关于方言电视节目存在的问题与发展策略

ID:9135904

大小:54.97 KB

页数:6页

时间:2018-04-19

关于方言电视节目存在的问题与发展策略_第1页
关于方言电视节目存在的问题与发展策略_第2页
关于方言电视节目存在的问题与发展策略_第3页
关于方言电视节目存在的问题与发展策略_第4页
关于方言电视节目存在的问题与发展策略_第5页
资源描述:

《关于方言电视节目存在的问题与发展策略》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库

1、关于方言电视节目存在的问题与发展策略关于方言电视节目存在的问题与发展策略近年来,我国电视传媒业改革的不断深入,各类型频道的大量开播,电视媒体的竞争日益加剧,而我国既有的这种中央、省、市各级电视台在城市交叉覆盖的电视体制,更加重了地方电视台的生存压力,为了突破这种困局,一些地方电视台纷纷在节目的个性化、本土化、分众化方面进行改造。于是,方言类电视节目在很短的时间内呈现勃兴之势,一度成为一些地方电视台收视新的增长点。方言电视节目已经成为近年来一种新兴电视节目形态,它的出现适应了当今传媒小众化、本土化的发展趋

2、势,其产生与存在有一定的必然性。山东齐鲁台的《拉呱》栏目开播以来,受到了观众欢迎,作为一档方言栏目,《拉呱》已经成为齐鲁台的重要品牌之一。方言电视迅速发展的势头引起了各界的关注,这种节目形态的存在有哪些优势和不足?其发展空间在哪里?厘清这些问题对于方言电视的发展是有益的,本文以《拉呱》为例对这些问题进行了一些思考。存在的问题1.方言的应用延缓了推广普通话的进程广播影视是现代化的传播语言文化的信息载体,国家也十分重视规范汉语工作,要求广播电视播音员、主持人在维护祖国语言和文字的纯洁性等方面发挥示范性作用。

3、XX年3月31日,国家广电总局副局长胡占凡在教育部、国家语委举行的纪念国务院《关于公布〈汉语简化方案〉的决议》和《关于推广普通话的指示》发布50周年座谈会上发言就强调指出:广播影视是通过声音和图像传播的媒体,规范的语言文字和普通话是其最重要的信息载体,广播的“声情并茂”和影视的“声画和谐”都离不开规范的语言文字。播音员、主持人要在推广普及普通话、规范使用通用语言文字,维护祖国语言文字和文字的纯洁性等方面发挥示范作用除特殊需要外,一律使用普通话,不模仿有地域特点的发音和表达方式,不使用对规范语言有损害的口

4、音、语调、粗俗语言、俚语、行话,不在普通话中夹杂不必要的外文。2.方言民生新闻在一定程度上削弱了媒体传播功能,不能得到大范围的推广对方言电视新闻栏目、方言电视谈话栏目而言,尽管满足了对特定区域文化有认同感的受众需求,但实际上是垄断了这个区域的新闻节目资源。以《拉呱》为例,这一栏目就采用山东方言播出,主持人小么哥正是以其地道的山东方言和诙谐幽默的语言风格吸引了大量观众。但是,当今的社会成员流动性强,不懂方言的受众自然难以接受这些新闻讯息。这种貌似平等、实则垄断的传播方式和大众传播方式是背道而驰的。方言电视

5、节目有差异化竞争优势,有贴近性营销的理由,但这种竞争毕竟只是在国内媒体里进行。我国加入wto后,广播电视行业也在为挺进世界媒介市场做准备,全国目前有十多个广播电视集团,而其走向世界媒介市场竞争的电视节目形态都应该是普通话电视节目。任何一个外语国家不可能接纳中国的“方言电视”,而且方言电视节目一旦翻译成普通话电视节目,它所谓的地域文化优势就会荡然无存。3.方言新闻对于本土化新闻的错位解构和异化形式倾向的建构新闻节目追求本土化既有社会转型和受众需求重心变化的原因,更是媒介争夺细分市场的直接结果。在媒介市场竞

6、争日益激烈的今天,方言节目的定位固然可以实现“分众化”和“本土化”,但切不可将“分众化”变成“屏蔽化”将“本土化”等同‘‘本地化”。分众本土化的根本目的,不是追求“窄播”,而恰恰是在更广阔的范围内实现更有效的传播。①新闻本土化是新闻节目对本地信息的深层挖掘,对外地信息的本地化解读,以及采用适合本土观众口味的节目形式。因此,方言新闻在非本地信息中寻求本地化的读解,从方言及地方文化中汲取丰富的营养以增强表现力,在法规允许的范围内进行新闻语言的创新,在规范的前提下追求活泼生动的节目形式和亲切自然的主持风格,这

7、才是广播电视新闻本土化的应有之义。②除此之外,方言在客观上人为地设置了语言障碍,增加了社会的交际成本,这些都是实现方言电视栏目发展所必须解决的问题。发展的对策1.稳定受众群,增强接近性随着卫星通信以及数字技术的发展,广电传媒已经突破了地域的界限,“将方言引入电视节目所带来的直接优势就是能够汇聚本土受众,吸引本地受众的注意力,从而提高节目的收视率。”③《拉呱》作为一档方言栏目,使用山东方言播出,直接拉近了与本土受众的距离,使观众有一种心理上和文化上的亲近感,自然而然产生一种文化认同这就为《拉呱》栏目培养了

8、一批稳定的受众群。此外,《拉呱》所“拉”的大多是本地的“呱”,是人们所熟知的身边的事情,在地域上有一种接近性,播出的内容就更加为人们所关注。通过方言本身的凝聚力和内容上的接近性,使得方言电视从诞生起便受到了人们的关注,在传媒竞争如此激烈的形势下能够占有一席之地。2.扬长避短,加强新闻评述在信息的发布上,方言与普通话是无法竞争的。在这种形势下,方言电视栏目应该发挥自身的优势,展示其情感特色,摆脱普通话以信息发布为主要功能的模式,走适合自己发展

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
正文描述:

《关于方言电视节目存在的问题与发展策略》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库

1、关于方言电视节目存在的问题与发展策略关于方言电视节目存在的问题与发展策略近年来,我国电视传媒业改革的不断深入,各类型频道的大量开播,电视媒体的竞争日益加剧,而我国既有的这种中央、省、市各级电视台在城市交叉覆盖的电视体制,更加重了地方电视台的生存压力,为了突破这种困局,一些地方电视台纷纷在节目的个性化、本土化、分众化方面进行改造。于是,方言类电视节目在很短的时间内呈现勃兴之势,一度成为一些地方电视台收视新的增长点。方言电视节目已经成为近年来一种新兴电视节目形态,它的出现适应了当今传媒小众化、本土化的发展趋

2、势,其产生与存在有一定的必然性。山东齐鲁台的《拉呱》栏目开播以来,受到了观众欢迎,作为一档方言栏目,《拉呱》已经成为齐鲁台的重要品牌之一。方言电视迅速发展的势头引起了各界的关注,这种节目形态的存在有哪些优势和不足?其发展空间在哪里?厘清这些问题对于方言电视的发展是有益的,本文以《拉呱》为例对这些问题进行了一些思考。存在的问题1.方言的应用延缓了推广普通话的进程广播影视是现代化的传播语言文化的信息载体,国家也十分重视规范汉语工作,要求广播电视播音员、主持人在维护祖国语言和文字的纯洁性等方面发挥示范性作用。

3、XX年3月31日,国家广电总局副局长胡占凡在教育部、国家语委举行的纪念国务院《关于公布〈汉语简化方案〉的决议》和《关于推广普通话的指示》发布50周年座谈会上发言就强调指出:广播影视是通过声音和图像传播的媒体,规范的语言文字和普通话是其最重要的信息载体,广播的“声情并茂”和影视的“声画和谐”都离不开规范的语言文字。播音员、主持人要在推广普及普通话、规范使用通用语言文字,维护祖国语言文字和文字的纯洁性等方面发挥示范作用除特殊需要外,一律使用普通话,不模仿有地域特点的发音和表达方式,不使用对规范语言有损害的口

4、音、语调、粗俗语言、俚语、行话,不在普通话中夹杂不必要的外文。2.方言民生新闻在一定程度上削弱了媒体传播功能,不能得到大范围的推广对方言电视新闻栏目、方言电视谈话栏目而言,尽管满足了对特定区域文化有认同感的受众需求,但实际上是垄断了这个区域的新闻节目资源。以《拉呱》为例,这一栏目就采用山东方言播出,主持人小么哥正是以其地道的山东方言和诙谐幽默的语言风格吸引了大量观众。但是,当今的社会成员流动性强,不懂方言的受众自然难以接受这些新闻讯息。这种貌似平等、实则垄断的传播方式和大众传播方式是背道而驰的。方言电视

5、节目有差异化竞争优势,有贴近性营销的理由,但这种竞争毕竟只是在国内媒体里进行。我国加入wto后,广播电视行业也在为挺进世界媒介市场做准备,全国目前有十多个广播电视集团,而其走向世界媒介市场竞争的电视节目形态都应该是普通话电视节目。任何一个外语国家不可能接纳中国的“方言电视”,而且方言电视节目一旦翻译成普通话电视节目,它所谓的地域文化优势就会荡然无存。3.方言新闻对于本土化新闻的错位解构和异化形式倾向的建构新闻节目追求本土化既有社会转型和受众需求重心变化的原因,更是媒介争夺细分市场的直接结果。在媒介市场竞

6、争日益激烈的今天,方言节目的定位固然可以实现“分众化”和“本土化”,但切不可将“分众化”变成“屏蔽化”将“本土化”等同‘‘本地化”。分众本土化的根本目的,不是追求“窄播”,而恰恰是在更广阔的范围内实现更有效的传播。①新闻本土化是新闻节目对本地信息的深层挖掘,对外地信息的本地化解读,以及采用适合本土观众口味的节目形式。因此,方言新闻在非本地信息中寻求本地化的读解,从方言及地方文化中汲取丰富的营养以增强表现力,在法规允许的范围内进行新闻语言的创新,在规范的前提下追求活泼生动的节目形式和亲切自然的主持风格,这

7、才是广播电视新闻本土化的应有之义。②除此之外,方言在客观上人为地设置了语言障碍,增加了社会的交际成本,这些都是实现方言电视栏目发展所必须解决的问题。发展的对策1.稳定受众群,增强接近性随着卫星通信以及数字技术的发展,广电传媒已经突破了地域的界限,“将方言引入电视节目所带来的直接优势就是能够汇聚本土受众,吸引本地受众的注意力,从而提高节目的收视率。”③《拉呱》作为一档方言栏目,使用山东方言播出,直接拉近了与本土受众的距离,使观众有一种心理上和文化上的亲近感,自然而然产生一种文化认同这就为《拉呱》栏目培养了

8、一批稳定的受众群。此外,《拉呱》所“拉”的大多是本地的“呱”,是人们所熟知的身边的事情,在地域上有一种接近性,播出的内容就更加为人们所关注。通过方言本身的凝聚力和内容上的接近性,使得方言电视从诞生起便受到了人们的关注,在传媒竞争如此激烈的形势下能够占有一席之地。2.扬长避短,加强新闻评述在信息的发布上,方言与普通话是无法竞争的。在这种形势下,方言电视栏目应该发挥自身的优势,展示其情感特色,摆脱普通话以信息发布为主要功能的模式,走适合自己发展

显示全部收起
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。
关闭