韩后四招营销战略锁定“鲜肉心”

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时间:2018-04-09

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1、韩后四招营销战略,锁定“鲜肉心”去年11月30日,韩后召开了一场隆重的以“年轻志成时代”为主题的2016年品牌战略发布会,宣布韩后实现从1.0时代到2.0时代的跨越,同时开启了韩后定向年轻,投资未来,在产品、品牌、营销、渠道等方面进行年轻化升级的征程。旨在将目标消费受众精准定位到年轻群体,实力锁定“鲜肉心”。  (图:韩后2016年品牌战略发布会现场)  年轻化策略定需要一位年轻候的领导人来带领,韩后新年的品牌战略中,首先就将管理权杖移师到80后总裁肖荣燊手上。新官上任的肖荣燊总裁也迫不及待地宣布了韩后迎战年轻时代到来的新政

2、策,正式开启了属于韩后的2.0时代。  他明确表示,韩后坚持天然缔造护肤品,针对年轻消费群体需求不断迭代升级产品,包括推出雪玲珑、毛孔、水动力、乳清蛋白、BB修颜等五大系列升级产品,这主要还是针对年轻消费者具有更健康的护肤意识和更有个性的护肤要求而设计。  其次,韩后与韩国知名化妆品研发团队合作,引进韩国先进的生物工程技术,生产优质的适合亚洲年轻人群的天然护肤品,能给年轻消费者带来专属的护肤体验。就产品包装的设计都出自韩国设计师之手,清新简约的时尚韩风,贴合年轻消费者审美要求。  第三,在品牌层面,韩后已着手进行重新规划,以

3、“年轻”、“天然”、“韩风”作为核心诉求点,调整后的品牌口号等将更符合年轻消费者的味蕾,更有效触及消费者的G点。  最后,韩后还将核心资源聚焦在几个重点市场的KA渠道上,通过大量开店、快速铺货、高密集品牌推广等方式,精准发力,迅速挺进,并以这几个重点城市为样板,在全国范围内铺开,赢取更大的年轻市场。韩后在年轻化战略规划中,实施“核聚变”策略,即选择核心市场、聚焦机会渠道,通过灵活变通方法抢占年轻消费者心智。因此,韩后在保持原有PC和电商渠道拓展速度基础上,将渠道资源重点发力在KA上。  肖荣燊总裁表示,“三至五线市场年轻消费

4、者已倾向于购买国内品牌,一二线市场年轻消费者购买国外品牌和购买国内品牌比例相当,但一二线市场年轻人群由于忠诚度不高,因此本土品牌有机会通过更灵活的产品升级及品牌推广手段获取机会突破。当前绝大多数国内品牌并没有真正把核心目标人群定位在年轻消费人群身上,特别是90后人群,因此韩后进行差异化竞争,将核心消费人群定位在年轻消费群。我们相信,谁抓住年轻消费群谁就抢占未来市场。”  毫无疑问,现在的时尚生力军已从80后转移到90后,“小鲜肉”的市场蓬勃兴起,我们有理由相信韩后的“年轻志成时代”的战略发布定会找到其不菲的价值。

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