浏阳花炮产业概况及品牌营销

《浏阳花炮产业概况及品牌营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、浏阳花炮整理资料一、浏阳概况浏阳市位于湖南省东北部、长沙市东部，毗邻江西省，为县级市。地缘上，浏阳市东部依次与江西省上栗市、宜春市袁州区、铜鼓县和万载县接壤，北部与平江县相邻，西部与长沙县交界，南部与株洲市荷塘区、株洲县和醴陵市相连，是由湖南省直管的省直管市，处于长沙、株洲、湘潭三市“金三角”地带，距省会长沙60公里，距黄花国际机场40公里，距京珠高速公路50公里，是国家两型社会试验区长株潭城市群的组成部分。湖南的浏阳、醴陵和江西的上栗、万载号称烟花“金三角”，既是中国花炮的发源地，也是全球最大的花炮生产基地，占全球花炮产能的80％，行业和区域竞争各显特色。【1】一、浏阳花炮产业（一）基

2、本情况（截至2011年数据）[2]  公元621年，浏阳大瑶人李畋（音：同“田”）发明了鞭炮，据《中国实业志》记载，花炮“始于唐，盛于宋，发源于浏阳”。浏阳花炮先后历经了发明—分散—集中—整改—提升五个发展阶段，形成了集生产、经营、研发、物流于一体的产业集群。浏阳是全球烟花爆竹生产贸易基地和世界“烟花之乡”。目前全市有烟花爆竹生产企业954家，产能占全国的70%，现有14大类、5000多个品种，出口美国、欧洲以及日本、韩国等100多个国家和地区，内销遍及全国各个省、市和自治区，2010年花炮产业集群实现销售总额124.58亿元，花炮产业集群创税9.72亿元。浏阳是烟花爆竹行业标准制定和执

3、行的先导区，国家烟花爆竹标委会、国家烟花爆竹产品质量检测中心均设在浏阳。近年来浏阳承担了北京奥运会、国庆60周年、上海世博会、广州亚运会等国内大型焰火燃放，均取得了圆满成功，得到了国家领导和举办方的好评，浏阳花炮品牌影响力进一步提升，浏阳占到了国内焰火燃放市场的70%，大型焰火燃放市场的90%左右。表1：浏阳市烟花爆竹现有品牌一览表名称湖南省浏阳市备注国家地理标志注册保护11浏阳花炮中国驰名商标33浏阳花炮、东信花炮、庆泰花炮浏阳花炮一直以来以质量好、品牌响深受消费者喜爱。2005年，“浏阳花炮”被纳入国家地理标志产品的保护，列入“中国非物质文化遗产名录”，注册为“中国证明商标”，认定为

4、“中国驰名商标”（目前有“浏阳花炮”、“东信”、“庆泰”3个中国驰名商标，有1个“金生”牌中华老字号，40多个湖南省著名商标和湖南省名牌产品）；2007年，浏阳花炮产业列入湖南省50个优先发展的产业集群之一和浏阳市重点项目建设，得到历届省、市领导的高度重视；2008年“浏阳花炮”受马德里条约79个缔约国注册保护。2009年“浏阳花炮”证明商标荣获中国烟花爆竹行业中唯一的“2009最具竞争力地理标志商标”称号，“浏阳花炮”还被评为消费者最喜爱的商标。浏阳国际花炮节荣获中国节庆产业十大魅力节庆。“浏阳花炮制作技艺”被列为国家非物质文化遗产保护名录。在2011年第二届“中国文化品牌价值排行榜”

5、评选活动中，“浏阳花炮”品牌以价值1028.17亿元位居全国第七，也是湖南唯一进入前十位的文化品牌。   附：中国文化品牌价值排行榜总榜（1-0名）[3]总榜排名分类排名品牌名称品牌价值11杭州9120.57221腾讯QQ3324.92932海南休闲国际旅游岛2271.7241中国移动2028.652中关村多媒体创意产业园1677.14363丽江1061.9471浏阳花炮1028.1784深圳华侨城控股股份有限公司997.71491江苏凤凰出版传媒集团548.903101中央电视台526.257115曲江新区503.2126李宁415.029132百度375.879142湖南出版投资控股

6、集团308.571153网易229.285161广州日报报业集团227.485171上海文广演艺集团216.441184分众传媒212.346195阿里巴巴207.64202东阳木雕187.5216搜狐网176.615221网易游戏171.64231北京保利168.014243中国出版集团163.457252北京晚报144.671261盛世长城137.142272盛大网络135.57282湖南卫视129.986293扬子晚报125.936302中国东方演艺集团公司124.543312中国嘉德121.107322快乐购116.571333宜兴紫砂壶115.714344文汇新民联合报业集团1

7、14.343353云南映象110367韶山106.286373凤凰卫视102.137385南方报业传媒集团101.65393广东广告92.671403中国苏富比88.929416深圳报业集团87.443424新闻联播85.786433深圳大芬油画村80.357441中国进出口商品交易会（广交会）79.433455北京卫视77.429462北京车展77.406471万达影城75.714484上海世纪出版股份有限公司75.271494北