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时间:2018-04-09
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1、百货商场与购物中心的区别业态构成不同 百货店是指在一个建筑物内,实行统一管理,按楼层、区位和专柜销售若干类别商品,并为便利顾客选购提供必要服务的零售业态;SHOPPINGMALL是多业态多业种复合,体现“一站式消费”的多功能大型商用物业,一般是一组统一规划的建筑集群,集旅游、购物、休闲、娱乐、饮食等各种商业功能于一体。要有宽阔的购物通道和良好的动线设计,充分考虑到来客的休息和停车设施,要通过环境的塑造形成自身聚客的引力,其建筑美学与商业功用结合。 城市功能不同 百货商城只是一个购物场所,服务特定商圈的百货商品
2、选购者;SHOPPINGMALL是集中众多商业资源的商业地产项目,通过业态整合、长期经营,成为城市或更大范围的商业中心场所和物业旺地,实现城市商业主体定位、城市消费文化聚集和地产物业需求的多种价值。 金融功能不同 百货商城作为简单的流通环节,通过商品销售实现经营者和供应商的资金周转;SHOPPINGMALL作为新兴的商业地产项目,整合了金融、地产、物业和商业的庞大产业链条,并且通过消费者的长期重复的消费行为,实现整个产业链条的持续更新和市场流通。SHOPPINGMALL的商业运营管理是通过商业活动,实现消费总收
3、入,为商业地产投资回收和物业资产的长期保值增值的根本利益服务的,其城市金融功能不可忽视。 获利方式不同 百货商城主要通过专柜销售收入的分成方式获利;SHOPPINGMALL主要通过分租物业的租金收入方式获利。 运营管理重点不同 百货运营管理的重点是商品组合和促销,以联营专柜经营为主,少量辅助性独立服务项目配套,采取柜台销售和开架面售相结合方式,通过统一收银,实施进、销、结、存管理;SHOPPINGMALL运营管理的重点是业态组合的配置和租户管理的效果,并以经营租户为主,通过物业、商务的统一管理,为众多商家的
4、分散经营创造统一营造的购物环境和顾客服务保障体系。SHOPPINGMALL里可以包括一家,甚至多家百货店。 服务对象不同 百货业态是商品买卖,面对的是相对集中的有直接购买目的的顾客,经营的是商品;SHOPPINGMALL是物业出租,管理的是商户,经营的是全客层、潜在购买需求的顾客。商圈不同 百货店的商圈是比较固定的,社区型比较多一些,SHOPPINGMALL的商圈较广,客流可以是旅游者,可以来自全国,更可以来自全市。 物业体量不同 百货商城通常选择中等规模物业,SHOPPINGMALL通常几倍于百货商城,
5、占地面积大,建筑面积大,停车面积大。 布局模式不同 百货商城以商品岛方式布局,只有有限的场内共享空间;SHOPPINGMALL多以数条步行街或回廊式多层布局,其共享空间不仅要通透各业态的聚集和互动,更要扩展到周边环境。 购物环境要求不同 SHOPPINGMALL要求整体氛围、综合体验的效果;百货商城重点强调商品展示效果。 餐饮、娱乐、休闲业态比重不同 百货商城里通常只有少量底商配套的快餐小吃或电子游戏;而SHOPPINGMALL的餐饮业种多样,大型、特色餐饮比重增大。而娱乐和休闲项目则形成SHOPPIN
6、GMALL的主题特色和特定优势的内涵。一般购物、餐饮、娱乐的比例要达到50:32:18,或者后者更多。 体验消费概念引入 百货商城只有用品销售,极少体验式服务项目;SHOPPINGMALL作为业态组合的必需,顾客体验式项目是不可少的,通常会有健身、运动、美容、休闲、文化等主题项目进驻。 商务展览功能 SHOPPINGMALL中宽阔的多格局的空间提供了极好的公众展示及商务活动功能,而百货商城承接群体活动的空间有限。 观光游览功能:SHOPPINGMALL因建筑独特往往成为城市标志性建筑,又因内部功能齐全、服
7、务项目多样性,环境美学价值高,而成为观光游览地。而百货商城的观光性通常较差。
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