浅论方言电视节目的发展

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1、浅论方言电视节目的发展浅论方言电视节目的发展从方言电影、电视剧到近几年不断升温的方言新闻节目，方言电视节目作为一种新的电视节目形式吸引着人们的注意力。随着中国新闻媒体改革的不断深入，媒体竞争日益激烈，各家媒体争先探寻经营和发展之道，“分众化”和“本土化”成为主要趋势。尤其是地方广电媒体，为了在强手林立的竞争环境屮获得更大的生存和发展空间,积极寻求自身优势，在这种形势下，使川本地方言进行新闻播报的方言电视新闻节目应运而生。四川话、广东话、杭州话……纷纷登上荧屏，重庆较早推出了《雾都夜话》节目，成都地区有《天府食坊》、《经济麻辣烫》，粤语播

2、报的新闻节目《新闻日日睇》，杭州的《阿六头说新闻》、苏州的《天天山海经》等，这种新型电视节目受到本地观众的极大欢迎，收视率不断攀升。方言电视节目以蕴涵着本土气息、风格生动多样获得了不小的成功。《新闻日日睇》是广州地区最火的节目之一；杭州台的《阿六头说新闻》还成为“收视冠军”，并入选过“全国百佳栏目”O不过尽管发展势头强劲，但方言电视节目还是受到了不少争议和批评，比如出现低俗化倾向，造成了狭隘的地域性等。如火如荼的方言节目面临着尴尬的境遇。那么，方言电视节目该如何继续保持优势，在传媒市场占有一席之地呢？方言电视节目兴起的原因分众化时代媒介

3、竞争的产物。激烈的媒介市场竟争促使各级电视台不断进行改革，对于地方电视台而言，其总体实力很难与更高级别的电视台相抗衡，为了在竞争中生存，必须利用独有的优势取胜，本土化就成为竞争的法宝。采用当地方言播报新闻。一方面更具贴近性，容易得到认同；另一方血也充当了外来人口学习方言的课堂。方言电视节目作为一种新的电视节目形式，填补了电视市场的一个空口，它的新鲜感和独特性使其脱颖而出，迅速培养了一批稳定的收视群体。受众需求下的新闻娱乐化特殊形态。受众在媒介的竞争屮扮演着重要的角色，新闻媒介逐渐开始将满足受众的需求作为其传播的重要冃的之一。为了更好地迎

4、合大众，在新闻报道的内容上减少了严肃新闻的比重，或将硬新闻软化处理，并在表现形式上增加了更多的描述性内容，使媒介的职能从早期单纯的宣传说教工具转变为富有人性化的服务大众的工具。新闻娱乐化是传播发展到现阶段的一个趋势，方言电视节目是其中的一种表现形式，内容选择和节目形式上都注重贴近生活、贴近群众，展示了本地的风土人情，极具亲和力，从而创下高收视率。受众的文化认同。方言电视节目比较活跃的地区，如江浙一带、广东、重庆等地区，大多是拥有较为深厚的文化积淀和经济比较发达的地区，人们对方言节冃的追捧，实质上是对家乡和口我的一种认同。一种对本土文化的

5、自豪感。在传播过程屮，受众会优先选择和接受与自己的经历经验相似、文化背景相同的信息，方言节目在内容和形式上更好地表述了地域文化特性，在文化认同和娱乐需求上有着普通话节目不可替代的地位。从娱乐节目到电视剧O从社教节目到新闻节目，方言节目在电视传媒中的繁荣和全面扩张给人以措手不及Z感，方言电视节目潜移默化地发挥着意识形态的影响，成为民间文化的传播方式和展不舞台。方言电视节目的积极作用开创了一种新的节目形式。在日渐缺乏新意的电视节目中，方言电视节冃的出现无疑让人们眼前一亮。不管是使用的语言，还是节冃的本土风格，都显示了它的与众不同。从形式上看

6、，这是一种突破，在竞争中生存下來并收到很好的效果，证明了这种节目形式是成功的,在冃前这种形势下与市场发展是相适应的。外来人口学习方言的有效途径。对于方言区域内的外来人口，在一个语言环境不同的地方。听不懂当地方言会遇到很多不必要的麻烦。学习语言的途径有很多，专门去学成木太高且不必要，去“旁听”当地人聊天，效果也不太明显，不小心还会引起误会。这种情况下，电视里的标准方言给他们提供了一个良好的环境和学习方式，而且在学习的同吋。还可以及吋了解周围社会的各种变化，一举两得。在这个方面，方言电视新闻节冃有着不可替代的优势。保护和传承地域文化的…种途

7、径。推广普通话是为了消除交流障碍，这和方言的存在并不矛盾，普通话和方言是主体性和多样性的关系。每一种形式的语言都是特定的地域文化的表征，它包含了一•定的民俗习惯、文化传统和心理积淀，有着丰富深刻的含义，是民间思想的表现形式，体现了方言区域内独特的人文风情，这都是普通话不能替代的。但如今由于地域的影响FI益减弱，很多年轻人不再用方言交流甚至已经不会说本地方言，方言正面临着衰亡的危险，进而导致很多传统民间文化的H渐衰落。作为•种内涵丰富的文化资源，人们有必要对方言采取一定的保护措施，现在人们对方言剧种的保护就是拯救民间文化的一个措施。很多时

8、候。方言在大众传播屮处于一种边缘化的状态，而方言电视节目的出现在一定程度上唤起了人们对方言的重新认识和解读。在方言电视节冃中，人们重新回归到原生态的环境,对本地方言有了更深刻的了解，也对本土文化产生了更直观