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1、本科生毕业论文莆田市妈祖文化特色旅游纪念品开发探析院系：管理学院专业：旅游管理班级：092学号：指导教师：谢秀华职称（或学位）：讲师2013年4月目录一、引言…………………………………………………………………………2二、莆田市旅游纪念品开发研究背景…………………………………………2三、莆田市旅游纪念品开发现状及存在问题…………………………………2(一)现状……………………………………………………………………2（二）存在问题………………………………………………………………3四、莆田市妈祖文化旅游纪念品开发策略……………………………………41、深
2、度挖掘妈祖文化，选取其特色元素开发系列产品…………………42、注册始妈祖商标，打造始妈祖品牌……………………………………53、注重质量，合理定价，提高游客满意度………………………………54、成立妈祖文化特色旅游纪念品协会，培养旅游纪念品设计人才队伍…………………………………………………………………………………65、提高服务队伍质量，培养正确的服务意识……………………………6五、结束语…………………………………………………………………………6致谢………………………………………………………………………………7注释……………………………………………
3、…………………………………7参考文献…………………………………………………………………7附录………………………………………………………………………8莆田市妈祖文化特色旅游纪念品开发探析孙志霞（管理学院指导教师：谢秀华）摘要：旅游纪念品是旅游商品的重要构成要素，具有一定的经济效益，可增加当地的财政收入，促进当地旅游业的发展。目前，旅游商品开发已成为制约莆田旅游业发展的“短板”，研究妈祖文化特色旅游纪念品开发可在一定程度上弥补这一不足，增加旅游收入，增强旅游价值创造力。文章采取问卷调查和实地考察的方法，分析莆田市旅游纪念品的开发现状，针对其开发现
4、状指出莆田市旅游纪念品开发存在的诸如缺乏特色、缺乏吸引力、缺乏专卖店、缺乏服务意识等问题，提出开发系列产品、打造始妈祖品牌、成立妈祖文化特色旅游纪念品协会等与妈祖文化特色纪念品开发相关的解决策略。关键词：特色旅游纪念品;妈祖文化；策略；莆田市13OntheCharacteristicTourismSouvenirsofMazuCultureinPutianCitySunZhixia（ManagementDepartment,Supervisor:XieXiuhua）Abstract:Touristsouvenir,animportantcom
5、ponentoftouristcommodities,hasacertaineconomicperformance,canincreaselocalfinancialrevenue,aswellaspromotesthedevelopmentoflocaltourism.Atpresent,thedevelopmentoftouristcommoditieshasbecomeaweaknessofconfiningthedevelopmentofPutiantourismindustry.Thestudyofthisproject,tosom
6、eextent,mayovercometheweakness,increasetheincomeoftourism,strengthenthecreativityoftourismvalue.Thispaperadoptsthemethodsofquestionnaireandon-the-spotinvestigation,analyzesthecurrentdevelopmentofPutiantouristsouvenirs,pointsoutsomeproblemssuchaslackoffeaturesandattractivene
7、ss,insufficientexclusiveshops,shortofserviceawarenessandsoon.Onthisbasis,thispapercomesupwiththestrategiesofdevelopingseriesofproducts,buildingthebrandoforiginalMazu,andestablishingthecharacteristictourismsouvenirassociationofMazucultureaswell.Keywords:characteristictourism
8、souvenirs;cultureofMazu;strategy;PutianCity13一、引言旅游纪念品是为回忆一次旅游而购买的商品，是纪念特殊时期或经历的事物
