基于进化博弈的共享经济信任研究

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1、基于进化博弈的共享经济信任研究张鹤达云鹤北京化工大学经济管理学院信任是影响共享经济发展的关键。木文基于进化博弈理论，以乘来出租车为例构建共享经济信任博弈模型，研宄无信任保障与有信任保障的共享经济交易，通过动态复制方程对比分析博弈双方信任比例的稳定状态及其演化趋势。研究发现，信任是实现共享经济交易双方均能获益的基础，共享经济依赖社会信任基础同时催生社会信任，只有具有信任保障机制的共享经济模式冰能促使有限理性的傅弈双方通过学习最终选择信任策略并完成交易。最后，木文提出共享经济发展中提升信任的对策和建议，包括信息披露促进初

2、始信任、完善监管评价机制、把握用户联系尺度及建立“共享经济价值观”。关键词：共享经济;信任;进化博弈;（北京100020）基金：国家自然科学基金项目“企业内部社交网络参与者在线与离线行为机制动态结构建模研宄”（项0编号:71401005）Abstract：Trustisvitaltothedevelopmentofsharedeconomy.Givinganexampleintakingtaxi,evolutionarygametheoryisusedtostudythesharedeconomictransacti

3、onsbetweentraditionalandtrustfulmodel;thesteadystateandtheevolutiontrendoftrustproportionbetweenthetwopartiesareanalyzedbydynamicreplicationequation.Resultsindicatethattrustisthebasisforbenefitingbothsidesofthesharedeconomy,thesharedeconomydependsonthebasisofso

4、cialtrustandexpeditessocialtrust,andthesharedeconomicmodelwithtrustprotectionmechanismmakesthelimitedrationalgamepartieslearntochoosethetruststrategyultimatelyandcompletethetransaction.Thefourmajorrecommendationsfortrustpromotioninthesharedeconomyareputforward,

5、includingfacilitatinginitialtrustwithinformationdisclosure,improvingtheregulatoryevaluationmechanism，graspingtheextentforcommunicationwithusersandestablishingthevaluesofsharedeconomy.Keyword：sharedeconomy;trust;evolutionarygame;一、引言共享经济源于Felson等人于1978提出的“协作消费”概

6、念，即一个或多个人在与一个或多个人进行联合活动的过程屮消费经济物品或服务的活动U1。共享经济本质上是一种“协作消费”的生活方式，借助网络等第三方平台，将供给方闲置资源使用权暂时性转移，实现生产耍素的社会化，通过提高存量资产的使用效率为需求方创造价值，促进社会经济的可持续发展m。其特点是能够减少搜索成本与交易成本并增加便利性，是一种围绕私人资产共享的可持续的经济系统［3］。在移动互联网技术的支持下，合作的成本变得很低，市场交易成本的降低导致传统企业边界收缩，基于“共享”的个体经济强势回归。但交易前双方缺乏面对面的交流，

7、移动终端和无线网络的局限性限制了用户对交易对象的深入了解和认识，加之交易对象位置的移动性等因素，使交易活动经常处于动态环境中，用户受到更多的可能导致不信任因素的限制。Gambctta对信任问题进行经济计算后，发现只有当认为他人人格是可以信赖的，冰会与这些人合作££。在“共享”的经济交易中，双方必须确定对方的行为是否能够守信，即信任而不是其他原因决定了是否实现“共享”。信任能够通过降低感知风险提升用户感知价值，有助于减少双方交易的复杂性、减少监管和其他交易成本，因此，信任是影响共享经济交易的关键。二、相关文献综述信任是

8、人类社会的基木组成要素，不同领域的学者针对信任的定义进行了研究。心理学认为，信任是个人或者组织依赖另一方的语言、U头或书面承诺的意愿m。管理学认为，信任是减小不确定性、降低交易成本、提高满意度的一种组织控制形式m。营销学中定义信任是依赖自己所信赖的交易方的意愿，信任会帮助交易双方建立长期的交换关系和合作关系m。在电子商务环境下，Thompson