《论文_论浏阳花炮品牌战略(定稿)》

《《论文_论浏阳花炮品牌战略(定稿)》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、一塔宴昭SI區崔SI菽纟血睫H8口9>6004“舔口宦服Elolozogooz弘猎logoS..3“弓帥述一沖駝迦姦逊诚信声明本人声明：1、本人所呈交的毕业设计（论文）是在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果；2、据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业设计（论文）中不包含其他人已经公开发表过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位而使用过的材料；3、我承诺，本人提交的毕业设计（论文）中的所有内容均真实、可信。作者签名:日期：年月曰绪论（一）选题的背景和意义6（二）品牌的概念6一、企业为什么需要品牌战略7（一）品牌战略是企业的核心竞争优势71.品牌竞争是买方市场

2、条件下的系统竞争72.品牌是金业实力、企业形象的集屮体现83.品牌是企业确立市场地位的重要手段94.品牌能方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程9（二）品牌价值的分析91.品牌的价值92.消费者的品牌观1010二、浏阳花炮的现状分析（一）浏阳花炮的背景资料10（二）浏阳花炮行业的现状101.现有企业间的竞争加剧102.没有大的龙头企业113.政策和法律的力量112.行业及产品自身的特殊性11（一「）浏阳花炮品牌战略的SWOT分析121.优势122.劣势123.机会1313144.威胁三、浏阳花炮的品牌战略（一）品牌的选择141•重点品牌和多兀品牌的结合142.传统品牌

3、和创新品牌的结合14（二）品牌的定位151.市场细分152.品牌定位15（三）浏阳花炮所处的品牌建设阶段161.知名度1616172.提高美誉度与忠诚度四、浏阳花炮品牌战略的实施（一）战略的发动171•行业内部品牌日标贯彻172•为行业进行管理培训173•建立行业内部价值认同17（二）战略计划182.产业定位18（二）战略实施的具体策略181•研发策略182.管理策略193.营销策略194.资源策略201.文化策略21（四）战略的控制与评估211•确肚浏阳花炮产业发展的定性和定量冃标212.评估执行过程屮经过信息反馈回来的实际效果213.经过比较后反映出偏差，针对偏差采取纠偏措

4、施22结论23参考文献24致谢25论浏阳花炮的品牌战略摘要本文通过对花炮产业的调查研究和对浏阳花炮产业的各要素分析，结合花炮产业未來发展趋势和浏阳政府对产业的政策扶持引导，为浏阳花炮品牌战略的实施提出相应的一些方案，并进行了浏阳花炮产业品牌战略规划，对浏阳花炮产业未来发展具有一定的指导意义，对整合升浏阳花炮产业、培植核心竞争力，提升浏阳花炮的品牌效应有很大帮助；同时对浏阳企业发展也有一定的参考价值，对其它地方怎样扶持引导花炮产业发展也将发挥较大作用。关键词：浏阳花炮；SWOT分析；品牌战略AbstractThistextpassestothesurveyresearchofth

5、efireworksindustryandtoeachmainfactoranalysisoftheLiuyangfireworksindustry,combinefireworksindustryfuturedevelopmenttrendandLiuyangthegovernment^policytotheindustrysupportaguideandputforwardalittlebithomologousprojectsforLiuyangfireworksbrandstrategicimplementation,andcarriedonLiuyangfirewor

6、ksindustrybrandstrategyprogramming,toLiuyangfireworksindustrythefuturedevelopmenthascertaininstructionmeaningandriseLiuyangtotheintegrationfireworksindustry,cultivatecorecompetencies,promoteLiuyangthebrandeffectofthefireworksdoalotofgood;AlsohavecertainreferencevaluetotheLiuyangbusinessenter

7、prisedevelopmentinthemeantime,astoit'sitsplacehowsupporttheguidefireworksindustrydevelopmenttoalsocompareexertiontheyourworkisused.Keyword：Liuyangfireworks;SWOTanalytical;Brandstrategy绪论(—)选题的背景和意义2008年北京奥运会，2009年第九届湖南浏阳国际花炮节的召开，侮一年的重大时刻，世界各地的上空都会升