地方报业转型的“融汇贯通”之策

《地方报业转型的“融汇贯通”之策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、地方报业转型的“融汇贯通”之策罗文全覃燕妮在日新月异的移动互联网时代，传媒领域迎来了颠覆性的重大变革。习近平总书记就我国媒体融合发展作出了重要指示，中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出了重大战略部署。面对媒体融合的新浪潮，作为传统媒体重要方阵的地方报业，该如何“有所为”或“有所不为”，成为报业决策者面临的新难题和新课题。地方报业主要是地市州级党报和党报集团，既没有中央、省部级党报机构“财大气粗”，也不像各种行业报、专业报媒那样具有独特的资源优势，因此在转型过程中常常会遇到很多“拦路虎”，如技术短板、资金紧张、人才缺乏等。

2、但同时，地方报业也有“船小好调头”的便利，能及时“移动”，快速“互联”，把传统媒体阵地有效拓展到新的空间。三峡日报传媒集团在推进报业转型发展中，争当区域舆论领袖，勇做文化产业旗舰，立足于报网相互融合，着眼于报业升级转型，走出了一条具有探索意义的“融汇贯通”之路。融合：业内多种媒体的有机互动媒介融合。是在数字技术推动下不同媒介生产者、内容、渠道、接受终端之间，传统边界日渐模糊、趋于融合的轨迹日益清晰的现象和过程，所呈现出的是一种传统媒介与新媒介向同一轨道靠扰和并合的变化趋势，也是一种各类媒介的传统边界日益模糊的发展状态。三峡日报传媒集团

3、是以创刊60多年的三峡日报社为班底、成立于2009年的湖北首家地市州报传媒集团。当初，该集团旗下拥有《三峡日报》、《三峡商报》、《中国地市报人》、《新闻选刊》、三峡宜昌网、宜昌政府门户网、三峡电子音像出版社、三峡报等八个媒体，在内陆地市级传媒集团中媒体类别最为齐全、媒体结构较为合理，报刊发行总量已超过25万户，日总印刷能力达到80万对开张。实行报业经营的30年来，报业经营收入增长了28倍，利润增长了22倍，国有资产增值21倍，是湖北省地市州实力最强的传媒集团。但面对高速信息和移动互联网的迅猛冲击，地方报业如何“抱团”应对？三峡日报传媒

4、集团选择了“融合”，把多媒体融合作为转型的突破口。机关报长期以来形成的传统“报”，必须适应不断变化的新的传播形态。该集团的主报《三峡日报》作为中共宜昌市委机关报，首先“变脸”和“换腔”，在全省同类报纸中最先创建了网站形态、微博形态、微信形态等。2011年5月，正式开通《三峡日报》官方微博，三年多来发布微博近4万条，拥有13万粉丝。官博推出的“美丽宜昌随手拍”、“早安宜昌”、“老城记忆”等微博专栏阅读人数都在200万以上，先后获得“湖北最具地域人文情怀媒体微博”、“湖北媒体官博年度风云榜”。随后开通了官方微信、网络新闻报料台等移动媒体，

5、以短信、微博新闻、微信口播、现场视频等多种形态，第一时间、第一现场传播新闻和信息。打破传统的新闻传播模式，要求记者一专多能，一稿多传，由过去的“本报记者”变为“全媒体记者”，实现了一人一次采集信息、全媒体多形态即时传播的转型。把集团内部分散的网站、微博、微信和户外频媒等进行有机融合，克服了过去“各自为政”和“单打独斗”状况，形成了多种媒体生产和发展、多种媒体相互促进、多种媒体相互补充的全新格局。强力推行报网互动，要求所有记者既要为《三峡日报》、《三峡商报》采写稿件，也必须为网站、官方微博微信和其它新媒体提供新闻，而且稿件提交入库后由新

6、媒体选编首发，然后再由各报系选编采用。集团的报网互动、新老媒体融合逐渐进入常态，“纸媒微报”成为主要报刊的新形式。目前已拥有了报刊纸媒、网络媒体、视频媒体、媒体、户外屏媒、音像媒体等全媒体。新媒体受众在800多万人以上，其中三峡宜昌网日点击率超过100万人次。三峡报惠农版用户超过50万人。通过融合业内多媒体，扩大了党报有效覆盖。提升了党报影响力和引导力，使受众获得了更加及时、更多角度、更好视觉满足的媒介体验。汇聚：社会各种资源的有效利用未来的传媒业，一定会是以传播为介质的配置社会资源、商业资源及一切社会生活资源的整合架构。党报品牌是一

7、种最重要的优势资源。三峡日报传媒集团在推进报业转型过程中，注重汇聚和利用一切有效资源，实现党报资源的配置优化和总量增加，从而加快非报产业的快速发展，为党报集团的转型拓展更大空间。该集团提出了“巩固纸媒、做强网媒、突破性发展移动互联网、推进多元化产业经营”的转型目标，坚持把新媒体所拥有的时效性高、互动性强、辐射面广等优势，与党报公信力强、权威性强、影响力大的优势，以及市场类报纸贴近性好、可读性强、亲和力高的优势进行有效嫁接，实现“报纸、网络、移动终端”的强强联合。利用党报资源拓展覆盖新渠道。该集团投资1000多万元，建成了19块大型户外

8、LED彩屏、50台智能售报机和LED屏幕转播车，创建了覆盖宜昌中心城区和主要县市的大型城市联播网，成为三峡区域第一户外媒体。2014年初，推出了大型视频节目《微播大宜昌》，以“微言大益、播惠民生”为主旨，通过音、画、字幕