公诸同好未可知推拉理论下的户外旅游动机研究

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1、公诸同好未可知?推拉理论下的户外旅游动机研究泽鲲乌铁红内蒙古大学历史与旅游文化学院基于推拉理论，文屮以闪蒙古地区户外旅游者为研究对象进行丫问卷调查，利用SPSS中的主成分分析、回归分析以及独立样本T检验等方法，探讨引入群体认同变量前后的户外动机和口碑推荐之间的关系异同。研究结果表明：(1)户外旅游者出行的推动机可划分为"自我提升、愉悦身心、逃离"三维度，拉动机划分为"自然环境、群体与关系、讯息与活动"三维度；(2)户外旅游动机对于口碑推荐具有重要的预测作用，丑不同的群体认同情况下二者关系存在显著差异。不论群体认同程度高或低，推拉动机都共同影响

2、着旅游者口碑推荐情况，但较低的群体认同下，推(push)动机中的自我提升和愉悦身心动机显著影响口碑推荐，拉动机(pull)中仅群体关系动机具有显著作用；而较高的群体认同下，推(push)动机中的自我提91•和愉悦身心动机对于U碑推荐具有显著影响，而拉(pull)动机屮群体关系、自然环境和讯息活动三者均对其产生作用。该研究对于户外旅游组织或企业设计旅游产品、开展户外旅游业务具有借鉴意义，也有助于后续户外旅游研宄的进一步开展。关键词：户外旅游;动机;推拉理论;群体认同;门碑推荐;Email:zhouzekun.0327@163.Email:tie

3、hongwu@126.owtoknowwhethertoberecommendedtoothers?Astudyonthemotivationoftheoutdoortourismbasedonthepush-pulltheoryZHOUZekunWUTiehongHistoryandTourismCultureCollege,InnerMongoliaUniversity;Abstract：Basedonthepush-pulltheory,thisresearchfocusedonInnerMongolia’soutdoortourist

4、sandexploredtherelationshipbetweenoutdoortourismmotivationandword-of-mouthreferrals，thendiscussedthechangesafteraddingthenewvariable-groupidentity.Theresultsshow:(1)Thepushmotivationcanbedividedintothreefactors:self-promotion,forpleasure，andescapism,andthepullmotivationisdi

5、videdintothreefactors:naturalenvironment,groupandrelationship,informationandactivity.(2)Outdoortourismmotivationisapowerfulindicatorforword-of-mouthreferrals,andthereareobviousdifferencesinthedifferentgroupidentityconditions.Then,nomatterthegroup-identity’slevelishighorlow，

6、pushandpullmotivationbothinfluencethetourists’recommendation.However,inthelowgroup-identitysituation,”self-promotion"andforpleasure^motivationaffectthewordofmouth,the”grouprelationship"playsanimportantroleinpredictingrecommendation.Atthehighgroupidentitylevel,”self-promotio

7、n"ancl”forpleasure"stillhaveasignificantimpactontheword-of-mouthrecommendation,andgrouprelationship",〃naturalenvironment"andactivitiesandinformation"areallaffecttherecommending.Thisstudytrytoprovidesomeadvisestotourismorganizationsorenterpriseswhodesignoutdoortourismproduct

8、s,andItalsobehelpfultotheoutdoortourismfurtherstudy.Keyword：outdoortourism;motivat