欧神诺陶瓷年度战略合作执行方案

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1、科利达地板年度合作执行方案科利达地板在合房网上进行全年合作主要是将最佳的表现形式、最优质的资源、最强的服务团队整合和差异化的服务提供给科利达地板，经过几轮的沟通，最终我们达成科利达地板与合房网合作的基本思路，现就此思路的执行方案公布如下：一、前期铺路：全年的大型活动的宣传：概述：大活动宣传，合房网将用最佳的广告表现形式、最优质的业主资源、最强的服务团队来服务。旨在突出产品差异化，打造科利达地板在合肥市场上的活跃度、美誉度、人气的提升，树立地板专家形象，达到品牌的整合传播。1、每次宣传的提供最佳的广

2、告位置一屏通栏广告示意图：（活动广告，链接活动内容）家居频道首页1/3通栏广告（链接网站或者专题，品牌宣传广告）其他论坛置顶帖、商城的热点推荐、flash焦点图同期发布。效果分析：家居频道首页一屏通栏、FLASH焦点图片显示，全方位报道，位置显赫、加大宣传曝光率；2、新闻方面中国房地产家居门户网站十强安徽区域第一品牌专业记者深入大殿，感受、体验科利达地板的文化气息，与业主、导购相互交流，编辑撰写原创新闻稿，视频记录点点滴滴的细节，撰写家装日记引导更多的业主去关注、去咨询科利达地板。（1-2篇/周）

3、我们可以以原创新闻的形式去撰写发布，发布的位置给予合房家居频道重点新闻版块位置、给与新闻报道最好的位置展示，促销信息、测评、导购、行业分类信息头条标红。以不同的观点来阐述品牌的卖点、产品的卖点。如产品剖析：科利达相继研发出静音、拼装木地板等多项国家专利、自主研发的静音技术与“蜂盾360”技术、多项国家专利等，把产品的卖点、亮点、独到之处分析透、剖析透、多炒作多曝光，吸引目标人员的关注和增加百度收录和其他媒体的转载。3、视频方面 我们可以原创新闻的形式去撰写发布，发布的位置给予合房家居频道重点新闻版

4、块位置我们提供最专业的记者和视频拍摄人员进行，采集好后发布的位置位于合房家居的视频板块最优先的位置。周年店庆的时候，可安排现场直播。让活动盛况同步展示在各位网友的眼前。中国房地产家居门户网站十强安徽区域第一品牌4、专题方面： 通过大型专题的推出，对科利达地板地板文化、产品等进行一次脉络似的梳理，让更多消费者和设计师的目光强烈聚焦科利达地板地板文化、展现科利达地板品牌的影响力及企业实力。在专题选材方面注重以下特点：1.独特视角2.多角度聚焦各渠道聚焦产品、品鉴3.热点资讯4.媒体评论5.互动项目：链

5、接网址、链接微博、网友留言等中国房地产家居门户网站十强安徽区域第一品牌5、论坛方面： 效果分析：1、论坛区域置顶，贯通家居论坛所有版块；提供曝光率，吸引网友关注;2、家居频道区域置顶，利用马甲侧面炒作活动，定期更换主题帖，提高网友参与度和新鲜感；3、官方主题帖，以网站名义开设主题帖炒作，从实地考察、领导访谈、热点事件等方式来宣传为科利达地板的每场活动前期打好基础；4、把活动的特价产品，优惠政策等重点宣传。为活动积累人气！中国房地产家居门户网站十强安徽区域第一品牌5.号召我们的业主多写一写家装日记，

6、在美誉度和口碑效应这块绝对是非常棒的6、QQ群、短信群发、微博等：合房网100多个QQ群、专人推广、线下小区如：新加坡花园城、印象西湖、万和新城小区、云滨花园、香槟小镇、38所、内森庄园、恒盛豪庭等近几个月交房小区精准推广。网站优势资源转化；从5月开始，已经合作中高端客户：家诚地板、巴洛克地板、山水装饰、川豪装饰、阿超灯饰、大维装饰及近期的金三环装饰、青鸟装饰、陶城瓷砖等；这些业主完全可以转化为科利达地板的业主！二、中期：商城与社区的共同推进中国房地产家居门户网站十强安徽区域第一品牌在前期基础宣传

7、的基础上，强调和重点以热点、专题、互动、沟通、线下合房网资源整合等进行深度、加强甚至是强化宣传。（1-2个月）1、商城 合房网的商城（建材通）近期实现了在线支付的功能，为热爱网购的朋友们提供了便利也为商家提供了更多的销售机会。结合产品卖点，对卖东西的理解就是卖东西就是卖感觉，通过商城运作，并结合每个月线上地板特卖会的活动形式，来操作。2、社区 结合开发商资源，邀请对方作为我们地板讲课的唯一专家代表，针对高端社区，开展活动。在地板的品鉴会，高端社区的联谊会等，建议你做高端优雅的东西在社区展示，合房网

8、作用：1）.挖掘高端社区资源，围绕高端社区开展工作2）.协助你做好高端社区资源服务工作3）.作为媒体共同开发高端资源让其转化为购买地板的人群线下小区宣传等业主互动活动优先参与权，表现形式有：家装公益课堂、家装品鉴会、家装团购会、建材交易会、广告植入等。如不涉及场地费，物料费等都可免费参加宣传；但是如有硬性场地费，物料费等，则由甲方承担。如：近期公司举办的活动：利港银河新城、万和新城、沃野花园、岸上玫瑰等，后期我们继续打造更多的中高端小区如：恒盛豪庭、华邦世贸城、38所，内森庄园等，