中外电视节目素材销售的比较研究

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1、中外电视节目素材销售的比较研究文章来源:《现代传播》 发表日期: 2013年08期【内容摘要】    电视节目素材是国际电视节目市场中一个重要的销售品类。我国近年来电视节目素材外销的种类和数量有很大增长，但国内的电视节目素材市场基本还未成型。而在欧美等发达国家，影视素材销售已成利润不菲的产业。对比分析中外电视节目素材销售的状况，可以找出制约我国电视节目素材市场发展的问题，并探讨提升我国电视节目素材交易价值的对策。【关键词 】  节目素材 弗太奇  电视产业     在国际电视节目营销体系中，电视节目素

2、材是一个重要的销售品类。在欧美的影视业中，电视节目素材的专业术语是弗太奇(footage，意译为连续镜头)所谓弗太奇，是指可以用于影视节目再创作的原始的、未经加工的视音频资料，这些资料原初的拍摄目的大多是为了制作某个影视节目或其他类似产品。由于原初的拍摄目的已经完成，当这些视音频资料再次回到市场上流通，并被购买应用于其他影视作品广告片视频短片等的创作时，就是一个将价值最大化的过程。在国际市场上，电视节目素材的销售都是按秒计价，例如法国最大的音像资料馆基地INA，销售价格一般为每秒钟39欧元，合计每分钟

3、2340欧元。     随着中国国家地位的提高，世界各国的电视观众对中国的关注度也有所增加，我国电视节目素材的外销量随之逐年上升。近几年，媒体数字内容资产的概念正在我国的各级电视台普及，许多省级电视台建设了媒体资产管理系统，期待解决节目资源再利用的问题。从国际、国内市场来看，如果我国各地电视台积累的电视节目素材资源能够有效地在市场上流通，一定可以创造巨大的经济价值，产生节约增益的效果与欧美等影视产业发达国家相比，我国电视节目素材销售尚在起步阶段，国内市场仅有雏形，在国际市场上所占的份额也还很少。本文旨

4、在对比分析中外电视节目素材销售的现状，希望从中找出有益于我国相关产业发展的方法与路径。     一国内电视节目素材销售概况     1.全国电视节目素材储量丰富     从全国范围来看，我国电视节目素材的储量十分丰富。我国有很多地区和电视台都有音像资料馆，这类音像资料馆承担着本地区或本台音像资料的采集、整理、研发工作，其中很多资料具有独家性不可再生性和稀缺性，具有巨大的获利潜力而且随着数字内容资产的概念在近些年逐渐深入人心，一些资料馆开始进行馆藏资料数字化工作，将会产生海量的数字音视频资源例如：   

5、  2002年中央电视台音像资料馆大楼落成，截2008至年，已经累计完成节目资料数字化转储和编目35万小时，生成编目数据500多万条，成为亚洲最大的视音频数据库。上海音像资料馆从1984年建立之初就致力于上海珍贵历史影像资料的特色馆藏建设，从2002年开始馆藏广播电视节目资料的数字化项目，截至2011年，完成数字化电视节目资料近万小时。截至2010年，广州市音像资料馆已收集各类音像档案资料1万余部，时长达2万小时......     2.我国电视台节目素材较少进入市场流通领域     我国许多地区或电

6、视台的音像资料馆目前都属于“学术性、研究型、服务型公益性事业单位”，储备音像资料的主要目的是“为各级领导、广电系统、社会各界提供广播影视资料信息服务和多元开发”。大量电视节目素材实际并没有进入市场流通领域。在电视节目资源再利用领域应该能够发挥表率作用的中央电视台，实际也只将电视节目素材做了有限度的市场流通。     2004年中央电视台制定了音像资料管理“十年两步走”的长期规划:：第一步是用五年时间完成资源整合、制度建设、数据加工等基础性工作，并推行有偿服务。第二步是再用五年时间，全方位提升现代化管理

7、水平，使音像资料管理进入到产生效益阶段，逐步成为中央电视台新的经济增长点但是到目前为止，中央电视台音像资料馆储备的节目素材还主要是供台内使用，在台内实行的价格根据《中央电视台节目资料有偿使用管理办法》，以远远低于市场价格的每分钟100元标准计费，2008年全年可核收资料使用费近2亿元，极少一部分面向市场进行销售。在国际市场的开拓方面，中央电视台的一个突破性的举措是与国际知名的电视节目素材销售商BBCMotionGallery合作，将部分电视节目素材放到该公司网站上销售，销售收入与该公司分成。     

8、除了地区和电视台资料馆以外，国内有能力储存大量节目素材、进行电视节目素材交易的商业机构十分稀缺，这使得拥有电视节目版权的公司或个体创作者也难以获得电视节目素材交易的商业平台。近年来，如视觉中国集团这样依靠网络图片交易起家，模仿美国盖蒂图像社商业模式的公司，已经开始构建国内的电视节目素材交易平台，但是其节目素材资源基本来自国外图像产业公司，相当于为国外的图像产业开发中国市场，中国众多电视机构拥有的节目素材资源还没有在这类平台上销售。     二国外电视节目