全域旅游视域下零陵古城形象建设研究

《全域旅游视域下零陵古城形象建设研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、全域旅游视域下零陵古城形象建设研究覃定亮于皓湖南科技学院人文学院摘要：全域旅游视域下，基于零陵古城形象定位、旅游资源要素运用、基础设施和综合服务能力、宣传等方面的不足，尝试提出零陵古城形象建设框架:一是用“绿色理念”引领零陵古城形象建设;二是精准定位零陵古城形象，科学规划古城形象脉络;三是整合、优化和创新零陵古城旅游资源要素；四是提升零陵古城硬件提质增效和软件服务能力;五是包装零陵古城形象，助推古城形象宣传。关键词：全域旅游;零陵古城;形象建设;收稿日期：2017年8月28口基金：湖雨省大学生研究性学习和创新性项目：“新媒体时代大学生对零陵古城形象传播的媒介作用”（2016[6

2、39]号）Received：2017年8月28日一、全域旅游与零陵古城建设的契合全域旅游不仅是旅游市场的关注点，还是区域建设与发展过程中的一个新兴元素。在全域旅游的概念界定上，厉建新等认为：“全域旅游是以满足游客全方位需要为目的，各行业、各部门、全居民共同参与，充分利用0的地的全部吸引物要素,为游客提供全过程、全时空体验产品”。2016年全国旅游工作会议上，国家旅游局李金早提出“全域旅游是在一定区域内，以旅游业为优势产业，以旅游业带动促进经济社会发展的一种新的区域发展理念和模式。全域旅游是把一个区域整体当作旅游景区，是全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划

3、大旅游，是旅游发展理念、发展模式上的根本性变革”。零陵全域旅游即指:在零陵地域内，以古城建设为基础，发展旅游为先导，综合调动其中一切可利用的积极因素，从而带动区域协调发展。这既是一种区域建设模式，也是一种旅游发展理念。2013年11/1习近平在湖南考察时，首次提出湖南位于“东南沿海地区和中西部地区过渡带、长江幵放经济带和沿海幵放经济带结合部”，“一带一部”的崭新定位，重构湖南战略坐标，全面凸显了湖南在全国经济版图中的区位价值。湖南旅游资源得天独厚，发展旅游产业前景广阔。创新全域旅游模式，打造旅游万亿产业。湖南哲第十一次代表大会指明了未来五年奋力逑设富饶美丽新湖南的发展愿景，明确

4、了以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游建设目标。零陵古城作为湖南省全域旅游背景下“大湘南旅游圈”的板块之一，应抓住机遇，统筹规划，综合利用零陵古城旅游资源优势，重点打造零陵古城历史文化形象，系统建设全景式零陵城。全域旅游背景下零陵古城形象建设nrt有着2000多年历史的零陵，自古雅称“潇湘”，是一座历史悠久的文化名城，也是一座山水完美结合的旅游新城，有文物古迹338处、风景名胜130多处，有国家4A景区1个、3A景区1个、中国历史文化名村1个、中国传统村落1个，永州八景、文化名人等景观，市委市政府以“创建国家全域旅游示范区”为目标，紧紧围绕“潇湘之源、诗画零陵”的形象定位，全面实施“

5、旅游升温”和“旅游旺区”战略。古城建设初现规模，东山景区己建成迎客，西边潇水湖畔古城也已建成，修路、公交候车亭、店铺广告牌全部统一规划，窗口形象整齐。但还存在着以下方面的问题：（一）形象定位的困境。在对零陵古城进行实地考察和奔阅相关文献资料的基础上，我们发现虽然零陵古城依托资源众多，既有秀™的自然风光，例如:潇水碧波、阳明山杜鹃花海、萍州春涨等;乂有丰富的历史文化遗产，例如:柳子街区、文庙、周家大院、女书等;此外还有青山绿水的生态环境……从全域旅游背景下看城市形象，宄竟是贴上众多的形象标签好，还是独树一帜好?既然要促进区域旅游建设，其形象应当特色鲜明，单一而不单调。零陵古城形象

6、定位为“潇湘之源，诗画零陵”，但这是一种形象描述，它的根在哪儿，如何于众多标签中清晰明确表现零陵古城特色是值得考量的问题。（二）旅游资源要素运用的困境。零陵古城旅游资源要素的丰富程度，在同类城市屮都居于前列，但是由于长期较为分散、孤立，幵发力度不够或幵发过度等原因，显得较为粗放和薄弱，从而在一定程度上导致了零陵古城形象建设中有大资源未能形成大形象的问题。SS（三）基础硬件设施和软件综合服务能力的在全域旅游这一新的背景之下，对零陵古城形象建设提出了新的要求，而现有硬件配套设施和软件综合服务能力在满足游客和本地居民全方位需要尚存在一定的滞后性。通过实地观察和走访零陵旅游局，发现存在

7、公交老化、部分公共设施失修和汽车站错乱等硬件设施方面的问题，旅游区信息化服务水平有限、旅游从业者人数较少和服务能力不强等软件综合服务方面的问题。（四）形象宣传困境。通过调查发现，零陵古城形象在省内知名度较高、美誉度屮等，而在省外形象知名度低和美誉度低，这与零陵古城的内外宣传自然存在密不可分的关联度。在采访零陵旅游局工作人员过程中，他们表示在零陵古城宣传方面也做过很大的努力，借助博览会展示古城特色文化、特色产品等，但宣传平台受限，宣传力度也有限，很多零陵古城形象承载物无法展现，导致了宣传困境，