购物中心业态配比四大技巧

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1、购物中心业态配比四大技巧技巧1：利用商圈分级，优化业态组合对购物中心来说，处于传统商圈，还是CBD商务区，或是城市郊区，主流顾客群是不同的，业态组合自然也不应该相同。每个购物中心都应该对自己所在的商圈进行深度分析，不断尝试、探索、完善适合自己的业态组合。西单大X城位于北京最繁华的商圈，原本甚至可以按照6：2：2来布局的。但是西单原来的中X、君X都是纯百货，餐饮比例很小，所以大X城走了一条差异化路线，与其他企业形成互补，从而让整个商圈的购物环境得到了提升。商业很难有规范化的业态，即便在西单再建一座大X城，其业态组合与今日的西单大X城也肯定是

2、不完全不同的，因为只有差异化错位经营才能共生共荣。技巧2：兼顾业态的共享和相容业态组合是购物中心的核心内容，而购物中心成功的特征就是：在各种业态、各种品牌的客流之间产生横向联系。你的定位是什么，你的客群是谁，需要搭配什么样的业态组合，这是有规律可循的。服务于某一客户群的百货，需要搭配这个客群的餐饮与休闲方式，品类要相同才行。其实任何一个商业物业，都不可避免的处于一个大的生活圈子里，无论是购物还是餐饮、休闲、娱乐功能，都是一个大的生态群。只有业种、业态“相生”而不“相克”。整体功能分区和规划布局能够相互支持、配套、补充，才有可能使整个物业生

3、态群良性发展。1）国X商城与永X国际商城的成功启示国X商城之所以成为在北京运营比较成功的购物中心，就在于它的业态、品牌组合都是以CBD奢侈品消费为特征的，业态组合与定位高度匹配。永X国际商城定位于生活型区域中心，目的是满足周边3～5千米范围内居民的特定需求，因此它所搭配的业态和品牌都是以频繁消费为特征的。比如超市占了相当大的面积，设有宠物店、儿童娱乐世界等，这些都是日常生活不可或缺的。2）金源X燕莎Mall的得失分析有的购物中心它的客户群和业态组合之间就会产生矛盾。比如在金源X燕莎Mall当中，燕X商城、居X之家都是属于比较高端的，但是贵

4、X、易初X花又属于中档，而一些餐饮又属于低档，这样就很难弄清它究竟想要吸引谁？如果购物中心的一、二、三层是一类顾客，四、五层是另一类顾客，就很难真正发挥出购物中心“一站式”购齐的综合功能。购物中心各种业态的客群应该是共享的，是可以互动的。考验一个购物中心是否成功，不能只看人气，还要看各种业态、品牌之间是否能产生连带消费。比如一位顾客有5种需求，那么一个成功的Mall不能只满足其一种需求，而是应该通过合理的业态组合，满足顾客尽可能多的需求，从而产生乘数效应。技巧3：一站式业态功能配备吉隆坡最具规模的购物中心X-ValleyMeXmall，总

5、面积达19万平方米，隶属于大型综合发展项目的一部分。在距商场30分钟车程范围内，居住人口达200万人，而商场配有约7600个车位，是吸引人流的主要设施。此商场的市场定位以针对大众化中层收入消费者为主，共5层高，包括3间主力店——一间约1.7万平方米的家X福仓储式超市、一间2.7万平方米包括地库超市的吉X岛百货公司（日本）以及一间约2万平方米的百货公司（马来西亚）。半主力店还包括一间亚洲最大的多屏幕电影院、一间马来西亚最大的健身中心、一间保龄球馆及一间一站式购物服务的高科技计算机中心。此外，还设有500间商铺及餐饮，主要由本地业者经营。Me

6、Xmall的业态结构，已经明显表现出在新兴城市扩张的浪潮中不少商业物业的特点：即体量巨大，以庞大的停车位数量吸引家庭为单位的消费者；功能齐全，集购物、娱乐、餐饮、服务为一体；高度专业化与高度综合化并存。广州的正X广场、天X城广场等同样是一站式购物中心的典范。一站式购物的核心，主要还是一站式业态功能的配备，这种配备的竞争优势表现在：①不涉及统一收银、营业员管理培训等复杂环节，对管理深度及广度要求相对不高，因而易于被业主认可并推行；②与百货公司等敞开式卖场相比，一站式能够为租户提供更大面积、更为独立的店铺空间，使入驻商家能够更好地营造其品牌个

7、性氛围，促进形象价值提升；③人们的消费需求逐渐朝着复合式、感生化方向发展，如购物、休闲、聚会等一体，一站式可满足人们多元化需求，创造愉悦的购物体验。技巧4：差异化、特色化业态配备对于一个成熟的商业地产而言，今后的发展趋势将必然是在结合区域特色和商圈属性的基础上，完善其差异化、特色化业态配备。东方X天地差异化与特色化业态配备策略北京东方X天地为例，位于东长安街一号，是北京市的中心地带。借助于王府井长期以来形成的商业中心区地位，东X广场被定位为国际性经贸中心。其酒店物业每年要召开很多国际性会议，30万平方米的写字楼租户大部分为世界500强企业

8、，而公寓里的住户多为外企员工。因此东方X天地的定位标准就是东X广场的配套服务商业，分为地下和地上两层，业态丰富，全部为国内外知名品牌。为坚持其高档商业场所的定位，X天地采取只租不售的方式入市，