全媒体时代综艺节目推广策略探究

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1、全媒体时代综艺节目推广策略探究刘思伽新乡学院木文针对我国电视综艺节目和网络综艺节目的发展现状，分析全媒体时代综艺节目存在的问题，阐述我国综艺节目未来发展的推广策略。关键词：全媒体;综艺节bh推广策略;互联网技术的円新月异带来了传播形态的融合升级，传统媒体和新媒体取长补短，碰撞交融，建立了一种业务运作的整体模式和策略，井同迈向全媒体（omnimedia）时代。全媒体背景下，受众的收视行为日渐多元化、复杂化、个性化，电视已经不是他们收看综艺节目的唯一渠道，网络的交互性、及时性、便捷性等特点，使其越来越成为受众收看综艺节目的重要渠道。融合发展，是综艺节目传播推

2、广的必由之路。一、全媒体时代综艺节目的发展现状（一）电视综艺节目稳步发展20世纪90年代以来，综艺节目因其观赏性、话题性和趣味性，逐渐成为人们茶余饭后主耍的消造、放松方式。各大电视台抓住综艺节目能在短时间内吸引受众注意力、提高收视率、获取经济效益的特点，纷纷加大对综艺节目的制作力度。经过20多年的发展，时至今日，我国的综艺节0己经遍布从中央到地方的各级电视台，涌现出了访谈类、脱门秀、真人秀、竞技类、相亲类、文化类等多种类型，数量可观。2013年，广电总局出台了“限娱令”，各大卫视综艺节目播出量有所压缩，电视综艺节目数量锐减。另外，视频网站的自制综艺节目也

3、分流了一部分受众，对传统综艺节目形成了不小的挑战。（二）网络综艺节目异军突起随着网络技术的快速发展，网络自制综艺节A在各大视频网站竞相出现。一开始,视频网站仅是各大上视综艺节目二次播放的平台，各大上视为了提升节目影响力，将节目的独播权卖给视频网站，视频网站也会购买海外比较好的综艺节目，来获得网站经营的收益。随着版权费用的增加、限制政策的出台，为了维持M站生存，在竞争中不被淘汰，越来越多的视频网站加入了自主创新的行列，开始自己制作或与传统媒体和制作公司合作开发综艺节目，开设自己的综艺节目频道，跻身于产业链顶端。由于网络自制综艺节0制作成本低、多向传播、创意

4、独特、时尚新颖，逐渐得到越来越多的受众尤其是年轻人的喜爱。全媒体时代综艺节目存在的问题经济的发展推动了传统媒体的发展，技术的进步带来了新媒体的突破，在新旧媒体深度融合下，我国的综艺节目取得了长足的进步，但过快的发展也容易导致问题的出现。（一）数量繁多时下，综艺节目备受大众青睐，俨然成为获得收视率或点击量的法宝，因此，从中央到各省级卫视甚至是一些地方电视台，都希望以综艺节目取胜，而社会上一些制作公司为了分得一杯羹也积极加入，一时间，综艺节目呈“井喷式”爆发。据统计，B前我国电视综艺节B数以百计，爱奇艺、优酷等视频网站播放的自制综艺节目也有百余档。这类综艺节

5、目一般都在黄金时间播出，高频率的制作播放，尽管能吸引人们的眼球，但是，数量的过于庞大以及节目播放时间的相对集中，会给受众带来审美疲劳，使他们在同一时间无从选择。而且，从制作到播出再到营销，综艺节目会耗费大量的费用和资源，轰炸式的播出，会导致投入和产出不成比例，造成资源的巨大浪费，引起一系列负面的连锁反应，并不能达到预期效果。（二）节目趋同国内的综艺节目虽然数量繁多，但本土节目比较少，大多是“舶来品”，先引进国外比较成熟的综艺节目，再做修改，这就导致多数综艺节目抄袭严重，缺乏创新。另外，一旦冇独特、优秀的创意产生，并制作成综艺节0,各人电视台、网站就会竞相

6、模仿。比如《非诚勿扰》播出后相亲节I；占据各大卫视，《屮国好声音》又使歌唱类节目几乎垄断了综艺节目市场，《爸爸去哪儿》更是使真人秀节目风靡一时……此类现象比比皆是。风格和近、内容和似，是这些节目的显著特征，同质化非常严重。“千台一面”，机械模仿，单一乏味，在给观众造成了选择困惑的同时对观众的影响力也在逐渐下降。由于定位、内容、形式等方面的趋同，导致节目的可替代性增强，品牌的竞争力和公信力也会受到影响。（三）内容肤浅我国的综艺节目在去除了“政治”和“教化”的标签后，一段时间内取得了骄人的成绩，但是随着各级电视台之间以及传统媒体与网络媒体之间的竞争越来越激烈

7、，为了节约成本，追逐利润，节目往往生拼硬凑，粗制滥造，又走向了内涵缺失的极端。有些节A用“恶搞”來制作噱尖，有些节A用低级趣味來做笑点，有些节目甚至把“污”当作主流，这些节目的制作水准不高，一味追求带给观众单一的感官刺激，没有任何实际价值，更缺乏文化底蕴。综艺节目如果没有精神内涵做支撑，只是简单平庸、恶俗搞笑，长此以往任其发展，必将产生恶劣影响。三、全媒体时代综艺节目的推广策略（一）提升综艺节目的文化内涵综艺节目虽然应具有娱乐大众的性质，但娱乐并不意味着文化内涵的缺失，单纯搞笑不是综艺节目的本质，低级趣味更不是综艺节目所要努力的方向。既然是大众传播的节目

8、，就应当自觉承担社会责任，为受众提供一个高品位的文化传播环境。优秀的综艺节0,应