海螺沟旅游度假区摩西古镇旅游形象定位探讨

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1、成都理工大学2011级学年论文海螺沟旅游度假区摩西古镇旅游形象定位探讨姓名：杨金专业班级：200908060145指导老师：李娴摘要本文以海螺沟旅游度假区摩西古镇旅游形象定位为研究对象，以旅游形象定位理论为指导，运用理论联系实际的方法，对海螺沟磨西古镇现状进行分析，基于旅游形象识别系统角度，归纳出了其旅游形象定位中存在的不足之处，并针对这些问题，运用各种创新途径，并尝试给其重新定位，以更好的突出磨西镇的旅游价值，从而拉动海螺沟旅游业的发展并带动整个甘孜州的旅游业。关键字:现状分析；形象定位；保护与创新；吸引力13成都理工大学2011级

2、学年论文目录第1章前言1.1选题背景与意义41.1.1选题背景41.1.2研究意义4第2章现场环境分析52.1区位与交通52.2资源现状62.2.1主要旅游资源62.3资源评价92.3.1资源优势92.3.1资源劣势9第3章客源市场定位10根据上表，确定磨西镇的目标市场、主要客源市场，从中找准方向以更好的确定发展内容和主要的去向。10第4章概念及主题定位114.1主题114.2开发思路114.2.1以重塑和保护古镇的历史风貌为基本原则，保持古镇的完整性和典型性114.2.2古镇的保护和开发并重，继承与发扬并举，走可持续的旅游发展模式1

3、14.2.3进行差异化的功能和市场定位，规避旅游资源同质化造成的影响12总结与致谢参考文献13成都理工大学2011级学年论文第1章前言1.1选题背景与意义1.1.1选题背景中国旅游业已经进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。在社会经济不断发展中，交通工具的多样化和高速度提升以及全球化趋势的逐步蔓延使旅游者有了更为广阔的活动空间，人们有可能在全球范围内进行旅游目的地选择，众多的旅游目的地之间的竞争变得空前的激烈；另一方面，后现代社会的信息化程度急剧高涨，社会学认为人们生活在一个信息虚拟的世界之中，人

4、们的消费观念都不同程度的带上了情感消费或者形象消费的特点。众多的研究证明，旅游形象对于旅游目的地的选择和后续活动起着非常重要的作用。可以讲，旅游地之间的竞争某种程度上可以认为是旅游形象的竞争。大至一个国家、地区和城镇，小至一个企业、景点和线路，铸就自己的旅游形象和品牌就成为了竞争的必由之路。如何构建富有特色和吸引力的旅游形象一直是旅游研究者最为关注的问题。1.1.2研究意义为本地旅游建设向特色化方面发展提供了明确方向。不同城市或地区的旅游资源是各不相同的，在现代激烈的市场竞争中，旅游城市的定位一定要遵循因地制宜的原则，找到自己的特色，

5、以奇特取胜。另外，准确的市场定位还能为旅游地众多的旅游供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向发展，确保本地旅游业的特色化。降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本地的旅游价值。海螺沟景区旅游业近期进入了快速发展阶段，受到了省及中央的高度重视，作为海螺沟沟口的门户摩西古镇的发展也越来越受到重视。怎样将磨西镇的旅游和谐的融入到海螺沟景区中，给磨西古镇进行新地旅游形象定位显得更加的刻不容缓。13成都理工大学2011级学年论文第2章现场环境分析2.1区位与交通磨西镇位于甘孜州泸定县南部，地处贡嘎山风景区东坡，海螺沟冰川森

6、林公园入口处，属海螺沟风景名胜区外围保护地带，是海螺沟名胜风景区的旅游接待基地和入口，磨西镇距成都约304公里，距泸定52公里，距康定约70公里，现已建成磨西至康定的公路，游完海螺沟可直接到康定游览高原名城。磨西古镇修筑在一个东西北三面绕水环山的倾斜平台上，南高北低。一条从北山峡谷蜿蜒而上的石道，在古镇的入岔口成两条并行的马路，一条往东通向贡嘎雪山，一条往南直接通往200多里外的康定。丁字形小街以外，村落和楼房紧凑地聚拢在一起，低头相向，亲密攀谈。说是古镇，实际上古旧的民居已经不多见了，代之而起的是一座座小洋楼或刷新的白色的平房。13

7、成都理工大学2011级学年论文2.2资源现状2.2.1主要旅游资源1、独特的地质景观就在泸定铁索桥和安顺场渡口之间的大渡河西岸的群山怀抱之中，有一个宛如世外桃源的地方即“磨西面”。“磨西面”不是一个地名，而是一个专用于磨西的地理学名词。在大渡河的西岸有一个高高的山脊，叫磨冈岭，因磨西台地位于磨冈岭以西，于是这个台地便叫做磨西，因为台地平展入面，所以又叫“磨西面”。这是一个大约在一万年以前才开始由冰川泥石流作用形成的倾斜台地。大约一万两千年以前，地球气温突然迅速上升，并促使大面积冰川快速退缩甚至解体，地球地质历史进入到所谓的全新世，这次

8、全球气候的突然变化，使大雪山的冰川也开始大规模地融退，融化的冰雪水携带着大量的冰碛、砾石，经过连续或间断地堆积，将大渡河西岸这条半封闭的沟谷堵塞，并形成了一个面积远大于目前十倍以上的倾斜台地，这台地就是“磨西面”这沟就是