移动游戏行业专题研究：腾讯vs网易的2017年，腾讯谈笑平天下，网易无语对枯棋

《移动游戏行业专题研究：腾讯vs网易的2017年，腾讯谈笑平天下，网易无语对枯棋》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2017年12月12日证券研究报告消费升级与娱乐研究中心移动游戏行业专题研究买入（维持评级)行业深度研究级）)市场数据(人民币）腾讯VS网易的2017年：市场优化平均市盈率18.55国金其他互联网指数7465.62腾讯谈笑平天下，网易无语对枯棋沪深300指数4069.50上证指数3322.20深证成指11143.26行业观点中小板综指11515.95腾讯对网易取得压倒性优势：2017年初，网易尚能依靠《阴阳师》《梦幻西游》等RPG与腾讯在手游市场打成旗鼓相当。然而，从3月开始，随着《阴阳师》的未老先衰和《王者荣耀》的持续强势，网易在用户基数、收入5500和口碑方面都被压制。在暑期，腾讯的

2、6款新手游有5款成功，网易的6款5000新手游全部失败。进入秋季，网易赖以生存的《梦幻西游》《倩女幽魂》活4500跃度都出现明显下滑，腾讯的《王者荣耀》却在国庆假期再创辉煌。4000“吃鸡”手游能改变大局吗：11月初，网易依靠《荒野行动》《终结者2》3500两款“吃鸡”手游，扭转了不利的战局，迫使腾讯做出防御。然而，腾讯储3000备了正版“吃鸡”端游和两款正版“吃鸡”手游，除非网易在未来2个月内2500积累足够优势，否则腾讯很可能笑到最后。“吃鸡”虽然用户盘子很大，盈2000利能力却很差，暂时无法对两家公司的业绩造成实质性影响。网易的问题在于产品质量下滑：我们对今年以来网易发布的手游进

3、行逐一评测分析，认为它们失败的首要原因是质量不足。2016年初以来，网易游戏恒生互联网科技业恒生指数的精品率每况愈下，走上了“营销第一”“蹭热点”的道路；网易的实力又不足以代理一流的第三方游戏，在产品方面被腾讯全面压制。相关报告1.《互联网的下一个风口在哪里？让腾讯全投资建议球合作伙伴大会告诉我们》，2017.11.13腾讯的优势不仅在于流量：在手游市场，腾讯不仅拥有从社交应用向游戏导2.《鲜花电商盈利拐点在即，看好整合供应流的天然优势，还在不断加强研发实力。今年，腾讯在RPG、ACT、SLG链、深耕品牌的B2C电商》，2017.6.28等类型都发布了成功的自研产品。它与西山居、盛大、畅

4、游等优秀内容方维持着良好关系，实现自研与代理产品线的互补。腾讯的弱点是与第三方渠道关系较差、不擅长社会化营销，但这不是致命弱点。网易必须重拾内容为王的初心：在历史上，网易以内容为王、质量第一著称，建立了牢固的粉丝基础和良好的品牌。然而，近年来，网易似乎将更多精力投向话题营销，即便是《阴阳师》《荒野行动》的成功也是三分产品、七分营销。网易希望在电竞和二次元游戏领域取得突破，可是若没有优秀的产品，就谈不上吸引新玩家，甚至会丢失基本盘。游戏厂商必须“打通任督二脉”：在移动互联网人口红利耗尽的情况下，手游厂商要实现可持续发展，必须打通产品和市场的“任督二脉”：产品质量是重中之重，必须投入足够的

5、资源和精力，不能抱侥幸心理；赢得市场的手段有很多种，包括传统的渠道联运、买量，也有方兴未艾的社会化营销。不裴培分析师SAC执业编号：S1130517060002能在两个方面都建立优势的公司，必将被市场淘汰。peipei＠gjzq.com.cn风险提示游戏厂商都面临着产品失败、监管政策收紧的风险。腾讯的主要风险是人口红利耗尽导致从社交应用向手游导流的难度提升。网易的主要风险是自主研发实力相对于竞争对手下滑，丢失品牌形象与玩家基本盘。-1-敬请参阅最后一页特别声明14034250/30242/2017121209:34行业深度研究内容目录从新年到寒假：《王者荣耀》与《阴阳师》的非对称战争..

6、................................4主战场：腾讯四大将VS网易四大将，真的是旗鼓相当吗？..........................4次要战场：腾讯四面出击，网易固守一隅.....................................................5新游战场：网易略占上风，但是没有战略突破..............................................6春季战局：腾讯高歌猛进，网易陷入低潮.......................................................

7、.7主战场：《王者荣耀》持续强势，《阴阳师》迅速衰落....................................7新游战场：腾讯代理产品发力，网易自研产品陨落.......................................8手游发布会：腾讯16款VS网易13款，互相攻击大本营.............................9暑期战局：腾讯新游称霸排行榜，网易新游在哪里？........