智能电视战役打响牌照商内容商硬件商陷三方博弈

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1、幸福中国http://www.xfu.cc/c6j编辑智能电视战役打响：牌照商内容商硬件商陷三方博弈[导读]电视一直作为广电的自属领地，牌照方并不希望资源被分享。腾讯科技繁荣6月24日消息798艺术区历来成为企业发布新品的聚集点，两周前，联想巧花心思地在此举办了一场明星效应的发布会，其形象代言人李冰冰的出场不仅吸引了媒体人的眼球，联想为其个人定制的影视专场节目，一下将媒体的视线迅速拉回到联想智能电视最新的视频应用“乐主播”。乐主播是联想和上海文广2011年成立合资公司的“产物”，不仅可以根据用户正在观看的电视频道，显示出当前正在播出的节目、演员介绍等多

2、种信息，用户还能参与评论和互动。功能介绍之后，它被联想中国区智能电视事业部总经理任中伟赋予了新的战略意义，他接受腾讯科技采访时表示：“乐主播将更加巩固联想在智能电视的地位。”与联想一样，更多硬件制造商也已嗅出视频在大屏中的潜在商机。去年，创维与优朋普乐、南方传媒合作推出好莱坞频道，通过售卖内容的方式，三方进行分成。而在今年，乐视更是借助内容优势切入智能电视终端，试图改变靠硬件向内容赚钱的运营方式。电视机企业通过内容的附加值可拉动硬件销售。而相比上海文广、华数、CNTV等7大牌照方在智能电视中获得的内容运营、牌照授权费的收益；奇艺、PPS、乐视等视频公司

3、获得的巨额广告收益。电视机企业只是扮演了一个“管道工”的角色，这并非是他们的最终目的。一位智能电视行业人士向腾讯科技表示：“类似于联想与上海文广的捆绑合作，这可以让终端企业在电视机平台上有自身的专属内容，继而增加话语权，控制平台走向。”乐视野心更是如此。据腾讯科技获悉，乐视电视下一步将以内容为核心来打造一个开放平台，吸引更多的“乐视联盟者”。传统电视企业也早已先入为主，三星、LG智能电视在开发初期就选择了自己的操作系统；TCL、长虹、海信共同成立的中智盟已在去年推出了智能电视的STVOS操作系统；创维在3月份发布了自己的天赐系统。一片看似安静的智能电视

4、水面上，已开始暗流涌动。视频将成为智能电视下一个金矿吗？“你根本不用再去怀疑这个地方有没有金矿，关键是你用什么样的方式把它挖掘出来。”优朋普乐CEO邵以丁去年曾接受腾讯科技采访时表示。与邵以丁有着同样观点的多数智能电视参与者认为，相比PC、手机，电视机在大屏上的优势，更容易产生互联网视频付费。“有线电视节目保留的收费习惯，电视机用户会更容易接受。”幸福中国http://www.xfu.cc/c6j编辑三星智能电视相关人士认为。经过了两年增长期后，智能电视已经开始有了用户基础。据相关机构调查数据显示，智能电视2011年销售400万台，2012年开始迅猛发

5、展，已达到1675万台。海信传媒的传统运营高级经理杨珍玺透露，70%的海信智能电视用户选择了观看视频网络，另外接近50%的用户下载了各类应用软件。在海信智能电视后台检测的周运行的次数显示，乐视影视一周运行次数已经达到268万。“智能电视平台上已经具有了可商用价值的意义。”杨珍玺认为。视频已远不局限于在传统终端上的增长。据Videoplaza最新发布的数据显示，iPad视频广告流量过去一年增长10倍以上，Videoplaza旗下的卖方广告管理平台Karbon已在个人电脑、移动设备、平板电脑、智能电视等多种设备上实现视频交易。“中国家庭宽带用户普及率以及网

6、速瓶颈都成为视频在电视机未能普及的因素，智能电视在操作界面、用户体验上的不完善，以及政策上的风险，智能电视在视频上形成成熟的商业模式还需要2-3年的时间。”AVC咨询副总经理金晓峰表示。牌照商、内容商、硬件商的三方博弈目前，国家广电总局一共发放了7张互联网电视牌照，分别授予了CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中国国际广播电台和中央人民广播电台。其中，CNTV、百视通、华数即拥有牌照又具备庞大内容资源的三方，掌握了最大的话语权。据腾讯科技调查发现，90%的电视机品牌都与其三方合作。一个型号的电视机只能集成一家牌照商内容的成文规定，终端企业希望与

7、更多视频CP公司乐视、爱奇艺、PPTV、优酷合作。电视一直作为广电的自属领地，牌照方并不希望资源被分享。据一位电视机企业透露，百视通曾以100万元的入场费价格，拒绝与优酷的合作。同样，视频内容方希望能通过tv屏实现用户付费或平台分成，“但免费的合作没有价值。”一位视频公司内部人士认为。当利益和诉求不能形成一致，市场存在庞大需求时，更产生了“灰色地带”。据悉，由于智能电视、电视机顶盒都基于安卓的操作系统，这些CP公司的视频内容则可以非常简单通过客户端集成在电视机、机顶盒上。在没有向用户收费之前，终端与视频企业彼此心照不宣。视频公司可以获得点击量而增加广告

8、费，终端企业通过内容拉动终端的销售。“一旦向用户收费，法律风险不可避免。”上述人士认为。为规避