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时间:2018-04-14
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1、品牌战略金字塔2016年5月13日创作意图不论在工业时代,或是后工业的互联网时代,品牌战略,是企业持续盈利、降低成本、百年经营最有效的战略。但是,中国企业的品牌经验不过30余年时间,品牌战略定位缺乏理论思考支持,后续的落地工作往往事倍功半。甚至,企业营销者在确定了理想的品牌定位时,往往无意识地选择混乱的方式实施,造成了“只说不做”“言行不一”的混乱品牌印象,从而无法在消费者心智中建立稳固而排他的品牌认知,更谈不上建立品牌信任度和品牌资产。创作过程作者十余年时间一直投身在品牌咨询设计行业,2013年即开始着手创作《品牌战略金字塔》。作者首先总结自己过往操盘品牌的经验,并与多个创
2、始人、商学院教授、市场专家等专业人士深度探讨。2014年确定品牌战略金字塔的架构、名称、图形颜色。作者用手绘出多张草图,最终用AI细微调整,与同事反复讨论,终于设计出一个框架式式图形,以体系的形态,呈现战略实施的各个组成部分的序列、位置、关系。在《品牌战略金字塔》中,首先应该清晰的理解品牌的战略定位,也就是在消费者的心智中找到合适的位置,从而使消费者能第一时间认知和回忆起品牌。确立品牌定位之后,紧接着从社会价值,英雄产品,权威理论这3个角度去落地实施,才能在客户心目中建立起一个稳定而突出的品牌认知。社会价值任何企业得以生存,都是因为它满足了社会某一方面的需要,实现了某种特殊的
3、社会目的。如果不是社会需要品牌,企业自己想建立品牌也建立不起来。制定品牌战略,要以企业社会价值为出发点。企业得以生存,根本原因是企业对社会有价值,企业的本质就是一种社会分工机制。而企业承担某一部分的社会责任,不是企业的义务,正是企业的业务。英雄产品品动创意BDCU.cn品牌战略与设计2品牌战略金字塔2016年5月13日产品可以是实体产品,服务,人或者思想。产品代表了企业能生产的最好的东西,能够满足某种消费需求和欲望的东西。品牌是消费者对于产品属性的感知、感情的综合。产品是企业的根本,产品本身就是企业的自媒体,也是品牌最大的媒体。理论权威人们常说的顾客的黏性,产品体验是一个黏性
4、,知识依赖是更广泛更深刻的黏性。让企业成为可信赖的专业发言者,在消费者心智中产生正确的品牌知识结构,让消费者养成对我们习惯性的知识依赖,这是巨大的战略和营销优势。如果人们在知识上依赖你,就必然在品牌和产品上信赖你。作品的独特性:《品牌战略金字塔》提出:品牌战略定位一旦确立,便需要思考如何在传播上有节奏、有方法地传播。战略定位是一个多方位,整体传播的一个过程,传统传播很容易陷入到品牌信息碎片化,或者只说不做、言行不一的误区。好的品牌战略,一定是实实在在,在产品、社会、理论思想中做出来,才会被受用者认知,并且在心智中成为不可替代的地标。《品牌战略金字塔》的推出,帮助企业重建科学的
5、品牌方法,帮助品牌管理者从宏观角度找到战略实施方法,为互联网时代的品牌管理开创出广阔的空间。品动创意BDCU.cn品牌战略与设计2
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