。丁磊的杀手锏不只有《阴阳师》。2015年其推出的《梦幻西游》《大话西游》两款手游不仅实现了月均近8亿元的收入，前者更是霸占APPStore中国区畅销榜榜首超一年之久，直到2016年中段才被腾讯独家代理、巨人研发的《征途》挤到第二位。事实上，在热门游戏中国收入榜单前10中，腾讯

4、与网易的产品长期占裾6到8席。其屮腾讯数量较多，而网易往往在头部霸榜。两家在产品层面的竞争到了白热化的程度。很长一段时间里，腾讯游戏和网易游戏各自特色明显。前者重发行，产品主要来自代理，自家以轻度休闲游戏为主。而后者重研发，走少而精的重度游戏路线。以《阴阳师》为例，单是一个式神角色的形象设计周期就长达两个月（游戏屮冃前共有70多个式神）。但眼下这些已经不能称之为特色了，现在的“猪倌”和小马哥越来越英雄所见略同。在产品数量上，腾讯正在放弃一年百款的群狼战术，把发布节奏控制在一个季度10到15款，几乎和网易持平。具体策略上，2015年网易接连改编两款端游IP，推出手游《梦幻西游》《大

5、话西游》，并大获成功，腾讯也随之跟进。在没有IP资源的情况下，马化腾发扬自己代理和渠道的优势，联合各路豪杰对抗丁磊。比如，与西山居合作推出了《剑侠情缘》，和巨人合作了《征途》，与畅游和盛大分别合作了《新天龙八部》和《传奇世界》等。腾讯试图侵吞由网易烘焙的蛋糕，但最先出招的其实是后者。过去两年里，网易一直在向腾讯的地盘进军。腾讯有《天天爱消除》，网易推出《碎碎曲奇》，腾讯有《天天酷跑》，网易推出《猫和老鼠》。而且过去不重视代理的丁磊也提出了要自研、代理并重。2016年5月20口的年度发布会上，网易就公布了《最强军团》《战意》《劲舞团》«HTT»等9款代理产品。这是一个精耕存量的吋代

6、，与其说腾讯游戏和网易游戏是相互模仿，不如说它们是在全面收割市场。地盘被鲸吞蚕食的中小玩家们，有的拥入腾讯生态，比如西山居、巨人、畅游、盛大等；有的抱团取暖，比如完美世界与胜利游戏联合推出《倚天屠龙记》；而大多数只能自生自灭。渠道嬗变整个2016年，屮国游戏界最大的一次“人事变动”，当属史玉柱的回归。云游3年后，“闲人”回归巨人，高调地宣布将把研发作为重中之重，并亲自负责。他大刀阔斧地免掉了133名干部，推行和网易类似的“工作室”制度。同时实施“金狼入室”招聘计划，以千万元高薪公幵招聘CTO与金牌制作人。史玉柱亲抓研发是因为意识到，伴随着人口红利的消失，游戏市场已经从单纯获取流量

7、，向深入挖掘品牌价值转化。游戏产业总体可以分为研发、发行和平台渠道三大块。随着百度收购91，腾讯自QQ、微信之后应用宝的崛起，平台渠道这块的集中度越来越高，流量费渐涨，没有渠道资源的中小游戏厂商“压力山大”。历来信奉“最好的渠道就是游戏产品本身”的网易，为史玉柱和一众同行指引了一个方向。丁磊曾公开表示：“网易为什么没有在手游热起来时迅速反应？看到成果需要时间，网易从来不怕慢，让品质在前面，把利益摆在后面，这样才能获得长线成功。”事实上，正是因为《梦幻两游》《大话两游》在端游时代的