论国产大片核心竞争力的培育(下)

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1、国产大片要走向市场、走向世界，就必须要研究市场，研宄受众，既要充分满足国内0标顾客的需求，又要与海外华人包括海外观众的观赏心理和审美＞上惯对接。业内人士近年来大景调研表明，国产大片的目标顾客具有极大的市场潜力。一是存国内13亿人U的潜在市场，二是存约4000万海外华人的准国内市场，三是有和中华民族文化保持一定渊源关系的口本、韩国和东盟等可拓展市场，四是有现在还难以统计的全球共同市场。只要国产大片为这四大目标顾客群提供完全、彻底的服务，这一“钻石矿”放射出来的光焰就强势难掩。建立目标顾客价值系统，就是要建立与目标顾客进行深度交流的体制

2、和机制。一是要建立目标顾客信息档案，及时掌握目标顾客基本档案信息和异动情况；二是要建立国产大片0标顾客跟踪调查站，对正在放映的国产大片进行同步质量跟踪调查，及时回收相关信息并进行持续改进处理；三是要建立目标顾客信息反馈网站，主动了解他们的观赏和审美诉求，及时回复H标顾客提出的意见和建议，满足H标顾客的成就感；四是要根据市场需要，举办目标顾客代表峰会或影迷见面会，共商国产大片发展大计；五是要建立0标顾客研宄或咨询机构，把上述五个渠道收集到的信息进行集合处理后，提出应对方略，为制定下一步项目规划提供重要依据。一言以蔽之，建立目标顾客价值

3、系统，就是为了践行“目标顾客永远是第一”这一电影产业化的根本宗旨，充分体现目标顾客价值，使目标顾客在享受大片的同时享受人生，同时，它也是确保目标顾客能够观赏到最需要的国产大片的基础。二、以“三个面向”为原则建立一支高素质的国产大片创作团队建立起一支具备深厚文化底蕴、具备同步民族意识和国际意识的创作团队，是国产大片形成核心竞争力、走向世界的人力保障。打造国产大片人力资本，必须坚持“面向世界、面向未来、面向现代化”的原则。国产大片的出现就是为了迎接全球化挑战、有效带动国产电影通过实施产业化战略真正“走向世界、走向未来、走向现代化”。因此

4、，肩负这一祌圣职责的创作团队也必须是一支具备深厚文化底蕴和民族意识、“放眼世界、放眼未来、放眼现代化”的团队。打造国产大片人力资本，必须依靠教育。眼下可尝试的工作‘有三个：一是可以将北京电影学院建成国家级高级编导人才培训基地，把大片编导们集中起来，在重点补齐中华民族文化史课、研讨好莱坞大片策略的基础上，以“项目带动”、“岗位主导”式的人才培养模式，通过策划并实施广电总局规划项目，进行真刀实枪式的实训，在强化实践中切实提高素质和水平；二是建立资格准入制度，根据大片创作所需岗位对从业人员的知识、素质和能力要求，分门别类、有针对性地进行岗

5、位资格培训，拿到职业资格证书后，才有资格参与大片制作:三是明星培育。明星制与大片马蹄相随，明星的出现往往是导演的偶遇，因此，在明星苗子的发现和培养方面，要适当打破业己形成的表演人方选拔壁垒，把具有明星潜质的人选拔到明星学校或明星培训基地，循序渐进地进行培养，并根据状态随时予以调整更新，既要注重当前的急用，更要重视后备人才的发现和培养。三、提高研究和开发能力努力形成国产大片的核心能力和核心技术仓慚与开发是好莱坞电影的核心机制和创造源泉，创新机构和创意人才是好莱坞制胜的重要法宝。目前，国产大片最缺的不是资金，也不是技术，更不是编导、摄影

6、和演艺之类的专门人才，而是创意，一个能够为国产大片提供源源不断的创新与开发能力的机制。因此，设立国产大片创意机构，不惜血本集聚和培养人才，加强知识产权保护，就成为时下和今后国产大片的重中之重。0前，亟需的人才主要是两大类：一是通晓创意产业内容又擅长经营管理的管理者；二是灵感进发、创意迭现的创作者。对这两类人才，一要善于发现；二要打破用人壁垒，大胆揽储；三要倍加保护。高科技手段运用是好莱坞吸引全球目光的又一大法宝。目前我们所谓的电影高科技主要是指能够制造出“不可思议的可能性”（詹姆斯？卡梅隆语）的数字技术。数字技术大致分为两类，一是数

7、字影像以“无缝焊接”手法融入生活化影像世界，构成一种不可能中的娱乐奇迹；另一类则完全以数字影像为主导，演员的作用被虚拟，整部影片的成功取决于数字影像的奇观化程度。国产大片数字化起点相对较高，其技术和影像效果一点都不比好莱坞差。目前需要解决的问题有两个：一是迅速提高设备的数字化程度，使国产大片制作班底的武器在世界范围内保持“适度超前”优势；二是探索并形成国产大片前期拍摄和后期制作方面的专利技术，既要注意技术保护，又要学会技术输出。只有这样，才能逐步形成产业化优势，提高效率，降低成本，牢靠地占领市场，占领“先机”，形成特殊的优势。四、形

8、成适宜国产大片核心竞争力成长的管理模式构建标准化生产体系1、推进管理现代化进程。政府主管部门要在近年来采取果断措施推进电影产业化进程的基础上，进一步转换角色，为国产大片提供更为宽松的发展环境。一是提供产业政策支持，形成以市场为主导的、