“凡客体”和“蓝精灵体”之语言魅力研究

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1、“凡客体”和“蓝精灵体”之语言魅力研究［摘要］随着计算机技术的日益成熟，互联网已成为人们日常沟通不可缺少的媒介。网络语言因其构思新颖、创作新奇、传播时间迅速、传播空间广阔及使用主体年龄段集中等诸多特点而在社会语言学中异军突起，地位愈加重要。而“凡客体”和“蓝精灵体”就是新兴网络流行语的突出代表。本文将通过研究“凡客体”和“蓝精灵体”的语言修辞、模因、文化内涵等，力求揭示其魅力不凡的原因。［关键词］网络流行语凡客体蓝精灵体语言模因社会语言学是研究语言与社会关系的学科，因为社会是不断发展、时刻存在新动态的，所以与之相关的语言也会因时时被注入新鲜的血液而焕发出崭新的风貌。而作

2、为语言要素中最活跃的组成部分——词汇，受社会影响最深刻也最巨大。随着中国网民的急剧增多（据报道，截止到2011年上半年，中国网民总数已达到4.85亿，普及率超过36%），网络沟通已成为超越时间和空间的另一大交流方式。msn、qq、e-mail、博客、微博、论坛、贴吧等是网民主要的沟通渠道和发言阵地。由于网络传播的便捷，某一新奇而适用范围广阔的言语便会以迅雷不及掩耳的速度形成星火燎原之势。而一石激起千层浪，与之相关或相仿的语句也会如雨后春笋般不断涌现。这些由不同作者创作或加工的网络语日益流行，成为网络流行语，也时时处处或多或少地改变着我们的社会日常语言。2011年，各种简

3、短精悍而诙谐幽默的小文体流行于网络中，“淘宝体”“凡客体”“蓝精灵体”“tvb体”“咆哮体”等铺天盖地而来。本文将选取其中较为具有代表性的“凡客体”和“蓝精灵体”进行分析总结，以求达到一叶知秋的效果。一、“凡客体”“蓝精灵体”之产生兴起“凡客体”源于“凡客诚品”（vancl）的广告，原版凡客广告词以短诗歌的形式，以品牌代言人自诉的口吻，用“爱××”和“不爱××”“是××”和“不是××”等简单易懂的词语开头，极尽调侃与新鲜元素，彰显十足个性。如：1.韩寒爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱29块的t-shirt，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代

4、表我自己。我和你一样，我是凡客。2.王珞丹我爱表演，不爱扮演；我爱奋斗，也爱享受生活；我爱漂亮衣服，更爱打折标签；不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没什么特别，我很特别；我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。韩寒版和王珞丹版广告词有着“爱××”和“不爱××”“是××”和“不是××”等的共性因素，也有着职业爱好等不同的个性因素。文案作者用80后“新兴人类”的“新兴词汇”打造了类似诗歌的小文体。因其简短而易如白话的特点，被网民及消费者普遍认可和接受，也无意中掀起了一场模仿“凡客体”的创作风潮。为了引起他人共鸣，名人也毋庸置疑地被动地成为了大众调侃和戏谑的对象。

5、而且似乎每个人都可以填词造句般加工出属于自己的独一无二的“凡客体”。“蓝精灵体”的兴起是因为真人版《蓝精灵》电影的热播而促发了70后、80后的怀旧情绪的缘故。童年记忆中的动画片《蓝精灵》的主题曲以其欢快轻松的格调而脍炙人口。歌词原文如下：在那山的那边海的那边有一群蓝精灵，他们活泼又聪明，他们调皮又灵敏，他们自由自在生活在那绿色的大森林，他们善良勇敢相互关心。哦，可爱的蓝精灵，可爱的蓝精灵，他们齐心协力开动脑筋斗败了格格巫，他们唱歌跳舞快乐又欢欣。因为对歌词的记忆犹新，很多网友开始改编歌词。以“在……（地点）有一群……（人员身份），他们……（描述），他们……（描述），他们

6、……（描述），他们……（描述）。哦，……（描述，通常为形容词）的……（人员身份），……（描述，通常为形容词）的……（人员身份），他们……（描述），他们……（描述）”的结构形式，伴着节奏和韵脚，做出了一阙阙仿写《蓝精灵》主题曲的歌词。更令人拍案叫绝的是出现了“程序员版”等职业版本、“武汉人版”等地域版本以及“金牛版”等星座版本。二、“凡客体”“蓝精灵体”之语言修辞与模因分析“凡客体”和“蓝精灵体”之所以能称之为一种“体”（虽然不是严格意义上的文体或语体），是因为凡客诚品广告词和《蓝精灵》主题曲本身使用了独特的修辞方式，通过简单的复制和再组合就可以创造出既似曾相识又耳目一新

7、的新作品。这个过程也反映了词与句子的组合功能和聚合功能。“凡客体”的语言修辞在于若干个独立成意的描述短句，称述了若干个众所周知的事实，用“是”与“不是”的判断句和“爱”与“不爱”的主谓宾句，简明地表现所需要表达的内容。“凡客体”变换的部分多是名词，整个语段的核心多是介绍某个人物或某个产品。“蓝精灵体”也是遵守一定的句子和语段的结构规范。不同于“凡客体”的名词变换的是，“蓝精灵体”除了保留句子的开头外，通常是对整个句子进行了重写。当然，“蓝精灵体”的自由发挥余地更大一些。不过，语音修辞对作为歌曲体的“蓝精灵体”要求更高一些，句尾押韵是最基本