基于校园传播的企业雇主品牌打造策略

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1、基于校园传播的企业雇主品牌打造策略罗福重庆对外经贸〈集有限公司雇主品牌作为雇主吸引和留住优秀人才的重要策略，对企业人才队伍建设有至关重要的作用，越来越多的企业逐渐开始关注自身雇主品牌的构建工程。校园作为人才的聚集地，是每个企业的必争之地，以校园作为传播媒介对企业构建雇主品牌来说既是一种机遇，也是一种挑战，笔者通过对雇主品牌的理解，就如何通过校园传播推动雇主品牌建设进行了探讨和分析。关键词：雇主品牌;品牌建设;校园;一、雇主品牌及校招聘相关理论概述（一）雇主品牌理论概述1.雇主品牌的定义。雇主品牌是指在人力资源市场上享有高知名度、高美誉度以及高忠诚度的企业品牌。雇主品牌、

2、产品品牌及公司品牌都属于公司品牌建设工作的重要因素，它们都对公司发展发挥着重要的影响。但他们的根本不同在于雇主品牌作用的范围是公司的员工和潸在的求职者，打造雇主品牌的直接目的是为了更好地吸引人冰、留住人才。2.雇主品牌的分类。雇主品牌包含外部品牌和内部品牌两个部分:外部品牌就是在潜在雇员屮树立品牌，使他们愿意到公司工作，树立外部雇主品牌一个主要的途径就是通过校园传播；内部品牌则是在现有的员工中树立品牌，是公司通过企业问价与制度建设与员工建立心理契约，内部雇主品牌建设的项目主要伍括企业文化、激励制度、薪酬福利制度、职业生涯发展等制度的完善和落实，但笔者主要讲外部雇主品牌（

3、如图1所示）。3.雇主品牌的作用。第一，打造雇主品牌的过程能提高企业人力资源管理的系统能力，驱动企业不断优化人才生态环境，实现人才与企业的同步成长。第二，可以扩大企业的知名度和美誉度，从而提升企业对人才的吸引力，降低招聘成本。具冇良好美誉度的雇主品牌是人力资源市场上的一面旗帜，可以吸引优秀人才前来应聘加盟，从而使企业在人冰市场招募人冰中获得优先选择权，进而形成企业在人冰竞争中的优势。第三，可以提升员工的敬业度和忠诚度，降低员工流失带来的成本，提高企业生产效率。员工的敬业精祌和忠诚度能直接推动员工焕发更大的热情来工作，提高工作质量和效率。（二）选择校园作为雇主品牌建设和突

4、破的意义企业需要通过校园吸纳人冰，每年会到各高校进行校园招聘，招聘时间集中，易于实施。大多企业在进行校园招聘的过程中都将其品牌的校园传播与校园招聘放在同等重要的地位。第二，校园人群相对集中，易于雇主品牌的传播。第三，高校学生有从众心理，相互影响程度高，便于扩大传播范围。第四，学生心态开放，愿意接收新鲜事物，更容易接受公司管理观念和企业文化的灌输，具有可塑性。二、利用校园传播打造企业雇主品牌的策略和途径（一）实习生计划通过大学生就业见习基地、大学生假期带薪实人学生参观实习等平台把重点高校的学生请进公司，同时邀请公司领导或培训专职企宣人员以座谈会的形式介绍公司的基本情况及以

5、后的长远规划，请技术能手介绍公司前沿技术实力，通过这样的方式能给学生留下深刻的印象和良好的口碑。（二）与高校共同申报及开发科技项目联同高校共同申报“国家科技重大专项”“国家863项0”等科研项0，带着高校的高层次人才一同技术攻关，彰显公司技术实力，能在潜移默化的过程屮对高技术人冰产生吸引力。（三）高校送培，联合培养复合型人才公司除加大力度送培“MBA”“EMBA”各类工商管理培训班、工程硕•上外，还可以把有发展潜力，但理论基础较差的员工送到高校进行插班学＞』。通过高校送培，一方面，向外展示公司是一个尊重人才、愿意培养人才的企业;另一方面，这些优秀员工在高校的学习过程也是

6、宣传企业雇主形象的有利途径。（四）与学校合作，入校演讲目前高校为打破传统的理论教学模式，走出一条理论与实践相结合的道路，高校会主动邀请或者非常愿意接受企业的领导来学校为学生开展讲座，这种讲座校方通常会在校A通过各种渠道做大力度的宣传。（五）设立“企业奖学金”资助绩优生、贫困生，投身校园公益设立“企业奖学金”属于社会公益，能在学生中树立企业有社会责任感的正面形象，对学生进行感情投资，这是一个良性循环。考虑到控制经费，企业可以重点选择行业相关学院进行资助。（六）冠名校园各类竞赛活动高校会组织学生参加各类竞赛活动，这些活动会吸引很多优秀的学生参加，企业可以有针对性的投入赞助费

7、以取得冠名资格，比如“某某杯机械设计大赛”“某某杯电子设计大赛”等，通过这样的冠名方式一方面可以塑造品牌的良好形象，另一方面也可以通过竞赛选拔优秀人才作为公司人力资源储备。（七）编制校友录整理优秀员工的成长案例，编制成校友录。通过向高校学生发放企业校友录，可以让他们更加清楚自身定位，帮助他们规划职业生涯，更重耍的是提供“形象代言人”让学生知道公司是值得信任的。（八）打造企业雇主品牌的利刃一一校园招聘校园招聘作为企业重要的招聘渠道之一，其作用除了招聘到合适的人才外，还兼顾企业雇主品牌营销。一次成功的校园招聘活动意味着不仅能招募到优秀的人才，