解读中国知名陶瓷品牌之欧神诺陶瓷、金舵陶瓷

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解读中国知名陶瓷品牌之欧神诺陶瓷、金舵陶瓷来源：中国建材第一网2010-06-30知名陶瓷品牌点评之欧神诺陶瓷　　"欧神诺"来自意大利语"Oceano"，意为海洋。欧神诺公司的意大利著名陶瓷专家从《圣经》"诺亚方舟"动人传说中受到启迪，创造出美丽的、富有神话色彩的欧神诺陶瓷品牌，正是这样一个颇富传奇色彩的故事，吸引着越来越多的名流与中产阶级选择她。　　欧神诺陶瓷一直注重技术与产品创新研发，专注原创，以原创品质作为行业的风向标引领行业的潮流，享有"创新标杆"、"技术王者"之誉。先后开发出具有自主知识产权的Ⅲ元素、都市温情、冰川99、星运石、负离子印象砖、浮石绘、智慧果、两极show、析晶玉、微晶玉、刚玉石、莽岩、普拉提等处于领先地位的系列产品和业界最齐全的陶瓷配件产品系列。2009年底推出IC微晶玉系、天岩抛釉砖、奢华风瓷片等王牌系列产品，开创陶瓷业低调奢华风尚。　　作为"陶瓷时装化"的首倡者和实践者，欧神诺2005年创造性地提出了"天下无砖"的经营理念，以不懈精神，切实地阐释着"天下无砖"的内涵--元素、空间、服务，以此为每一位客户提供美化人居环境的解决之道；2010欧神诺陶瓷的经营理念升华为"奢瓷主义精英生活"，为精英阶层提供一种低调奢华的、用陶瓷创造的生活方式。　　神诺陶瓷先后获得"国家免检产品"、"全国用户满意品牌"、"建筑陶瓷知名品牌"、"广东省高新技术企业"、"广东省著名商标"、"广东省名牌产品"、"中国驰名商标"、"年度社会责任大奖"等荣誉，并且享誉"影响中国"建陶30年30品牌、"最具创新力品牌"。[PAGE　　日前，欧神诺陶瓷启动"全国奢瓷体验大行动"，提供了六重奢瓷体验，由VIP专属奢瓷体验卡、2010超值别墅级厨卫套餐、畅享厂家补贴、原创经典秒杀山寨、下单抽奖、四大铂金服务构成。同时，铂金馆尊贵开业将在大连、南京、合肥、石家庄、长沙、武汉、昆明、江阴、宜兴、绍兴、诸暨、常德......等地隆重举行，"奢瓷主义精英生活"全新品牌理念成就趋势主流。　　知名陶瓷品牌点评之金舵陶瓷　　金舵陶瓷位于广东省佛山市禅城区的南庄，拥有超过17年的发展历史，主要产品有"帕拉依巴"、"玉蝴蝶"、"翡冷翠"、"领秀中华"等系列完全玻化抛光砖产品以及LOOK360°内墙砖系列产品、@SPACE、I石尚现代石系列。获有"中国3C强制认证"、"中国驰名商标"、"广东省著名商标"、"广东省名牌产品"、"中国名牌"等称号，享有"中国抛光砖鼻祖"的美誉。　　金舵陶瓷旗下王牌新品包括柏丽金、金伯利、风云洞石、伯爵世家、叠韵石、水木清华、帕拉依巴等，其中"柏丽金"系列新品甫一市即以"炫亮精彩生活"赢得了3A族、乐　　活族等都市主流消费群体的喜爱，柏丽金这个系列的瓷砖产品气韵生动，表面装饰以细腻见长，产品晶透面更显炫丽清新、光泽靓丽，光泽度高达90度以上，呈现出通透的立体光感，质感闪耀，品相出众，花色纹理丰富；同时，原生态的石材风貌和高贵惊艳的传神石韵让人流连忘返，全抛工艺使产品更易打理易清洁，可确保华光炫彩历久弥新，让家居空间由此在高雅的格调中绽放异彩。[PAGE　　而金舵陶瓷旗下另一款王牌力作当属金伯利，这款产品属于线条加大颗粒产品，采用了双线析晶、层次状造粒的创新工艺技术，硬度达到了7级以上，超过了大理石，不易划花；同时采用了双重防污技术，对油渍、奶渍、墨渍等各种生活污渍有非常不错的防污之效，确保了砖面历久弥新、易于维护。在铺贴装饰上，金伯利将整体的大气和局部的精致完美融合，立体感强，块面清晰，纹理自然细腻，色调典雅温馨，装点家居绝无"小家碧玉"的粗俗，亦无"大家闺秀"的矫情，超凡脱俗，丽质天成，有"钻石品质"之誉。 　　金舵陶瓷以卓越的性价比和领先同行的高品质赢得了多个重点工程的应用，包括韩国奥运会比赛场馆、秦皇岛奥体中心、广东省奥林匹克体育中心、沈阳奥林匹克体育中心、广州大学城、澳门回归指挥中心、深圳机场、玉门油田等，并且在都市3A族、乐活族、奔奔族等不同阶层白领群体中广受欢迎。　　近段时间，薄板瓷砖面世，引发了不少争议。薄了会不会导致质量变差？据了解，受技术、价格、消费观念等诸多因素影响，市场上主流瓷砖仍然较厚，瓷砖瘦身践行低碳之路依然漫长。　　厚瓷砖居主流　　笔者走访市场发现，目前主流瓷砖产品的厚度趋于一致：以常见规格来看，墙砖规格为300×300的厚度一般为9mm，300×450mm的为10mm，地砖规格为600×600mm的厚度一般为10mm，800×800mm的为12mm。销售人员表示，目前大部分瓷砖的厚度都相差无几，一般来讲，规格越小的瓷砖就会越薄，规格越大的也就相对越厚，而表面做了雕刻、浮雕等特殊加工的瓷砖也会较厚。陶瓷薄板　　在一家瓷砖品牌展厅里，一位自称曾开过瓷砖店的销售员表现得很专业。笔者问起是否瓷砖越厚越结实，销售员表示，只要产品通过了检测，质量就是过关的，质量本身与厚度没有关系。“那现在的瓷砖怎么不做得薄点呢，还能给家里省点空间？”笔者追问。这时一位正在挑选瓷砖的中年女士开始对笔者“好言”相劝：“瓷砖变薄也就是几毫米的事”，对家里来说效果不明显，而从经验上来讲，还是厚的更结实。对“如果出现了较薄的新品是否会去购买”的问题，该消费者表示如果是品牌可以相信，但是否购买则会比较犹豫。笔者随后采访了多位消费者，意见大都如此。由此可见，厚瓷砖更结实的观念在消费者心中根深蒂固。　　外贸转型已迫在眉睫　　众所周知，我国建材行业是外贸市场中的出口大国，但是并非出口强国，这其中很多原因都是因为我国所出口的产品只具备物美价廉的优势，产品的可替代性以及附加值不高都是外贸市场中的短板。此次陶瓷行业面临最大规模的反倾销，很好的为我国建材外贸企业的发展之路敲响了警钟，提高产品的硬实力，甚至对新兴市场的开发都将成为外贸市场转型之路的重点方向。 　　实施以质取胜战略：建材外贸企业的出口商品应由一般加工产品向高科技含量、高附加值、高创汇率产品转变。通过从技术以及产品质量上的提高，从根本上杜绝由于质量等问题引发的贸易摩擦事件。欧盟对华瓷砖反倾销　　多元化开拓国际市场：在巩固和发展欧美日等传统市场的同时，建材外贸企业积极可以积极拓展新兴的外贸市场，如非洲、南美、中东、东盟等新兴市场，规避贸易摩擦重灾区，扩大建材产品的出口。　　在人们愈发重视生活品质的今天，卫浴俨然已经演变成一种享乐文化，其中个性渐成潮流。　　如今，卫浴间已成了我们家居装修的重点。走进家居建材超市，人们惊奇地发现：以往简单的马桶、浴缸、龙头，如今都“变身”成为造型各异、功能多样的新型产品，智能化、人性化、艺术化、节能环保的产品不断增多，成为家居建材行业的一个新亮点。其中卫生洁具的智能化，是时尚卫浴的一大体现。如一些知名品牌的智能全自动坐便器，省却了多余的棱角凹凸，梯级直达最优化，大大提升了卫浴空间的档次。另外，还有很多国际知名品牌采用了自洁技术，如红外线的光波浴房、按摩浴缸、红外线自动开闭式水龙头及恒温技术在花洒中的运用等等，更使普通家庭也真真切切感受到先进科技的可爱之处。此外，为让使用者更加方便和舒适，一些智能马桶的设计也更加人性化，从带水冲洗、温水调节到座圈加温、暖风烘干，甚至出现了带MP3功能的马桶，这都不难看出马桶设计师在服务上下足了工夫。 卫浴将步入智能化时代　　对于那些时尚的消费人群来说，节水、智能的功能设计，远远不能满足他们对马桶的个性需求。而目前，加入了时尚设计感觉的马桶正在流行，在方寸之间，马桶也成为设计高手们比赛的舞台，从马桶外观到水箱甚至是马桶盖都被全副武装，每一个细节都突出潮流的气息。越是个性的越是有市场。洁具的个性决定了它专为个人设计的特点，个性的、人性的元素被响亮提出，智能卫浴空间在精妙的设计、完善的质量中为日常生活增添了一道亮丽的风景。　　近年，中国瓷砖在国外遭遇反倾销调查的主要大事件回放：　　1、印度未上釉瓷砖　　立案：2001年8月6日，印度对中国陶瓷企业立案调查，要求对中国陶瓷瓷砖片产品征收反倾销税，涉案税号6907/6914。　　终裁：由于没有任何中国企业参加应诉，印度调查机关于2003年2月最终裁定，自03年2月5日起，对来自中国的所有瓷砖产品征收8.28美元/平方米的的反倾销税。　　日落复审终裁：2008年5月22日，印度商工部反倾销总局发布了对中国瓷砖反倾销日落复审调查的终裁结果。终裁中，在以往5起新出口商复审案件中获得市场经济待遇的佛山禅城欧联建筑陶瓷公司（生产商）和阿联酋Prestige贸易公司（出口商），河源万峰陶瓷公司（生产商）和佛山朗高陶瓷有限公司（出口商），清源市南方建筑材料公司（生产商）和广东新中源陶瓷进出口公司，广东新明珠陶瓷公司（生产商）和佛山新明珠贸易公司（出口商），佛山禅城金怡陶瓷公司（生产商）和佛山Jayson陶瓷材料公司（出口商）等5个生产/出口商组合（共5家中国生产企业、4家中国出口企业）继续获得市场经济地位待遇，并被认定不构成倾销;其他中国企业则被认定存在倾销，倾销幅度为150-200%。终裁认定，调查期内中国对印瓷砖迅猛增加，造成印瓷砖产业市场份额减少、价格下跌、利润下滑，给印度瓷砖产业造成实质损害。终裁建议对前述5个生产/出口商组合以外的中国产品征收反倾销税155卢比/平方米。　　新出口商复审终裁：2009年2月27日，印度对原产于中国的瓷砖作出反倾销新出口商复审终裁：由于自广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司和佛山蒙娜丽莎工业公司出口至印度的涉案产品的出口价格高于正常价值，因此不对广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司和佛山蒙娜丽莎工业公司出口的涉案产品征收反倾销税。涉案产品海关编码为6907、6914、6908。 　　卫浴五金产品在快速的发展中，卫浴品牌迎来了快速发展的阶段，越来越多的卫浴企业明白，要想在愈演愈烈的竞争中分一杯羹，拥有含金量高的品牌，是应对市场的最强劲武器。知名品牌的卫浴企业受客观环境影响小，即使在金融危机下，仍能保持强劲的增长势头，而一些没有品牌或知名度不高的企业则受影响较大，或在行业大洗牌中退出舞台。　　下半年，卫浴企业看好卫浴品牌的发展，一些业内人士称下半年卫浴市场潜力巨大。业内人士透露，下半年卫浴产品的发展趋势仍会以个性简约、功能实用为主。消费者不仅要求卫浴产品具有卫生清洁功能，还要集保健功能、欣赏功能、科技和娱乐功能于一体，设计风格愈发注重实用性和审美性的结合，融入个性、自然、和谐与人性关怀等元素。　　一些地区以卫浴品牌做为地区发展的推动力，卫浴行业是江门市民营经济的重要组成部分，其和谐、良性的发展，对全市经济的腾飞产生巨大的推动作用。目前，江门市卫浴行业主要有两个生产基地：蓬江区杜阮镇的五金卫浴产业基地和开平水口镇的中国水龙头生产基地，而卫浴品牌的经营集散地则以江门中邦国际装饰广场最为集中，是江门市区最大的品牌卫浴集散地。卫浴知名企业也把品牌卫浴做为卫浴企业发展的一个重要战略。辉煌水暖要打造中国卫浴龙头品牌第一，辉煌水暖集团有限公司营销总监胡著高认为卫浴企业要做到三点：第一，要用品质换品牌，因为只有优质的产品、优质的服务才能真正赢得消费者的心;第二，要用渠道换品牌，因为品牌是王，渠道是王中王。我们建立不同的渠道，不管是传统的经销商的渠道，还是像商超、家装公司、工程连锁等等，这都是我们开拓附和渠道的方面。我们有一个强大的渠道团体，应该来说我们的销售渠道还是相当强大的。第三，要用品位换品牌，要在消费者的心理中形成辉煌就是高品质、高品位龙头的标志。　　二手房、老房的装修日趋火爆，对于建材行业来说，不但为建材企业提供了丰富的市场需求，也同样为建材企业提供了市场营销商机。建材企业需要认识到，二手房、老房的翻新装修，将是未来建材行业开发的重点方向。　　二手房、老房的翻新装修火爆登场　　据了解，中国国内的住宅翻新市场规模未来将在近1.7万亿人民币左右。业内人士分析，房价直线攀升，二手房、老房的交易量也水涨船高。买不起新房但又有刚性需求的消费者，是二手房和老房的主力购买军。虽然老房有可能只是过渡住房，但装修的需求却不小，有数据显示，二手房装修会占据整个市场的30%以上。这部分消费者也就成为众多家居建材企业争抢的对象。老房翻装给建材业带来新机遇 　　就二手房的装修情况，一位业内人士进行了详细的计算，如果一个大都市人口在1200万左右，按照每户4人计算，300万户家庭每户每年更换灯具、窗帘、墙面等局部装修的费用不会少于2000元，就是一个50亿元～100亿元的建材零售新蛋糕。如果以8年～10年的建材消费周期来计算，包括淋浴房、灯饰、洁具、木地板、窗帘等家居部件都需要更新。　　虽说这次欧盟对华陶瓷反倾销案对整个行业不造成影响，但对个别以欧洲国家为主要出口对象的企业影响还是很大的。而且，其他有出口业务的企业也该居安思危，警惕可能引发的其他出口国对华实施贸易保护，毕竟东南亚占了我国出口市场的80%左右。　　而更重要的是，全行业应该思考，把这个不大不小的坏事扭转成好事，方法就是产品创新和节能减排。可以说，中国陶瓷产品在世界上是没有品牌的，只能遵循别人制定的游戏规则。这主要是由于产品品牌化道路中的创新能力、设计水平、研发技术以及销售渠道都不完善。一些陶瓷企业借此应该明白，放弃品牌、放弃设计，只做贴牌，低价竞争，赚取微薄利润是很脆弱的。另外，随着陶瓷行业的发展，我们应该意识到，陶瓷做为一种能源性产品，对环境有负面影响。　　所以，我们应该控制出口量，而企业也应该在产品研发过程中加入社会责任感，促进产业升级、生产性价比更好的资源节约型产品，避免低价无序竞争，潜心研发，这样，很多国家的贸易保护政策也无形中会被打破，而消费者也会对此埋单的。　　相关专家表示，行业本身倒是应从该事件中得到警醒，改善品牌建设薄弱、创新研发动力不强等状况。同时，警惕可能由此引发的其他出口国的进一步贸易保护。此外，有关专家也表示，虽然原材料价格、人工费用上涨等造成的生产成本上升给企业带来巨大压力，但综合目前国内外市场环境判断，今年下半年，陶瓷产品价格逆市上扬的可能性不大，此前普涨的声音也将逐步消失。　　出口总量不大、产品低端不会对国内主流市场产生冲击　　对于此次欧盟对华陶瓷反倾销案，有观点认为，此案一旦通过，阻碍了企业的出口通路，会有大量出口产品转为内销。届时，低价内销品可能对国内陶瓷产品的销售产生巨大影响。对此，原东鹏陶瓷股份有限公司总经理、现任东鹏陶瓷企业顾问的陈克俭表示，我国出口陶瓷产品以中低端为主，产品品质与性能跟市场中同档次产品雷同，并无明显优势，出口品大多都是专业化的产品，如马赛克等，所以，即便它们会转为内销，也不会分割走传统内销市场。　　另外，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌表示，从2009年的统计数据上看，全国陶瓷出口总量约为6.8亿平方米，约占全国总产量的10%左右，而出口欧盟的产品仅占出口额的8%，我国陶瓷销售的主流市场还在国内，出口的主要市场是东南亚地区。因此，即便此次反倾销案通过，从全行业的角度看，不会带来巨大冲击，但不可避免会给一些出口欧盟为主的贴牌企业沉重打击。　　　　陶瓷产品出口转内销渠道尚不完善　　一、网络营销环境分析　　截止2009年底，中国已有3.38亿网民以及8788万网购网民。2009年网络购物市场交易规模接近2500亿，同比增长93.7%。网络购物交易规模已占社会消费品零售总额的比重达1.98%，5年内将达5%，网络购物这块蛋糕正在迅速扩大，网络营销已成为陶企竞争的新战场。　　针对互联网上庞大且极具潜力的消费群体，应如何制定相应的营销策略，占据应有的一份市场？　　二、家装市场策略 　　1、网络购物　　新型的B2C企业成功案例不断涌现，凡客诚品成立两年网络销售服装达6亿，京东商城网上销售家电2010年预计达到100亿。　　目前已有不少经销商尝试网络销售瓷砖，有些年收入已达几百万。但更多的陶企由于担心网上的低价销售会冲击线下渠道，因而对这一渠道采取一种回避的心态。其实其它行业一样有线下的经销商，但却采取更加灵活的解决办法。比如，李宁在网上的销售已达2亿，创维、长虹、海信借助B2C、C2C平台促进销售，网上销售额占总销售额的比例已超过10%。我认为，渠道冲突不是不可以解决的，陶瓷企业涌现出年销售上亿的案例相信也将指日可待。　　　　2、团购　　“从现在的陶瓷企业来看，资金、技术、质量已经成为最基本的沉淀，也就是说，不具备这些条件，你就根本没有办法参与到竞争当中来。”新明珠集团副总李重光认为，“但企业文化与人才，将是决定未来竞争成败的关键。”　　无独有偶，这几年超常规发展，从而打响的装备界名声的广东一鼎科技有限公司总经理杨阳也表示，“做企业如马拉松长跑，可能短期内看不出来，但从长期来说，能够坚持到最后的，取得突出成就的，一定是具有良好企业文化的公司。”　　本周三，中国社会科学院工业经济研究所所长金碚则在一个论坛上指出，“30年前，大多数企业家会说，最重要的问题是资金;20年前，企业家最缺乏的是技术，因为当时中国的产品质量比较差;10年前，他们当中大多数人会告诉你，现在就是缺项目;而现在，问这些企业家，他们会说最缺的是人才和企业文化。”　　诚然，建设企业文化，是企业基业常青的远大课题，是所有立志高远的企业家无从回避，并应早做谋断的必修课。但现在，从全国范围来看，陶瓷企业的发展层面不尽一致，正如李重光所指出的，“有呱呱落地的婴儿，有牙牙学语的幼儿，有好好学习的儿童，有天真浪漫的少年，有血气方刚的青年，也有成熟远见的教师”。　　那么，就这些不同发展阶段的陶瓷企业来说，他们有没有一致性的缺乏呢?　　给我整个感想是，原来我们不是简单地实现节能减排，而是制造行业要做一些颠覆性的动作，比如说陶瓷行业同样烧1200度，无论是烧油还是烧气能减少40%碳排放量，这是不可能的事情。在这种情况下，我第一个理解是，做薄板是一个标准的低碳。家庭生活要低碳生活，每天要洗三次热水澡，每个人都洗一次冷水澡才可以达到低碳，天天要吃饭的话是不能开火了，天天吃生鱼片，吃生牛肉，低碳对我们行业不是原来简单节能减排概念，要在制造方法上进行颠覆性的举动，才可以达到这个要求，这是一个观点。 　　第二个，这个行业的低碳标准和技术还没有出来，今年我在佛山市参加市科研项目打分的活动。政府做科技规划收集一大批科研项目，请一批专家去打分，陶瓷主要是由我负责，每一项打分，分值的高低来规划项目科研计划，我碰到其中一个题目，陶瓷行业低碳的计算方法与依据，行业对低碳最基本的策划方法和体系都没有，我一看很担心，佛山市电视台包括广东一些媒体，陶瓷很多产品都是打着低碳的旗号，我当时讲这是一个商家营销的噱头，现在低碳要全面，因为最基本的定义和方法还没有出来。我在学校里面给学生上课，第一堂课上一定先讲定义，讲参考式，讲分类，讲发展简史，包括这次美的“紫砂煲事件”，其实央视的记者根本不知道陶瓷、紫砂有国家标准，如果在国家标准范围之内，无论是哪个品牌的紫砂煲，全部是符合中国标准的紫砂，现在央视显得很尴尬。不是说没有标准就不做，没有标准没有实质定义，低碳更需要行业集思广益发表意见，但是低碳是一个节能的方向，是一个带有颠覆性的竞争，不是我们节能3%、5%就可以做到低碳，要真正做到低碳，行业还有很多的工作要做，特别是整体的规划。我刚才举的一个例子，从原来10多毫米到现在5毫米的板，作为单位面积或者单位平方米，甚至产值碳排放量会有明显的下降，但是涉及到具体到怎么计算，行业完整计算低碳的方法和计算体系，不说要三年，可能还要比3年还长的时间才能实现。　　从疯狂的广告营销，到看似美妙的明星代言式营销，再到全面发展的体验式营销等等，都用其潮流的表现方式吸引着消费者，企业也从中收获到了应有的销量。　　明星代言风潮劲吹　　明星代言，在家居建材行业中可以说是绝对的潮流营销方式，卫浴企业选用明星做品牌代言的现象也是较为常见的。尽管明星代言的费用相当较高，但是家居建材企业仍然热衷于此。原因在于明星代言确实可以在消费者一层面推起一股不小的波澜。　　11月15日中国卫浴行业巨头“中宇建材集团”在北京钓鱼台国宾馆正式与奥运会世锦赛双料五冠王、素有中国跳水女皇之称的著名运动员郭晶晶签约代言合作，此举标志着中宇卫浴品牌战略开始启动。卫浴市场营销的三大“敲门砖”　　2009年8月28日，影视巨星陈道明先生与欧亚达集团在北京昆仑饭店成功签约，正式成为该集团旗下欧亚达家居品牌形象代言人。欧亚达集团的负责人称，签约陈道明作为形象代言人，不仅看重他在影视圈的强大影响力，更看重的是他成熟的气质和卓越的成就，能够充分诠释“欧亚达家居”的内涵：他的优雅与高贵，与欧亚达家居连锁商场的高端形象相吻合。　　随着卫浴市场的逐渐成熟，卫浴产品也由最初的在档次上的大群体区隔，到现在以性别因素细分市场;从产品仅仅是满足共性需求，到现在满足个性化求美、求新需求。卫浴市场细分开始细化，竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。 　　浴室是居家空间不可缺少的一部分，但对其需求最强烈的莫过于注重沐浴享受的女性，女性对卫浴的选购要求也大大高过男性，如何从女性的角度出发，研发设计出满足女性审美需要的卫浴产品成为商家新的市场机会，2010年一些女性主张的浴室空间频频受到女性消费者的热捧，成为2010年卫浴的一道亮点。　　在位于中国陶瓷产业总部基地的全友卫浴总部展厅，笔者看到令人惊艳的粉红色浴室柜，最合适营造女性天性爱粉色的浪漫浴室空间;蕴含高贵气质的紫色浴室柜，在玫瑰花的点缀下更是极大限度的满足现代都市女性求美、求新的消费潮流。卫浴空间步入“她”时代　　不仅是全友卫浴开始注重女性需求的设计，东鹏陶瓷“花样年华”系列，大唐合盛“九品女人”系列，也都给人呈现出“她”时代的到来。　　卫浴品牌推广与名人的结合可谓“各取所需”，于是品牌形象代言人应时而生，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。　　卫浴的明星情节　　随着卫浴产品日益重视品牌推广，品牌＋名人的模式越来越普遍。如“和成＋林志玲”、“TOTO＋陈慧琳”、“惠达＋孙俪”、“九牧＋邓婕”、“辉煌水暖＋陈鲁豫”和“恒洁＋濮存昕”，后有“中宇＋郭晶晶”和“浪鲸＋李子宁”等模式。卫浴品牌请明星代言显然已成了业内的一个亮点，也成为非常重要的宣传方式。 卫浴品牌明星代言盛行　　然而，当明星代言甚嚣尘上时，其负面影响也不可避免地显现出来：消费者面对铺天盖地的“明星们”，难免产生审美疲劳，加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价，尤其是“质量门”频发的今天，并不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任。越来越理性的消费者，在产品和“明星”面前，对产品质量、性能、外观等的综合评价，往往高于对凌驾在他们身上的“明星”的认同度。套用他们的话说就是“明星不能当饭吃。”　　趋势一：彩玻台面　　跳跃的色彩越来越受年轻人的喜欢，色彩革命已蔓延到浴室。洗脸台面的材质也从过去简单的无色玻璃发展到了现在的以红色、橙色、绿色等亮色调为主的彩色玻璃。玻璃的材质一般会采用抗高温的钢化玻璃，更耐久使用。玻璃台面分为全钢化及半钢化，但很多销售人士都统称为钢化。在购买时，最好要求商家出示厂家的出厂质量认证书，注意看其类别以及耐高温的性能。　　趋势二：异形洁具　　陶瓷洁具的造型一贯都单调传统，但对于追求时尚的人士来说，委实是一件憾事。因此，一些异形的洁具也渐渐地走向市场，如球形的马桶以及与其搭配的洗脸盆，棱角分明的浴缸以及形状百变的水龙头，都在不少洁具店里开始崭露头角。不论外形如何变化，使用方便和易于清洁仍是选购洁具不可忽视的一点，购买时应要求洁具的外观越少凹角越好，方便打理。 个性化卫浴空间效果图　　趋势三：中式浴柜　　浴柜的消费越来越大，它的款式一般以简洁明快的线条为主，走的是时尚与现代的路线。但随着人们审美多元化的发展，一些中式的浴柜也出现在不少人的家中，逐渐与家居风格融成一体。由于中式浴柜的材质一般会采用原木，因此一定要注意其木材的材质，是否有防潮、防腐、防变形的功能，这样才能保证浴室柜的使用寿命够长，延长使用时间。　　尤其在研制开发具有新一代卫浴产品的使用功能方面，它们注意与市场需求紧密结合，极力吸收高新科技元素，重视舒适，节能及人性化特色，每年都有新品推出。这些特点均由伊奈、东陶等公司近期公开上市的卫浴产品中反映出来。　　舒适而丰富的使用功能　　日本的卫浴公司先后推出了具有自动开关、五档洗净功能坐便器卫浴洁具产品。在使用中，新型卫浴洁具能够完成满足强力冲洗、超强冲洗、柔和冲洗、按摩冲洗、喷射冲洗、以及气泡冲洗等五种功能，该款新产品很显然凝聚有许多高科技的元素，因此能够实现多种功能的冲洗、洗浴与按摩。还有一款超小型的全自动卫浴洁具产品，其造型简洁、外形线条流畅，体积又非常小，方便于现代化西方国家类似丁克族的单人使用。该小型全自动卫浴洁具，比较全面地配备了防污、超级杀菌、正负离子群及节水技术等功能，且能够实现自动开关、下面有可以脱卸的便盖，能够避免过去不易洗净等麻烦，使用非常方便。 日本TOTO卫浴　　日本卫浴洁具上安装了先进的感应器装置，可以实现全自动冲洗，减去了过去依靠人工控制的方法。一方面达到节水的目的；另一方面，由于安装了正负离子发生器，还能够通过清洁空气，改善卫生间内的空气质量，使卫生间环境更为清爽、清新。　　同时，由于全球性金融危机的突发，国内房地产行业低迷，陶瓷企业倒闭传言惊布，可谓人心惶惶，危言耸听。但后来发现，所谓的升级，在所有资深人士或者权威报道中“升级”只是一个在显耀自己某种思想高度或者权威分析而已。换言之，人们根本没有理解清楚什么才是真正的洗牌，多则是拿来主义，大家都在说洗牌，所以很多人也跟着“升级”。　　因为，对中国建陶行业而言，真正的升级还是没有开始，一切只是洗牌前的暗示，建陶行业还没有达到如家电行业一样市场高度，不可能如家电行业一样，几个主流品牌的联袂就可以改变某一个家电产品的价格一样。但在当时的环境里，不仅是学者还是专家，甚至连普通的企业老板也认为如此，行业必须展开一次全面的升级的考验。不少企业会在这场升级中死过，或者被代替。这样的理论是可以理解的，因为确实在当时的环境中，已经有不少企业垂危生死的挣扎之中。再加主媒体一石激起千重浪的舆论，产业的升级概念在政府推动的总部经济理念中成为必然的趋势。不过，可笑的是，到底什么是真正的升级，企业家和学者都没有指出升级真正的标准，如何升级更是少用的言论。 建筑陶瓷升级洗牌还尚需时日　　时至今日，佛山的陶瓷行业并没有像当时说的一样，集体性的倒闭潮并没出现在历史回忆里。而是，长江后浪推前浪，前浪死沙滩上，然后还是一浪一接一浪。倒掉的企业有人接手，继续重蹈覆辙。接手人可能是原企业主的亲戚，与可能是朋友，或者行业的同仁，然后大家再进行民间融资，重整旗鼓，半年之后，又是窑火旺盛。为什么，升级的趋势并并没有让那些面临的企业倒下呢？这还是要归功于佛山陶瓷行业有着非常强大的民间资本不断进入这个行业。倒下的企业有人接手，所以这些中小型陶瓷企业并没有真正被产业升级所遗弃。换言之，行业升级不成，而成为一场行业企业主的换血行动。　　一些面积、尺寸的问题都必须要注意的。市场上的淋浴房规格多种多样，消费者不仅要在选购时注意房间的面积和高度，还要注意在基础家居装修前就先进行测量和规划。　　买淋浴房的三个提醒　　现在市场上可以选购的最小的淋浴房（1米乘1米左右）只需要卫生间有4至5平方米。而安装一个双人的淋浴房（1.5米乘1.5米左右）则需要卫生间有10平方米左右。房间高度不能低于2.2米。消费者不仅要在选购时注意房间的面积和高度，还要注意在基础装修前就先进行测量和规划。　　选购带蒸汽功能的淋浴房时应关注蒸汽机和电脑控制板。这种淋浴房蒸汽功能的核心就是蒸汽机，如果蒸汽机不过关，用不了多长时间就得坏。此外，电脑控制板也是淋浴房的核心部位。由于淋浴房的所有功能键都是在电脑板上，一旦电脑板出问题，整个淋浴房就无法启用，因此在选购时一定要问清淋浴房的蒸汽机和电脑板的保修时间。　　目前淋浴房所使用的板材主要是亚克力，据了解，一些复合亚克力板中使用的玻璃丝含有甲醛，是卫生间污染的来源之一。分辨亚克力材质的办法是察看淋浴房内部，如果亚克力板的背面与正面不同，比较粗糙，就属于复合亚克力板。比如，有些淋浴房的亚克力板使用时间过长会发生变色，有些则出现细小裂纹，这也是有的牌子的淋浴房贵，而有的淋浴房便宜的主要原因。　　而外销受挫的潮州卫浴企业，也将目光瞄准了国内市场。中国卫浴市场会发生哪些变化呢？　　卫浴企业明年的发展是很有必要重视的，近日，一些业内人士从几个不同角度对中国卫浴产业的发展做出了预测。 　　进行技术突破以提升行业地位　　卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一，而卫浴行业的核心技术，主要是马桶的冲水技术，其次是釉面的防污问题。据陶瓷卫浴业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场，一度领先。2000-2003年左右，情况开始改变，1995年进入中国市场的科勒后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在国外品牌中，目前它的市场份额最大，销量最高。我们除非突破马桶冲水系统的核心技术，否则，国外品牌在业内的领先地位，中国陶瓷卫浴企业是难以普及的。从产品输出到技术输出，这是建陶卫浴行业发展的规律。TOTO、科勒等国外品牌到中国发展，带来的就是技术、资金和商业模式。　　品牌化进程将加快　　经历了2008年市场不景气的卫浴行业，已经进入品牌时代。2007-2008年以来，中国卫浴市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品，品牌操作思路，中国卫浴市场大有可为。打造行业品牌的机会稍纵即逝。　　此次“中国陶瓷十大品牌榜”是中国驰名商标网以网络为平台，以网友推荐和消费者投票为主的大型互动性网络评选活动。　　中国驰名商标网作为发起者，秉承网络的互动性、即时性、社群化等特点，倡导以“网民”的大众力量，以“引导品牌消费，打造诚信品牌”为宗旨，本着“科学、公正、专业”的原则，对2010年“中国陶瓷十大品牌榜”进行了隆重的揭榜，真正做到了十大品牌不是评比、不是认证、更不是竞价排名，而是广大用户品牌使用体验的最终结果的真实呈现。　　此次活动历时两个多月，经过数轮激烈的角逐，最终东鹏陶瓷等十家优秀陶瓷企业获此殊荣!中国驰名商标网联合各大媒体将对上榜企业进行全方位的报道!详情请继续关注中国驰名商标网.　　2010年陶瓷十大品牌榜获奖名单：　　1.东鹏陶瓷　　2.广东新中源陶瓷有限公司　　3.广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司　　4.佛山市利华陶瓷有限公司　　5.佛山市迅驰陶瓷有限公司　　6.广东宏宇陶瓷有限公司　　在这份备受关注的榜单中，中国移动以1290.71亿元的品牌价值荣登中国年度最具价值品牌榜首，占据榜单前五名的还有国家电网、工商银行、CCTV、中国人寿。　　在陶瓷建材卫浴领域有12家品牌上榜。其中，东鹏品牌价值36.95亿元排名238位，为建陶行业最高;惠达品牌以36.90亿元排名240位;冠军瓷砖以31.01亿元排名290位;马可波罗以26.43亿元排名324位;鹰牌以22.82亿元排名344位;冠珠陶瓷以20.72亿元排名366位; 新中源以20.35亿元排名369位;腾达以20.03亿元排名378位;博德以18.31亿元排名383位;申鹭达卫浴以17.78亿元排名399位;蒙娜丽莎以13.03亿元排名457位。值得一提的是，坚守“尊贵”品牌内涵的金意陶陶瓷凭借强大的品牌价值优势首次上榜，以20.23亿元人民币的品牌价值排名第371位。金意陶陶瓷提供品质标准，让意大利陶业名家为金意陶加工;与国际一流陶瓷集团从设计到营销战略联盟;延聘国外顶级设计大师加盟金意陶;大手笔建设“KITO思想公园”;邀请英超豪门切尔西为金意陶加油;这些厚积薄发的历练使得金意陶品牌一鸣惊人，引起业内外的广泛关注。　　陶瓷品牌的强大才能带来行业经济的强大，中国陶瓷只有逐渐强大自己的品牌才能获得更好的排名和发展。正如世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（RobertMundell）所言，品牌是世界交流的语言，也是国家名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达，但确实缺乏一批全球化品牌。中国品牌应当寻找突破口，实现从“中国制造”到“中国名牌”的转变。　　欧盟市场仅占千分之一　　“对淄博有波及，但影响不大。”淄博建材冶金行业协会副会长张志勇告诉记者，淄博瓷砖出口欧盟的量并不多，有些出口还是通过贸易商，直接影响的是贸易商而不是生产厂家。公开资料显示，“中国陶瓷名城”淄博建陶行业实际年产量超过10亿平方米,占全国总产量的两成左右，生产规模和实际产量均仅次于广东佛山，居全国第二位。来自淄博海关的数据显示，今年1-5月，淄博瓷砖出口欧盟43.7万平方米，增长约116%。由此计算，欧盟市场仅占淄博建陶市场的千分之一，说其反倾销“影响不大”也不为过。　　但是，前五个月同比翻番的增长速度，意味着欧盟正在成为淄博瓷砖出口新的增长点，一些对欧盟有实际出口业绩的建陶生产商明确表示要积极参与应对欧盟反倾销。山东淄博统一陶瓷有限公司董事长袁国梁表示，“公司两成产品出口，而出口产品中只有不到一成输往欧盟，尽管看总体影响不大，但不利影响是肯定的，大家应该抱起团来积极应对。”　　反倾销再吹“升级号角”　　淄博近年来正在紧锣密鼓地进行建陶产业的转型升级，而欧盟的反倾销不过是再一次吹响了“升级号角”。　　规模与产能一度是淄博建陶产业的竞争优势。截至2008年底，淄博拥有252家建陶企业、395条生产线，从业人员10万以上，产能达12亿平方米，是行业内知名产区。　　众企业摩拳擦掌静待政策实施　　嘉宝莉涂料：嘉宝莉涂料企业可谓是走“建材下乡”路线企业中最为活跃的一员。据了解，嘉宝莉对于中国县镇级市场已有多年经营，在“建材下乡”政策的推动下，嘉宝莉企业已开始对农村市场进行了前期的开发，目前已具备一定的经营能力。　　东鹏陶瓷：据了解，东鹏陶瓷早在两年前就开始看到了农村市场存在的潜力，并积极实施渠道下沉战略。目前在广东的一些村镇东鹏早已提前进行布点，为“建材下乡”之路积攒了经验和前期准备。　　嘉丽士漆：嘉丽士漆已成立星火项目部，完成“建材下乡”的战略部署。在湖南、湖北、山西、四川、山东等地的交通要道投放了大量的墙体广告、户外广告，提升嘉丽士的知名度。 瓷砖企业大力布局农村市场　　久盛地板：作为地板行业领军企业的久盛地板表示十分支持“建材下乡”政策，久盛地板屡次表达参与热诚。值此“5.1”来临之际，久盛地板为响应国家“建材下乡”号召，由厂家联手全国各代理商投入五千万率先启动“购久盛地板，享双重补贴”大型优惠活动，引起了消费市场的强烈反响。　　据关于节水洁具、卫浴选购的调查显示，76.3%的调查者表示不了解节水卫浴洁具、卫浴，对其节水原理知之甚少，在选购节水洁具、卫浴时，仅有36.5%的消费者表示会考虑节水指标，而60.3%的消费者则是依据品牌选购洁具、卫浴。　　不难看出，虽然眼下节水洁具、卫浴已经成为市场主流，但消费者的消费态度并没有完全以节水为指导，而是更多地看重价格以及外观。业内人士表示，随着水价的上调，节水产品无疑将迎来一次市场高峰期，但目前的节水产品市场，节水产品的节水性能却参差不齐，容易为消费者带来困扰。　　部分节水产品不成熟 节水卫浴产品市场火热质量还有待考究　　在建材市场上了解到，目前3/6升双键双冲洁具为消费者选购的主流产品，3/6升洁具的冲水方式多为冲落式，也有一部分消费者会尝试4.8升、4.5升的“超节水”洁具，这类洁具多采用虹吸式或虹吸喷射式冲水，冲水强度更大，冲射能力更远，噪音也比较小，但是价格相对一些冲落式洁具稍高一些。　　流行趋势一：浴室家具受青睐　　长久以来，洁具的造型多样，各有特色，而应运而生的浴室家具也开始逐渐流行。生产商们也意识到这一问题，开始设计多款式，实用的浴室柜。并且许多新品陆续已经开始陆续推向市场，成为浴室配套家具产品，日趋成为消费者所追捧的热点。　　流行趋势二：简约大方、风格多样　　许多设计师推行的理念是：让一切变得简单，简单就等于方便。这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴设备也变得直接而“最简约”。　　流行趋势三：智能马桶涌入市场科勒智能马桶　　科技在进步卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场，无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。 　　纵观每一届世博会的举行都是人类文明进步的体现，而今上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，这真正体现人类对未来美好生活品质的向往。因些本次上海世博会的各国展馆设计上从材料到装饰风格都趋向环保、低碳的方向进行的，上海世博会看到的就是人类向往的未来生活之路：绿色、环保、低碳。　　从世博会的发展历史上，我们也不难看到佛山陶瓷的必经之路。佛山陶瓷虽然已有5000多年的历史，但现代佛山陶瓷却是在上世纪80年代从意大利引进了第一条国外建筑陶瓷生产线从而进入规模化、产业化发展的阶段，发展速度不断加快，技术水平不断提高。佛山陶瓷企业也是在经过近30多年的发展，从佛山走向全国乃至冲出亚洲走向世界之态。然而，佛山陶瓷发展之路并不是一帆风顺的，它受制于地域对企业的发展需要、国内同行发展的竞争，更严峻的是生产排放严重污染的现实。所有种种，都是需要佛山陶瓷企业思考的问题。　　“城市，让生活更美好”是上海世博的主题，环保、绿色、低碳等都是未来生活的趋向。城市是人口密集的区域，城市的居住环境对人类的生活起着重要作用。从上海世博会的各国展馆可以看到，绿色、低碳的环保产品都在普遍使用，如太阳能面板利用达到3万平方多米、主题馆外立面的5000平方米生态绿墙、意大利馆的抗菌陶瓷和日本馆的节水、循环用水马桶等等这些都充分体现了上海世博对未来绿色城市生活作出的示范作用。纵观每次大型展会都会看到佛山陶瓷企业展示自己的身影，然而这次上海世博会少有看到佛山陶瓷企业的LOGO，究其原因是传统观念中的陶瓷企业是个耗能大、污染大的行业，这也是和本次上海世博会提倡绿色、低碳和环保概念格格不入的原因！的确，上海世博会倡导的低碳理念，对很多高耗能的产业是不小的冲击，但高耗能如陶瓷产业也能做到低碳，关键是企业要改进技术，承担起社会责任。　　中国的日用陶瓷产业为什么做不大？　　我有新闻发布大中小　　陈设美术瓷、日用陶瓷、建筑卫生陶瓷、工业陶瓷、陶瓷原料、陶瓷辅料、陶瓷技术装备，几经大半个世纪的大浪淘选，作为世界硅酸盐工业的一个重要支系和产业的分工已经很明朗了。　　这些在同一学科但又不同品种、用途发展起来的产品的技术进步总是相互推进相互制约的关系也是很清楚的了。热工窑炉与装备的自主创新国产化，为整个中国陶瓷业的高速发展起到强大的支撑作用，建筑卫生陶瓷规模化、现代化、国际化的发展也影响和带动其它陶瓷业的发展。如果有些人将个别行业的先行壮大以为可以居功自傲，那真是一种低俗的对行业的无知了。　　中国的日用陶瓷业近三十年的提高发展与进步是很大很大的，这次世界金融危机冲击了很多世界品牌级的日用陶瓷企业，但中国的企业不但站稳并有所发展。现在人们到各大城市的现代化超市去，可以看到很多国产精美的成套餐具、茶具。然而，联想到当代中国日用陶瓷的状况时总有如下的印象。　　第一是经济总量较小、规模小。偌大的中国要找一家企业或集团超过十亿元的很难。如此缺乏“大龙头”的行业要拿出大动作行为是很难的，这也是中国建陶发展的一条经验。近一二十年中国建筑卫生陶瓷能快步走，其中就因为有十几个“龙头企业”在引领。　　第二是这个行业的几十年发展思路没有什么新东西，缺乏走现代化道路的气息。人是从协会到企业是“老陶瓷”，生产是在“老基地”，产品是被动开发的。总之，没有走出一条新路。　　第三是工艺技术与装备的技术进步与产业化程度很低。现在在中国几乎找不到一家像样的日用陶瓷装备生产厂。在中国瓷都的潮州市连一个小厂也找不到了。这一结果就是国产装备很落后，要进口又太贵进不来（例如一台4头等静压成形机主机上千万元，加配套就是1300万了）。 　　第四是人才与工业设计等这些行业十分重要的“软件”配套不足。例如现在很多餐具、杯具的器型是传统留下来的，没有工业化生产年代定型下来的，器型设计不变，自动化工业化生产就无从做起，又美又实用又科学的设计这时显得非常重要。当然有一些器型可以当作美术品做就是了。　　【打印收藏此页到：　　日用陶瓷新闻推荐(相关阅读美术瓷老陶瓷陶瓷业卫生陶瓷日用陶瓷)　　更多　　关于九正企业推广会员服务会员体验广告服务访客留言友情链接企业邮箱　　回顾2010年上半年有哪些装修上的流行色呢?　　卫浴：智能舒适。“今年的卫浴产品发展趋势主要以智能、经典、人性为主。”经营卫浴产品的张先生告诉笔者。红外线的光波浴房、智能调温的浴缸、按摩浴缸、按摩花洒、多功能的智能马桶……这些智能卫浴产品吸引了不少消费者。“科技在进步，今年卫浴产品不断融合越来越多的科技含量，无疑将为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。”　　厨房：功能丰富。“餐厅和厨房台州装修公司一直是装饰重点。今年橱柜产品将更为丰富。”随着“生活在厨房”的理念越来越深入人心，现代厨房设计呈现出人性化的趋势。笔者了解到，集垃圾处理、蔬菜农药降解、全方位餐具消毒、磁性调味罐、保温置菜、集成环保灶、抽油烟机、溢油报警、嵌入式的台面设计以及悬挂式的换气及排风系统于一体的多功能橱柜将是2010年整体厨房的潮流大趋势。　　地板：自然、原生态。“2010年，家装的台州家装公司风格将更亲近自然，环保和奢华并行，将成为潮流趋势。”市区一家装修公司的设计师告诉笔者，以原木色为主的地板是将自热与奢华完美结合。“例如纯欧洲寒带地区生长的橡木本色地板，以纯手工工序，渗透纯天然植物油，不用任何化学涂料代替，历经数十年依然能渗透出原木的天然芳香，自然又奢华。”　　瓷砖：个性化。“虽然不同台州装修装饰的装修风格对瓷砖的要求不尽相同，但无论哪种风格，都要把握好设计、花色、铺贴这3个主要方向。2010年，颜色古朴的亚光复古砖最受欢迎，简洁大气的抛光砖也是部分业主钟爱的必选。”有业内人士认为，如今的瓷砖消费市场是个性化的产品市场，不仅仅要满足客户对空间实用性的需求，更重要的是满足客户追求个性、回归自然的精神文化需求。　　消费者消费观发展成感性与理性的交战状态;尤其自去年精品房的兴起以来更加明显。当然这种变化不仅是房产业者竞争之下的必然趋势，也是消费者消费意识觉醒后的一种倾向。人们对建陶产品的需求，已不再停留在墙体保护的基本功能上，更多的是追求建陶产品所能带来的附加值，希望这些商品能在建筑物的美观、标识、档次及室内空间的精神、生理、情趣、品位上提供满足。　　不但要求磁砖的色彩、形状、图纹、规格能适合建筑物的风格、档次、识别性及室内空间的生理、精神、情趣、品位、文化的特点，还要求款式风格能烘托出自身的职业、身份、成就及时尚潮流的追求等;他们渴望这些建陶产品能成为自己无声的语言，准确地表达自我个性、地位之诉求与价值观等。因此，在感性与理性的消费心理冲击下，建陶商品之市场变化就愈发变得扑朔迷离，难以把握，再加上房产商品的结构性变化，更让人难以决定今后建陶商品的走向及市场营销活动的重点与模式究竟要何去何从?因此建陶市场残酷搏杀的状态是客观的必然性，而谁能有效研究分析市场并整合企业所有资源、阶段性的选择资源用途，实施有计划可持续发展与竞争的综合市场营销策略将是未来谁主浮沉的关键。 　　评断一家公司的好坏可以用五种境界来加以区分：第一层是主导事情发生的公司，第二层是思考要怎样主导事情发生的公司，第三层是坐视事情发生的公司，第四层是惊讶于已发生的事情的公司。第五层是对事情发生感到茫然的公司;值此，本人愿意回到最基础的市场营销理论基础分析建陶产品在不同的商品属性下，各种市场营销活动策划时应有的思考方向差异，以供现代建陶产业之市场营销活动策划人员参改，免得过度执著自己既有的经验与现在的营销模式而难以逃脱，最后变成第五层次的公司，就好像中国名谚说的：“如果我们无法调整自己的方向，则我们很容易画地自限，而永远停留原地。”