浅谈中国报业面对网络媒体冲击的应变之策

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1、浅谈中国报业面对网络媒体冲击的应变之策　　　　　　[摘要]随着网络媒体的兴起，大众传播环境发生了深刻变化。报纸作为传统纸媒，在新形势下应清晰地认识自身的优势及不足，适时调整生存与发展战略，争取与网络媒体共生共赢。　　　　　　[关键词]报业网络媒体竞争经营.　　　　中国最早的报纸距今已经有一千一百多年的历史，在这一千多年中，报纸业蓬勃发展，见证了王朝的兴衰，见证了岁月的变迁，逐渐变成老百姓日常生活起居的必需品之一。　　　　到了当代，伴随着新中国前进的步伐，中国报业走过了64年的不凡历程。这光辉夺目而又艰苦曲折的64年，记录

2、了百姓的真实生活，见证了社会风云的历史，鲜活地体现了时代的精神，成为了党和人民群众之间联系的桥梁。但是随着社会的发展，互联网的使用越来越普遍，越来越多人使用网络媒体而忽视了传统的报纸，这对中国报业产生了强烈的冲击。　　　　如何面对这一挑战，是每一个报人都应该深思的问题。　　　　一、网络媒体的优势.　　　　网络媒体之所以可以被广泛运用并且对传统报业产生强烈的冲击，是因为它与传统报纸媒介相比，具有明确的优势，可以细分为以下几点：　　　　及时性。及时性是网络媒体对比传统报业而言最大的优势。传统报纸因为排版、校对、印刷、发行等因

3、素的限制，对于信息的传达会有一定的延迟。而网络媒体，因为网络更新速度快的优势，几乎可以做到同步发送。对于信息及时性要求高的受众，自然而然地会选择网络媒体来了解他们需要的信息。　　　　开放性。传统的报纸会受到地区的限制，当地的群众往往只能接受当地的新闻。比如江苏人想要了解东北哈尔滨发生了什么新闻，在不接触网络的情况下，往往只能通过电视甚至是口口相传得到他们想要的信息，极为不方便，而且真实性不确定。反之互联网是没有边界的，在开放性上远胜于传统报业。　　　　多媒体传播。传统的报纸展示的新闻内容往往只可以通过照片和文字表达。网络

4、可以集合文字、声音、，图片、视频去表达信息。网络媒体将这几种方式任意组合，打破了传统媒体单一的传播方式。　　　　包容性。通过链接的方式，网络媒体可以将无限丰富的新闻材料变得更立体更生动，其内容不受旧氏新闻的限制，使网络成了实际意义上的资料库。同时网络媒体还可以将新闻进行分类，把同类的新闻展示给受众。如果在阅读一则新闻时，不知道其新闻背景，网络可以将这则新闻的背景展示出来，而这是传统报纸媒介不具备的。　　　　交互性。这是年轻受众极为在意的一点。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传

5、播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊，每个受者在上一秒钟可以是传播者。　　　　个性化。个性化也包括了人性化。这是当下年轻受众极为重视的一点。在这个追求个性的时代，被动的阅读、收听、观看他们喜欢或者不喜欢的内容，已经远远达不到他们的需求。在过去，信息的传播者如报纸、电视等积极地把信息展示给受众，受众消极被动地等待信息的到来。网络媒体的出现改变了这一状态，人们拥有了主动权，他们可以去选择想要的信息，接受愿意接受的新闻。普罗大众享受着这种更高的主动性，参与性和操作性，并且对此乐此不疲。在网络中，受众不再是被动地接收

6、消息，而是主动掌握和控制媒介传递的信息。由于技术的局限，以往所有的媒体都是面向所有人，是大众化的，但是网络却可以做到面向特定的群众，面向个人。受众因为网络的人性化得到主动权，通过这种主动权做到了个性化。　　　　自由性。传统的新闻媒体，在传播信息的同时，无法让受众自由的表达他们的意见并且展示给其他人。受众与受众之间无法自由畅快的讨论，许多时候空有高明独到的见解而无人喝彩，显得落寞和无奈。网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时和匿名发表等让网络媒体这一新兴事物充满了诱惑。人都有表达自己想法的欲望，网络上可以畅所欲言并且自

7、由交流探讨的诱惑，对传统报纸素来的形式构成了威胁。　　　　二、网络媒体的劣势.　　　　网络媒体的优势这么大，是否传统报纸行业会因为接受不了冲击，从而退出历史舞台呢？答案当是不。现实告诉我们，网络媒体只是分流了报纸的读者。目前为止，报纸始终是全世界最主要的大众传播媒体之一。人类的传播史一再验证，传播媒介和传播技术始终是互相交叠进步的。任何新的传播媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。中国报业和网络媒体也在互相借鉴、互相学习、互相协调。传统报纸和新生的网络媒体将形成良性竞争，最终共存共荣，达到百花齐放百家争鸣的局面。之所以这样断

8、言，是因为网络媒体在具有强大优势的同时，也有着不可以避免的劣势，这些给了传统的中国报业新的生机。　　权威性。权威性是网络媒体最最大的问题，无法避免。报纸不仅仅是一种传播信息的媒介，同时也承载着一种公众服务，赢得了公众的信任，是社会正常运行的重要组成部分。网络由于及时性太强，几乎是同一时间将发生的事情公之于众，所以网上