“教育旅游”：全域旅游视域下的浙江旅游业态创新及文化体验

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1、“教育旅游”：全域旅游视域下的浙江旅游业态创新及文化体验“教育旅游”：全域旅游视域下的浙江旅游业态创新及文化体验　　世界旅游史的发展规律是一個从“量变”到“质变”的过程，即从追求“异乡经历”、进而向追求“文化享受”、和“审美情趣”的高品质发展。中国旅游业迅猛发展三十年，在旅游经济快速增长的同时，中外游客对于旅游文化体验的追求，亦与日俱增。游客兴趣的个性化，旅游产品需求的多元化，催生旅游细分市场的出现。2017年，“旅游+”正式写入中央一号文件，“全域旅游”的新思路在政府工作报告中明确提出。面对“调结构、转方式”的战略机遇，如何大

2、力发展“全域旅游”，不仅需要打破原先以“教育旅游”：全域旅游视域下的浙江旅游业态创新及文化体验“教育旅游”：全域旅游视域下的浙江旅游业态创新及文化体验　　世界旅游史的发展规律是一個从“量变”到“质变”的过程，即从追求“异乡经历”、进而向追求“文化享受”、和“审美情趣”的高品质发展。中国旅游业迅猛发展三十年，在旅游经济快速增长的同时，中外游客对于旅游文化体验的追求，亦与日俱增。游客兴趣的个性化，旅游产品需求的多元化，催生旅游细分市场的出现。2017年，“旅游+”正式写入中央一号文件，“全域旅游”的新思路在政府工作报告中明确提出。面

3、对“调结构、转方式”的战略机遇，如何大力发展“全域旅游”，不仅需要打破原先以“教育旅游”：全域旅游视域下的浙江旅游业态创新及文化体验“教育旅游”：全域旅游视域下的浙江旅游业态创新及文化体验　　世界旅游史的发展规律是一個从“量变”到“质变”的过程，即从追求“异乡经历”、进而向追求“文化享受”、和“审美情趣”的高品质发展。中国旅游业迅猛发展三十年，在旅游经济快速增长的同时，中外游客对于旅游文化体验的追求，亦与日俱增。游客兴趣的个性化，旅游产品需求的多元化，催生旅游细分市场的出现。2017年，“旅游+”正式写入中央一号文件，“全域旅游

4、”的新思路在政府工作报告中明确提出。面对“调结构、转方式”的战略机遇，如何大力发展“全域旅游”，不仅需要打破原先以“教育旅游”：全域旅游视域下的浙江旅游业态创新及文化体验“教育旅游”：全域旅游视域下的浙江旅游业态创新及文化体验　　世界旅游史的发展规律是一個从“量变”到“质变”的过程，即从追求“异乡经历”、进而向追求“文化享受”、和“审美情趣”的高品质发展。中国旅游业迅猛发展三十年，在旅游经济快速增长的同时，中外游客对于旅游文化体验的追求，亦与日俱增。游客兴趣的个性化，旅游产品需求的多元化，催生旅游细分市场的出现。2017年，“旅

5、游+”正式写入中央一号文件，“全域旅游”的新思路在政府工作报告中明确提出。面对“调结构、转方式”的战略机遇，如何大力发展“全域旅游”，不仅需要打破原先以“景点旅游”为目的地的孤立发展模式，更亟需建立一个能“与农业、林业、水利、工业、科技、文化、体育、医药等”产业深度融合的新兴业态。　　　　“教育旅游”，是基于国际前沿理论而应运而生的世界旅游新模式，它秉持“大教育”、“大旅游”、“大文化”的理念，注重“产业融合”下旅游文化新体验，具有文化消费的内涵、协同发展的方式、合作共赢的载体，其鲜明的特点为“全域旅游”的实践路径，提供了有益借

6、鉴。　　　　浙江是文化大省，经济强省，旅游业始终保持全国领先优势。在转型升级的关键期，把握先机，谋划布局、意义深远。　　　　二、“教育旅游”的创新之处　　　　“教育旅游”的理论由Ritche教授2003年提出，他本人因此荣获“世界旅游组织（WTO）重大贡献奖”。Ritche教授预见性地看到了旅游业未来发展的趋势，他指出，世界全球化必然会给各国社会、经济、环境带来结构性的转变，而旅游业的后续发展，也不可避免地将面临“结构调整”、“产业会聚”的新变革。只有“卓越联盟”，“整合资源”，“追求品质”，各旅游目的地才能在国际竞争中脱颖而出

7、，可持续发展（Ritche，2003）。　　　　（一）主要特点　　　　“教育旅游”的创新之处，在于它打破了行业壁垒，提倡教育和旅游当今两大优势产业强强融合，联合工业、农业、商业、学校、社区等不同行业和领域，使旅游从“走马观花、浅尝即止式”的大众观光旅游，提升至以“深度体验多元文化”的新型休闲旅游形式。它以旅行社为依托，就某一主题开展专项深度游，如乡村旅游、养生旅游、工业旅游、书画旅游、古镇旅游等。在旅游过程中，借助高校或行业专业人士，就目的地的特色景点、休闲生活背后所蕴含的文化背景，或旅游者感兴趣的人文主题，作深入的专题讲解、提

8、供亲历的机会。旅游者既观赏美景，又参与体验居住地的人文生活，增加目的地文化的了解，使旅游真正从观光到休闲，从异乡经历的初级阶段，上升至具有文化享受和审美情趣的旅游发展高级阶段，通过质的提升，以满足旅游发展成熟期，随着旅游者多元化的需求不断增加，而亟待开发的细分客