梦幻与诱惑的冲动——论旁氏色彩的转变

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1、商丘师范学院2013届本科毕业论文（设计）引论旁氏是1846年在美国诞生，因为良好的品牌形象和对中国女性的护肤理念的深刻理解，先进设备，支持全球的技术，确保最佳的选择旁氏总是能够为中国消费者提供照顾。近年来，人们的生活观念不断改变，对化妆品的消费需求也在逐步上升，人们不再满足于食品和服装产品生命的选择也越来越挑剔。消费群体也在不断扩大，化妆品的巨大的市场需求量也逐步得到开发和利用，公司为了扩大自己产品的销售量，各大商家为了能在激烈的市场竞争中占有一席之地，更是费尽心机的在包装上下足了精力，包装的成功是离不开鲜艳夺目的颜色，它能激发消费者第一印象和感觉，传达出一种稳定、温暖的视觉感受，让消费者产

2、生能够认同和产生购买欲。现在的世界色彩泛滥，消费者心理上要求新的色彩出现，感觉上需要奇特的色彩出现，因此对对化妆品包装对色彩的要求也越来越挑剔，不再繁琐俗套的产品便会更加出众，从一个粉色系的包装色彩转变成黑色包装上市，让粉色系列的化妆品市场上有了一个独特的点，这种勇于打破常规的勇气和独特的色彩运用才能让旁氏在众多的产品中永不落后。一、转变前的包装设计用色图1-1都说爱美是每个女人的天性！也一直把变得更美当做自己的最终目标……旁氏包装简洁明了多使用粉色系列（图1-1）来突出产品面向人群。作为国际的知名品牌，旁氏面对众多的爱美女性，抓住她们求美心理急切的特点和自我意识没有那么敏感的心理特点，采用浪

3、漫活泼的粉色包装让消费者在购买过程中，能够调动他们隐藏的爱美心理。在图形包装的选择，化妆品的包装设计是装饰用的设计简洁漂亮的花，或抽象的非现实的，图形描述产品信息，让它有更一般的简洁的新颖的现代感，可以给一个想象力丰富的人，在与女性时尚现代的追求，引领时尚心理学。大面积粉色系列的用色效果和瓶身的塑料质感然人看起来也不并不俗套，可爱浪漫又不失主题鲜明，一身自然白皙的肌肤可以在阳光的照耀下发出耀眼的光泽，很容易成为别人视线的焦点，在人们记忆过程中的白人女性，具有很强烈的心理记忆，因此，欣赏价值高、美容效果好的产品往往就会成为爱美女性选择的首要条件，他们情不自禁产生兴奋，机会不自觉的购买这种异样包装

4、的商品，为购买行为奠定了基础。这种包装是比较成功的，毕竟，化妆品市场，现在我们可以看到包装是基本的粉色系列，因为她们理想的丰富，对粉色情有独钟，能美化生活，装饰性强，设计独特，款式新颖的产品。利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。但这些终究也只是大势所趋所导致的，英国美学家赫迦兹曾把“变化”4商丘师范学院2013届本科毕业论文（设计）作为美学原则之一，人的那个器官都喜欢变化莫测讨厌千篇一律。所以说美感产生于新奇，改变包装色彩的运用看来也是势在必行的。黑色包装的运让消费者的眼前一亮，给人一种出其不意的感觉让人们眼花缭乱的眼睛不自觉的就停下来。二、旁氏改变包装色彩的原因分析（一）单一的市场需要挑

5、战近年来，不同品牌的化妆品没有本质的区别的质量相同的类型，因此，企业为了在市场竞争日益激烈的情况下更加抢眼的展示自己的品牌形象，都在“费尽心思”的在商品包装花费太多精力和时间。虽然消费者了解企业的目的，但还是忍不住把包装新颖美观的产品。色彩在包装设计中起着重要的作用。在激烈的市场竞争中，好像只有这样才是唯一的办法和途径。近年来，人民生活不断提高整体的概念，生活品质的不断提高，消费群体的扩大，也逐步开发和利用皮肤护理产品的巨大需求，各大企业为了扩大自己产品的销售，在激烈的市场竞争中有一对一个人的空间，更是费尽心机，化妆品包装下足了功夫，和包装的成功离不开鲜艳夺目的颜色。心理因素旁氏使用这种感觉的

6、颜色，对包装的色彩设计新颖，使产品脱颖而出，在同类化妆品包装设计中黑色的抢眼和另类本身就有着足够大的吸引力和诱惑力（图2-1），所以一定会在市场的竞争中抢先占有一席之地，包装设计是一个重要的版权因素之一，它将显示在产品的外观上。彩色包装设计，不仅可以提高产品或品牌的核心竞争力，也是受版权保护，专利权，进而防止产品类同或被仿冒的主要方式之一。面对同类化妆品的冲击，旁氏在销售渠道上应该改变模式，建立自己的专柜，也就是说，同样的产品，但是由于包装的色彩及柜台位置的不同，他们的销售优势就可能完全不同。作为旁氏这个名气不高不低的状态，应该加大宣传力度和增加专柜的设置，这样再加上黑色的独特包装肯定会在市场

7、图2-1上独占鳌头的。（二）对消费者视觉惯性的冲击人们生活质量越来越高，产品的设计不仅要满足生理需要，人们的心理需求也要得到满足，包装的色彩会引起消费者的购买心理，要求包装必须给人一种新奇的感觉。虽然色彩本身只是一种物理现象，但由于人们长期生活在一中相同的色彩的世界中，已经积累了许多视觉经验，所以人们能感受到色彩的情感，在产品的选择上就会受到它的影响。无管我们对它觉察是不是只在色彩效果还是在视觉上