电子商务下包装物逆向物流模式研究——基于德国包装物回收模式的案例分析

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1、电子商务下包装物逆向物流模式研究基于德国包装物回收模式的案例分析卢毅集美大学工商管理学院电子商务的发展带来了网络购物的蓬勃发展，同时也引发了人们对包装物回收利用的思考。木文通过对收效显著的德国装物回收模式的案例分析，获取德国在包装物冋收实践中的成功经验;并根据我国面向消费者中常见的两种电子商务模式，拟从宏观管理的角度构建主体明确、多方参与、有效实施、环节清晰、多方共赢的包装物逆向物流模式。关键词：电了商务;包装物;逆向物流;冋收模式;宏观管理;卢毅（1996—），男，本科，研究方向:工商管理。随着我国电子商务的发展，电子商务模式逐渐成熟，网络购物规模不断扩大，网购商品流通

2、的速度和数量不断增长。在网络购物消费带动经济增长的同吋，人们也越来越关注网络购物所造成的包装物资源浪费的问题。每年五花八门的“网络购物节”之后，关于快递包装物、商品包装物、礼品盒等回收利用问题总能成为网上热议的话题。长期不受重视的包装物逆向物流逐渐受到社会的关注，尤其受到作为网络购物主力军的学生群体的关注。多所高校的学生针对高校校园的快递包装物逆向物流开展了卓有成效的调杳研宄。四川旅游学院的甘俊伟、姜盈、何逸梅从循环经济理念出发，根据高校回收点辐射范围的大小构建出学生、快递公司和学校参与的快递包装物回收模式。浙江财经大学会计学院的陶雪晴、黄小璐、凌昕怡基于低碳经济的视角，

3、试图在杭州下沙人学城中构建快递包装物的逆向物流回收模式。本文棊于对德国回收包装物的成功经验，结合我国面向消费者中常见的“B2C”和“C2C”电子商务模式，拟从宏观管理的角度研宄包装物逆向物流模式。传统的逆向物流通常指原材料、产品或物流设备等物资从供应链的下游向上游转移。木文的包装物逆向物流是指流向消费者的包装物从消费者向供应链上游转移。本文的包装物是指流向消费者的快递包装物、商品包装物、礼品盒等包装物品。一、案例分析:德国的包装物回收模式徳国政府于1991年6月12闩颁布“包装法”，并于1998年8月21闩重新修订该法。“包装法”明确了制包企装业物和不物属流公于司垃承圾担

4、而IhJ是收有其价代入值的材料。更为重要的是，该法在世界范围内首次明确规定了生产者和销售者冋收包装物的法律责任，即等生包产装者物和品销的冋售收者责必任须;对而他物们流公引入到流通领域的包装物承担回收和再以利凭用借的其责与任包装。物徳逆国向的物“流包开装端距法”不仅为包装物回收提供了法律依据、明确了责任主体，还为回主要实施主体是作为责任主体的企收包装物提供了回收模式。“伍装法”让生产者和销售者在两种回收模式中进行选择:或者自行回收自己辅带助入实流施通主领体。域具的体包来装看物，“；B或2C”者加入一个覆盖面广泛的包装物回收组织，由该组织有偿代替自己回收包装物。该法创造性地将

5、第三方包装物回收组织作为回收包装物的多方主体之一，并将其纳入包装物回收模式中，极大地促进了包装物回收的实现。德国lEl收利用系统股份公司即是德国覆盖面广泛的第三方伍装物回收组织之一。其主要负责对加入该组织的生产者、销售者引入到流通领域的包装物进行收集、分类处理和再利用，将险些沦为生活垃圾的包装物资源重新带回流通领域。该公司无疑使德国包装物回收模式中多了一位高效的实施主体，并且让回收模式中的各个环节变得十分清晰。值得一提的是德Win］收利用系统股份公司并没有直接向生产者和销雋者收取服务费，也没有向政府申请补贴，其主要的收入来源是生产者和销俜者加入该组织后获得的“绿点”商标的

6、许可证费。更值得一提该的模是式该中，公企司业的可股以东直包接括向消商业、消费品工业、包装工业和原材料供应商等数百家企业。这种收费模式和股权结构有利于构建一个互利共赢的包装物回收模式，极大地减少了实施包装物回收的阻力。果不其然，在德国包装物lEl收模式运行之初，就得到了各方的积极响应，收效显著。根据德国回收利用系统的有关数据及资料，德国从1991年到1995年仅家庭和小企业就减少了约九十万吨销售包装，1997年德国每个居民平均收集废旧包装达75.8公斤，1998年总包装量670万吨屮有560万废槊料包装被回收利用系统回收，其中550万吨被回收利用，占市场上全部销售也装的81

7、.5%。从宏观管理的角度，德国装物回收模式的成功经验总结起来主要有以下七个方面：（1）立法强制回收；（2）明确责任主体；（3）鼓励多方参与；（4）发展实施主体；（5）明晰回收环节；（6）进行有效激励；（7）坚持互利共蠃。二、我国“B2C”下包装物逆向物流模式的构建“B2C”模式（BusinesstoCustomer）与传统的“生产-经销-零售-消费者”多级分销模式显著的不同之处在于“B2C”中的企业同时扮演了生产者、各级经销商和零售商的角色，从而使企业能够通过互联网商城直接与消费者进行交易。因此，商品通过“B2C”的模式送达消