浅议发挥广播优势增强广播新闻竞争力

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1、浅议发挥广播优势增强广播新闻竞争力:在众媒体竞争日趋激烈的今天，广播新闻如何找准自身位置？如何发挥广播优势？广播要发挥其自身“快”、“伴随”、“互动”三大特点，让听众第一时间掌握最新最快的新闻动态及重要服务性信息，让听众走在路在，座在车里，做着事情都能了解天下事，让听众通过一个电话就能参与到广播新闻节目中来，只有不断的创新广播新闻报道方式，不断突破广播新闻报道角度，与听众产生互动，与媒体产生联动，才存不断增强广播新闻的竞争力。关键词：广播新闻；伴随；互动G221A1672-8122(2011)09—0

2、131-02随着社会的进步，科技的发展，媒体的竞争日趋激烈。报纸、电视等传统媒体强劲不减、网络媒体咄咄逼人，手机报、移动电视等衍生媒体发展迅猛。那么广播是否己经走到尽头？其新闻节目还有没有生存空间呢？笔者认为，广播新闻仍有丼生存空间和发展潜力，但关键要发挥好自身的优势，找准自身位置加强媒体间合作，使广播在在媒体激烈的竞争中杀出重围，站稳脚根。广播新闻与其他主流媒体新闻之间的优劣比较，我们清楚的知道，广播具有的“快”、“伴随”、“互动”的特点，这些特点也是广播新闻的最大优势。其中，“快”和“互动”是相对

3、于电视和报纸两大传统媒体而言的，是广播新闻能压倒电视和报纸新闻的重要筹码，而“伴随”则是广播针对所有媒体的一个优势。不过广播也有着固有的一些劣势，那就是信息的呈现模式单一，只有听觉感受，没有视觉冲击力，声音转瞬即逝，难以保留。因此，在制作广播新闻节目的时候，一定要充分发扬其三大优势，增强广播新闻的竞争力。一、增强广播新闻时效性和伴随性（一）时效性“快”是广播节目的优势，也是新闻节目取胜的关键因素，但随着科技的不断提高，电视、网络等媒体的采编播速度也越来越快，单纯一个“快”已经不足以让广播新闻在新闻大战

4、中取得胜利。尤其是，在重大时政新闻、体育新闻方面，电视和网络都可以进行视频直播，更是在淡化了广播“快”的优势之同时凸显了广播无形的不足。此时，广播需要在保持“快”的同时，还需要将“伴随性”的特点凸显出来，注重新闻报道的频率，做到时时有新闻，时时有回顾，能够让听众随时、随处可以听到较新的资讯信息。传统的广播新闻，主要是以固定时段的大版块新闻节目为主，这种新闻节目模式固然能满足听众一次性获得大量新闻资讯的需求，但其节奏偏慢、播出时间过长、内容大而全、针对性不强等弊端，已经使得这类大版块新闻节目越来越提不起

5、听众的兴致，对生活工作节奏更快的年轻人来说更是如此，依然能够满足的听众主要是时间较宽裕的中老年听众了。根据相关调查数据显示，“简短的整点半点新闻”却越来越受到听众的青睐。面对听众的收听变化，广播新闻节目也应该随之变化，适景减少新闻联播等大版块新闻节目，增加整点、半点新闻或是小版块新闻循环滚动播出的形式，同吋丰富新闻信息涵盖面，随吋报道最新的新闻资讯，提供即时气象、要闻、综合新闻、体育、财经、生活咨询和交通路况等信息。同时，播放记者发自一线的即时报道，每逢重大事件还可打破版面进行第一时间全程直播，争夺“

6、第一时间的报道权”。这让听众随时都可以方便地了解到最新新闻资讯，充分体现了广播新闻“快”和“伴随性”之特点。贵阳广播电视台88.9综合广播从1999年6月幵播以来，在贵阳市公交“大巴”上安装了锁频收音机，被誉为“市民身边的巴士电台”，每天固定收听率达100多万人次。综合广播以时政新闻为龙头，以综艺、服务类节目为主体，每逢整点滚动播出新闻和相关生活资讯，在提高节目的收听率的同时，让乘客让在车厢里就能了解天下事，使广播的伴随性充分体现（二）伴随性广播新闻还能发挥“快”的另一个优势是不定时插播滚动新闻。滚动

7、新闻既可以在固定时间播出，也可以在节目中不定时播出，每次播出的新闻及时间要突出“短”。这类新闻用于对重大新闻的适时重播和新闻追踪，也可穿插短而实用的服务性信息，让听众第一时间掌握最新最快的新闻动态及重要服务性信息，使节目更加人性化，实用化。更能充分体现广播新闻的时效性与伴随性。这也是对常规新闻节H的及时更新和合理补充。贵阳广播电视台102.7交通广播，逢整点、半点播报交通新闻资讯及天气预报、路况等服务信息。不仅为途中驾车的司机提供更为直接和有效的服务，同时，也带动Y—批乐于助人的司机积极参与，形成了一

8、大批固定收听群，在吋下堵车已成为城市通病的情况下，贵阳交广正是抓住了堵车的问题所在，强化交通广播特点，发挥自身优势，在节0中不时插播路况信息，信息员通过交警支队显示屏，随时对市区道路通行情况作适时播报，特别是高峰时段，随时插播的路况信息，以其贴近性、服务性、伴随性的优势，成为出租车、公务车、私家车的收听首选和驾车习惯，成为贵州省内颇具权威、独具特色，收听率较高的广播频率。随着整个社会的节奏越来越快，广播新闻的报道手段正悄然发生变化，具体表现在以下几个方面