社交平台之上的整合营销传播

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1、专业移动互联网整合营销服务商www.zwuc.com.cn社交平台之上的整合营销传播从企业营销的角度来看，在当今这个信息大爆炸的网络时代，产品向需求的转换、企业与市场的沟通变得越来越重要。企业依靠传统的营销媒体和手段，要想在茫茫的人海中准确地寻找到对自己产品有需求的客户，变得越来越困难;同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林中寻找到自己满意的商品也绝非易事。网络彻底改变了商家和顾客之间的关系，迫使传统的营销模式发生变化，人们离不开手机，各大社交平台也融入于工作生活之中，下面中网优视官网小编为您解读社交平台之上的整合营销传播

2、。于是，各种基于网络媒体的营销模式开始引起企业的关注。网络媒体和技术已经成为当代企业吸引并抓住客户、传播营销理念、展示产品(或服务)特点、沟通市场信息、驱动市场发展的主渠道和主窗口。企业开始利用当代综合网络环境来整合商务/营销信息的传播过程。而且，整合后的营销传播效果极好，深受企业和实践欢迎。专业移动互联网整合营销服务商www.zwuc.com.cn网络营销是一个快速发展和不断完善中的概念。自上个世纪90年代互联网产生并迅速普及以来，网络营销的概念开始逐步形成，并在实践中飞速发展。目前，网络整合营销传播方法在世界各国企业中的

3、应用非常普遍，但理论研究相对较为滞后。所以，其名称、提法也是五花八门、不是很统一。目前有关网络营销一词的定义，在英文中有许多对应的说法。网络营销定义从理论和实践相结合的角度，我们将网络整合营销传播(以下简称e-IMC)定义为：是企业利用当代网络环境来展开的各类营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展，是企业整合多种媒体组合营销传播的工具、方法、策略和过程。企业利用网络环境来整合多种媒体展开的各类营销活动，将会成为未来若干年企业外部经营活动信息化、市场营销和电子商务发展的主流。一、社交网络的发展根据已有的统计调查，在中国

4、有6.68亿互联网用户，其中社交网络用户已达到6.59亿，手机社交用户达到5.74亿，这是个庞大的数字，而在数字背后，我们看到随着新媒体和手机移动终端的发展以及社会环境的变化，社交网络有了更大的发展，社交网络已经成为人们生活不可缺少的一部分，其便利性和互动性、及时性、分享性等特点极大的方便了人们的生活和人际关系网的建立，人们习惯在社交网站上分享心情，或者与朋友进行实时互动，每天都会习惯的刷刷朋友圈或者点点赞，这似乎已成为生活的必要节奏，而在此基础上，社交网络营销也应运而生，由于社交网络人群的集中和联系的直接性以及效果反馈的及

5、时性，社交网络营销慢慢渗入到人们生活中，这种营销模式的创新也是社交网络发展推动的结果。二、营销模式的创新建立在社交网络基础上的营销其实就是一种关系营销，它利用庞大的人物关系链而展开企业或个人的营销。由于社交网络中目标人群比较集中，客服反馈也很直接等特点，社交网络营销更加注重口碑宣传，社交网络是一种双向的互动，用户主动参与其中，他们热衷分享自己喜好和生活，这样很容易掌握他们的消费特点，从而更容易企业精准目标人群和目标市场，从社交网络中得到的数据进行分析，从而展开定位和营销方案的确定，这种营销目标明确且实践起来及时，企业也可以及

6、时收到用户的反馈并根据此做出新的调整，这样的反馈真实而有效，而在此基础上衍生的口碑宣传又进一步推动了营销发展。以微信为例，微信作为目前国内较受欢迎的社交平台之一，从当初的陌生人的沟通联系方式进一步发展成了微商代购的阵地和各种广告宣传的铺天盖地，这些微店的建立是以人际关系为基础的，都是在微信朋友圈专业移动互联网整合营销服务商www.zwuc.com.cn中进行，把产品推广给认识的朋友，更多的是建立在朋友间的信任上，有利于形成一种良性循环。这是建立在人际关系基础上的营销方式，利用人际关系网去推广产品，并且随着新媒体技术的发展，传

7、统媒体的营销已不能满足企业发展需要，这种建立在人际关系网上的集中性的营销则更具有吸引力，运营成本低且收益好、互动性强，这也是关系营销的特点。一、整合营销传播方式研究社交网络营销的传播也是建立在人际关系网上的，这种营销以用户为媒介，人成了其中最好的传播媒介，人是带有主观判断的，因此他们的想要传播的是有选择性的，用户会选择自己想要传播的进行传播和推广，在他所处的圈子里因为他个人所持的魅力和人缘而决定其传播效果的广泛与否，再通过二次传播进行如此循环反复的传播和推广，以达到预设的营销目标，这种传播方式是建立在人际关系的基础之上的，而

8、且营销效果则是由口碑决定的，口碑好的则会传播的更广泛，效果也会更加显著。其传播过程也是一个双向互动的过程，用户自身参与其中，不是被动的接受，而是主动地选择，这也是新媒体发展带来的结果。每个用户都是信息源，以其为中心，将信息进行辐散传播，突破线性的传播结构，使每个“意见领袖”的作用发挥到最大