传统媒体对微博的运用研究—以福建的新闻媒体为例

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1、传统媒体对微博的运用研究—以福建的新闻媒体为例根据NIC第32次互联网报告，截至2013年6月底，我国即时通信网民规模达4.97亿，比2012年底增长了2931万，中国微博网民规模达33077万，使用率为56%。微博等应用使用率整体上升。福建的纸质媒体数量较多，普遍涉足微博的时间较短，也在不断的探索传统媒体与微博的互动。人民网舆情监测室在12月发布了《2013年度新浪政务微博报告》显示目前新浪认证的政务微博总数超过10万个，较去年同期增加4万余个，增长率约为67%。多个网络调查报告均显示微博已成为中国影响大

2、的发布平台。[1]福建的新闻媒体也慢慢的在微博上有所作为，传统媒体正在积极展开对微博这一新兴媒介形式的开发和利用，以实现微博对传统媒体的借力发展。[2]目前在微博上有注册的福建官方微博如下图表1所示：福建媒体名称微博粉丝数福建日报粉丝：270000海峡都市报粉丝：173469每周大象文摘粉丝：32210每周文摘健康生活粉丝：22846福建新闻广播fm1036粉丝：237752三明日报粉丝：530厦门日报粉丝：30000海峡都市报闽南版粉丝：149468海峡导报粉丝：20000东南早报粉丝：110000福州新

3、闻网粉丝：33592法制今报粉丝;5486石狮日报粉丝：10000晋江经济报粉丝：14868晋江新闻网粉丝：57251东南快报粉丝：400000晨报读者粉丝：339平潭晚报：粉丝：16597宁德晚报粉丝：541东快博学粉丝652金太阳理财粉丝460福州晚报粉丝948闽北日报粉丝71226东快微报粉丝80745海西晨报粉丝81082福州晚报粉丝110994南平广播粉丝：3612财经961粉丝96772中国经营网粉丝17958闽西新闻粉丝8799泉州电台粉丝9569福建之窗粉丝62667福建东南网粉丝：7493

4、8图表1图表1中可看出福建快报的粉丝数量是最为庞大的。作为曾在福建微博盛典上夺得过最具微性格媒体微博大奖，在福建报纸行类中同样有很大的影响力的东南快报，粉丝数也是排行第一2010年12月东南快报的官方微博报道了小剑锋事件，此事件一经微博发出，大家都很关心这个孩子，转发量达到了1万多条，同时经微博的影响，姚晨，胡军，胡歌等明星也参与了转发，使微博成为媒体，百姓，明星之间关注的的一个中介。福建日报的粉丝数也相对较高的。福建日报创刊于1949年8月25日，为福建省委机关报。具有权威，公信，和影响几个特征的主流媒体

5、。福建日报的办报理念是“源于福建，高于福建”，在1964年年底，毛泽东为福建日报题写报头，2002年8月25日福建日报报业集团正式挂牌，引导正确的舆论，做好党和政府与群众的宣传，为人民提供更多多姿多彩的新闻，为更广大的读者服务，福建日报报业集团旗下还有《海峡都市报》《海峡导报》《每周文摘》《法制今报》《石狮日报》《晋江经济报》等十张报纸。对于其他的福建媒体，福建日报来的稍稍有点晚，2013年6月1日福建日报正式入驻微博，在运营不到百日时已达到30多万的粉丝，可是，这并没有对《福建日报》涉及微博领域的信心产生

6、变化，东南网8月22日讯福建日报杨毅涵，福建日报和及其其他的电子报之外有着很浓厚的悠久历史，福建日报的微博版面是福建日报的新的新闻发布渠道，仅仅两个对月以来，福建日报的官方微博粉丝数量大幅增加，粉丝活跃度，积极性以及参与度都有明显的提升。截至到2014年2月1日，粉丝（听众）达27万，接近《福建日报》的发行量。福建日报的法人平均15个小时在线，一天平均30条微博之上，在厦门发生了BRT起火特大事故，福建日报的微博立即赶赴厦门事故现场，在第一时间开始调查事件的原因并积极开始寻人，微博中对于事故进行全程直播，很

7、多网友密切关注与参与关注事件的进展，每条直播下都有网友进行评论。福建的微博媒体同样会关注一些草根老百姓中的英雄，显得更接地气。例如海峡都市报闽南版在2012年在微博上一起寻找无名英雄托举哥，还有泉州最美的公交司机，报道了爱情天梯等等，平凡人中不平凡的事，主动参与新媒体，在互动中为传统媒体更广大发展。[3]1.2传统新闻媒体官方微博的特点官方微博，一般都要基于自己的文化和宗旨，来构建属于自己的媒体微博，并且，传统媒体的报纸，包括电子版和微博的基调也应该统一，如东南快报立足福建，面向东南沿海，快速报道本地及国内

8、外时政要闻、外向型经济发展、文化体育走向，福建日报上的新闻和微博互相呈现，互相吸引人们的注意，福建日报的明确定位就是，源于福建，高于福建。海峡都市报坚持的办报宗旨是全心全意为人民服务，同时为政府分担，为市民解忧，努力的成为人民群众和政府的桥梁。1.2.1.立足福建，客观并且权威的反映大事件。在抵抗台风“苏力”过程里，福建日报的微博的记者开始第一时间深入第一线，与基层群总连线直播，呈现出抗台风的情景，并在第一时间发