面粉企业实施商标品牌发展战略的探讨

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1、企业管理现代面粉工业ModernFlourMillingIndustry2015年第2期面粉企业实施商标品牌发展战略的探讨杨辉河南省信阳市质量技术监督局河南信阳464000中图分类号：TS211.1，F274文献标识码：A文章编号：1674-5280（2015）02-0042-04面粉事关民生。近年来我国市场经济呈现良好着市场竞争力的日趋激烈，国内面粉企业要想在与发展态势，面粉产品总量持续增长，市场供应充足，国际知名面粉产品品牌的竞争中立于不败之地，必品种丰富，购销两旺，面粉产品综合价格稳中有升。须树立品牌意识。品

2、牌知名度可以通过黄金时段的品牌是企业外在形象和内在灵魂的载体，是企业发电视广告一夜打响，然而对于品牌的认知度、忠诚展理念、企业文化、实力、社会信任度、服务品质和附度以及联想度则需要漫长的过程。我国企业众多的加值的体现，品牌在市场资源整合和竞争中的影响产品是有知名度，而无忠诚度，品牌的认知度整体越来越大。品牌无疑是企业进一步做强做大，在激烈较低，也就是说消费者对多数国产品牌在品质上的的市场竞争中立于不败之地的制胜法宝，但目前众整体印象远不如对国外名牌产品的品牌认知度高。多的面粉企业在实施品牌战略的认识上还存在偏我们国

3、内的大多数企业只能给外国知名企业做差，也缺乏实施品牌战略的紧迫感和相应的实施贴牌生产，其原因也包括自身的品牌认知度和忠诚机制。度低。最后，品牌形象直接影响着客户对企业的忠诚1面粉企业创建商标品牌的重要性度。国内面粉产品市场竞争已经进入白热化的阶段，首先，品牌价值是企业巨大的无形资产。品牌形随着越来越多的国际面粉产品品牌的加入，给面粉象代表着面粉企业所能提供服务的个性特征，它是产品服务的消费者提供了更多的选择余地，此时品能给企业带来经济效益和增值的经济资源。品牌是牌就显得尤为重要，是面粉产品服务商抢夺市场的名称、标记

4、、符号、设计，或是它们的组合，它代表价有力武器。面粉产品服务的消费者在选择服务供应值、地位、品质、承诺，还有更多难以言喻的东西。品商时必定会在一定程度上优先考虑知名品牌面粉产牌是资产，是财富，是一个企业甚至是国家的名片。品企业。品牌资产，也称为品牌权益。自上世纪90年代随着我国对外开放的深入和市场经济步伐的加初期，西方国家便开始越来越注重对品牌资产的研快，一些对国内面粉产业有利的因素将逐步消失，一究，目前是西方营销学最受关注的重要研究领域之些深层次的不利因素日益显现，面粉产业面对的国一。品牌资产包括品牌知名度、品牌

5、认知度、品牌忠际竞争压力将全面提升。诚度、品牌联想度及品牌专利资产等5个元素。以上2面粉企业的商标战略误区这些元素并非彼此独立，而是互相影响、互相激发价值。例如对知名度高的品牌，消费者可能拥有更多的1）轻视自身能力品牌联想，而品牌联想丰富就可能累积足够的品牌缺乏塑造品牌。面粉企业规模小，提供产品和服好感。务的能力有限，要做全国知名的大品牌，需要投入大其次，品牌是在国际市场中有力的竞争武器。随量的人力、物力，这是一般面粉企业所不能承受的。收稿日期：2014-12-15作者简介：杨辉（1973—），男，河南信阳人，研究

6、生学历，注册质量工程师。422015年第2期杨辉：面粉企业实施商标品牌发展战略的探讨企业管理由于资金、技术、文化、速度等障碍，面粉企业很难从脚踏实地的工作，没有过硬的产品质量，从而使品牌战略角度来协调生存与发展的矛盾，导致很多面粉载体虚化。品牌对购买行为过程中的作用分为：知名企业根本没有耐心来做品牌，认为面粉企业当务之度、兴趣度、认知度/差异度、偏好度、购买欲望度、忠急是解决生存问题，积累资本，做品牌是以后的事，诚度等几个层次。面粉企业在发展自己的品牌时，不从而甘于做OEM，回避品牌问题。在长期的计划经懂得根据顾客

7、行为做出调整，不了解现有及潜在顾济条件下，我国企业缺乏品牌意识，企业之间缺乏竞客对品牌的态度和理解，品牌策略仅仅停留在提高争，没有把品牌看作影响企业长期竞争力的有价值知名度及认知度上。的无形资产，这种观念和市场意识上的落后，往往比5）品牌运营盲目产品落后更可怕。品牌不运营，规模效益难实现，但盲目运营，牌2）品牌理念谬误脱离品牌实质子就会跨。品牌运营主要有品牌扩张、品牌延伸等主现在很多面粉企业已经越来越重视品牌，但很要方式，国内不少知名面粉企业在品牌稍有影响时，少能真正理解它的确切内涵。其实，品牌不是产品，就盲目进行

8、品牌运营，陷入“品牌运营”陷阱。也不是一些名称、名词、符号、图案或它们简单组合，品牌扩张，指利用名牌进行低成本扩张，迅速扩它包含着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个层大企业生产规模，弥补品种方面缺陷。其结果进一步面的市场含义。品牌代表着企业对消费者的承诺，是扩大了产品的市场占有率，提高了品牌的能见度，因消费者对企业的一种信任和肯定。很多面粉企业不而使品牌