安踏体育用品公司营销战略研究

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1、湖南商学院学年报告题目安踏体育用品公司营销战略研究学生姓名凌凡学号130222152学院湖南商学院北津学院专业班级营销1323指导教师徐勋美老师职称讲师2016年6月安踏体育用品公司营销战略研究目录摘要：.....................................................................................31安踏体育用品公司的现状分析...........................................31.1安踏体育用品公司概况......................................

2、......31.2安踏体育用品公司的现状........................................41.3安踏体育用品公司面临的宏观环境分析.................61.4安踏体育用品公司近年营销策略.............................81.4.1多品牌战略，精准定位.................................................82中国体育用品行业现状及趋势.........................................113安踏品牌营销战略分析.................

3、....................................143.1安踏体育用品公司体育营销特点...........................143.2安踏公司渠道营销策略..........................................183.3安踏在品牌营销中面临的问题...............................204.结论与建议.......................................................................224.1研究结论....................

4、..............................................224.2建议..........................................................................23摘要：2016年2月23日，安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年全年业绩报告，公司营业收入首次突破人民币100亿元，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。这绝对是一个非常利好的消息!在此之前的几年，“寒冬”、“关店潮”这类的词语成了国内运动品牌的标签，受到经济低迷、市场萎缩、库存积压以及电子商务冲击等因素的影响，运动服装品牌生

5、存较为艰难。以国内运动服装品牌的佼佼者李宁为例。从品牌成立开始，李宁公司一直维持高速增长状态。据公开数据显示，2012年至2014上半年，李宁公司的业绩一直处于亏损状态。安踏从2005年开始布局，终于在2015年“一跃龙门”，稳坐国内运动品牌第一把交椅。通过对安踏公司的发展战略进行研究，进一步明确安踏的发展目标，从而确定公司今后的发展战略。通过战略实施，提高企业竞争力，实现公司可持续发展。因此，安踏的发展战略研究具有重要的现实意义，也为众多的运动品牌企业提供一个成功的战略发展范例，为运动品牌的进一步提升提供参考。关键词：安踏体育营销营销战略品牌营销渠道营销1安踏体育用品公司的现状分析1.

6、1安踏体育用品公司概况1994年，安踏集团在福建晋江市成立。经过20多年的发展，安踏已经成为国内最大的综合体育用品品牌公司，市场网点覆盖全国。2014年，安踏逆势上扬，零售转型大获成功，全年营收近90个亿。在资本市场上，安踏市值持续走高，全球同行排名第五，盈利能力全球排名第三！2009年5月9日时任国务院总理温家宝在视察安踏时给予高度评价——安踏已经成功从“劳动密集型”企业转型为“技术密集型”企业，安踏为“中国制造”升级到“中国创造”探索出一条具备自身特色的道路。2009年安踏集团收购意大利百年生活时尚品牌FILA中国商标权、以及FILA产品在香港和澳门的零售业务。意大利百年生活时尚品牌

7、FILA创建于1911年，是FILA兄弟在意大利Biella小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。今日的FILA更以积极向上、不断拼搏和永不放弃的探索精神为品牌理念，颠覆传统运动形象，以全新的时尚生活品牌形象传递着百年来不变的热情与活力。2015年，FILA陆续推出多条各具风格的子产品线。其中，15年春夏重磅推出以功能性和未来