互联网背景下的国内动漫产业发展研究

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1、“互联网+”背景下的国内动漫产业发展研究严慧雯河北经贸大学商学院在进入以互联网为代表的21世纪后，许多传统产业和业态都受到Y新兴媒体的冲击，动漫产业就是其中之一。国内动漫产业借助互联网的优势取得了快速成长，但是因为特殊的产业背景和媒介免费等，国内的网络动漫产业在发展和商业化上显现出了一些问题。木文通过简析“互联网+”背景下的国内动漫产业发展现状、问题及原因，探索如何运用“互联网+”的优势促进国内动漫产业的发展，希望能够促进屮国网络动漫的发展。关键词：“互联网+”；动漫;动漫产业;产业链;一、“互联网+”背景下的国内动漫产业发展现状在我国，动漫产业仍处于初期发展阶段，是备受瞩A的朝阳产

2、业。随着互联网时代的到来，国产动漫迅速发展。2011年，我国动漫产业总产值仅为621.72亿元,而在2012年就增长为了759.94亿元，之后发展速度依旧强劲，并在2015年总产值突破1000亿元大关。据预计，动漫产业的市场规模仍将进一步扩大，并在2020年超过2000亿元。动漫产业链逐渐形成，由制作、发行、品牌化到发展衍生品的产业一体化必将成为口后发展的趋势之一。动漫的载体更加丰富且多元，早先的动画一般以电视作为主要平台，而随着主流视频网站的加入，如今动漫网站和数字出版同样推动了动漫产业的发展。为了支持原创动漫的发展，政府出台了多项扶持政策，尤其在税收方面给予大力支持。“十二五”规

3、划对动漫产业的发展进行了详细的阐述，明确了发展的基本思路和主要目标，对我国动漫产业的发展有着重要的意义。对于消费考来说，互联网屮的数据产品是虚拟的，往往没有实感，所以消费者更多的是体验“过程”，而因为这种过程大多是一次性的，所以有很多消费者愿意多次付费并且付费金额较小。和过去的盗版横行、免费收看的潮流相比，现在的消费习惯已经有了一定的改善，人们也开始重视版权问题，这种趋势会促进动漫产业的顺利发展。互联网+”背景下的国内动漫产业发展中存在的问题首先，国产动漫的质量参差不齐。国内动漫行业发展迅速，欲乘上这股浪潮的企业数不胜数，动漫作品如雨后春笋般和继出现，但这其中优秀的作品却少之乂少。每

4、年我国动漫企业共会生产20多万分钟的国产动漫，而这其中能够被人们熟知的不过几部。其次，国内动漫企业经常发生资金周转不顺的问题。当前，大多数国产动漫因为各种因素，在制作前没有考虑到衍生品的开发与产业链的形成，基本上动漫作品止步于播出，没有进一步去扩大作品的感染力和吸引力，难以形成独立的品牌。由于制作动漫需要大量的资金，许多企业投入了大量的资金到一部作品上，却没有进行后续的挖掘，导致作品在播出后销声匿迹，公司也无法通过贩卖周边商品等办法进行资金回拢，最后入不敷出，许多公司因此被迫转型或倒闭。最后，国内的市场竞争不合理。虽然国内动漫产业飞速发展，但是却表现出了一种畸形的态势。一方面电视平台

5、进入困难，许多作品无法通过审核。而国外的优秀作品很多，人们大多都通过网络来观看国外的作品，国内作品无人问津。另一方面，网络媒体的发展使国内的动漫制作人将注意力集中到了网络，而网络的市场棊本上被几大公司垄断，如腾讯、网易、有妖气等。制作动漫需要花费大量的资金，而一般企业支付不起巨额的制作费用，但是又因为市场被大公司垄断，导致自己无法有效宣传作品，最终被大公司淹没。三、“互联网背景下的国内动漫产业发展中问题产生的原（一）作品定位不准确从题材上看，许多作品的定位不准确。我国大部分原创动漫仍以“低幼龄”为主要受众群，这类的作品主要面向电视，其在网络平台的活跃度较低，而当低幼龄人群年龄上升时又

6、会放弃观看习惯，导致这些电视动漫难以在网络上形成未定的影响力。而另一些面向青年层的作品会过人估计观众的规模，错误地认为作品的粉丝活跃度可以和高回报相转化，如号称会超过3亿元票房的《秦时明月》,实际票房只达到了6000万。制作动漫需要大量的资金，而很多动漫企业因为缺乏资金而无法对动漫作品进行进一步的精细化，也无法细致考虑作品的内容，既缺少技术也缺乏创意。一旦一个题材成功，许多企业就会跟风制作同类型的作品，不去考虑作品本身的质量。在当初《大圣归来》取得超高票房后，越来越多的企业对《大圣归來》进行复制，一时间以“情怀”和传统文化为题材的作品层出不穷。但随着消费者的审美疲劳，这样的题材己经不

7、再吸引人。当代消费者的审美水平逐渐提高，一味模仿、缺乏新意的作品明显不能让消费者买单，进而导致作品无法获取良好的U碑与效益，最终企业无法盈利，造成恶性循环。（二）产业链不健全在产业链问题上，虽然现在国内许多厂家开始开发产品的后续产业链，并丑利用作品在网络上的人气来宣传动漫作品的一些周边产品，但是很多时候这些产品的质量都令人遗憾，大量产品性价比很低。腾讯旗下的《从前有座剑灵山》是一部中日合资的作品，并且官方也推出了正版周边商品，但是商品不仅价格高昂且做工和设