基于推拉理论的柳州市乡村旅游动机实证分析.pdf

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1、南方农业学报JOURNALOFSOUTHERNAGRICULTURE2012，43(10)：1606—1610ISSN2095—1191；CODENNNXAABhttp：／／www．nfnyxb．conDOI：10．39696：issn．2095-1191．2012，10．1606基于推拉理论的柳州市乡村旅游动机实证分析郑文俊(桂林理工大学旅游学院，广西桂林541004)摘要：【目的】分析柳州城市居民乡村旅游动机的“推力～拉力”因子，为柳州市及广西其他地区乡村旅游开发提供科学参考。【方法】以柳州市为实证案例区域，在问卷调查的基础

2、上，应用因子分析法从推力因素和拉力因素定量分析乡村旅游动机的潜在特征。【结果】柳州城市居民赴乡村旅游的主要推力因素为“乡村休闲放松”、“怀旧与新鲜感”和“商务需要”等旅游需求；主要拉力因素为“乡村自然与生活”、“乡村人文景观”和“农事活动体验”等旅游吸引力。【建议】加强乡村旅游市场营销，促推城市居民出游；营造乡村休闲氛围，增强乡村旅游拉力；保护乡土景观资源，促进柳州乡村旅游可持续发展。关键词：旅游动机；乡村旅游；推拉理论；柳州市一中图分类号：F327．8文献标志码：A文章编号：2095一1191(2012)10—1606—05E

3、mpiricalstudyonruraltourismmotivationbasedonthe‘‘push-pull’’theoryZHENGWen-jHB(TourismCollege，GuilinUniversityofTechnology，Guilin，Guangxi541004，China)Abstract：【Objective】Thepresentstudywasconductedtoexplorethepushandpullfactorsofruraltourismmotiva—tiontoprovidescient

4、ificreferencesforruraltourismdevelopmentinLiuzhouCityandotherareasinGuangxi．【Method】TakingLiuzhouCityasacasestudyarea，basedonaquestionnairesurvey，thisresearchanalyzedtheunderlyingcharac—teristicsofruraltourismmotivationsfromthepushandpullfactorsusingfactoranalysis．【R

5、esult】ThemainforcespushingLinzhoucityresidentstoruraltourismareaswerethetouristdemandsof“ruralleisureandrelaxation”．“nostalgiaandfreshenvironment”．and“businessactivities”．Themainpullforceswerethetourismattractingcharacteristicsof“ruralnatureandlife”，“ruralculturallan

6、dscape”，and“agriculturalactivities”．【Suggestion】Someimprovementstrategies，suchasmarketingruralleisuretouriststopromotecityresidentstocomeintoruralareas，creatingrelaxingatmospheretoen—hanceruraltourism“ttraction，andprotectingrurallandscaperesourceswereallputforwardasd

7、evelopmentalsuggestionsforthesustainabledevelopmentofruraltourisminLiuzhouCity．Keywords：tourismmotivations；ruraltourism；push—pulltheory；LiuzhouCity0引言【研究意义】乡村旅游动机研究是旅游者行为研究的重要内容之一，而推拉理论是研究乡村旅游动机的有效途径。广西柳州市乡村旅游蓬勃发展，目前已有柳州农工商农业观光旅游区等10处全国农业旅游示范点，三江侗族自治县程阳八寨等多处4A级旅游景区。通

8、过分析研究柳州城市居民乡村旅游动机的“推力一拉力”因子，既有助于柳州市有的放矢地开展乡村旅游开发和市场营销工作，又可为广西其他地区乡村旅游开发提供科学参考。【前人研究进展】国内外近年来对旅游动机的研究较深入，大多学者认为动机在旅游者行为决策中起着重要作用，并基于