凡客体自我介绍

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1、凡客体自我介绍第一篇：凡客体vanclstylead---virusmarketing(neainbrandidentityof“vancl”isthe“iamvancl”stylebutiamordinarylikeanyoneelse”philosophy.vanclinventedhighlycognitiveslogans:forinstance“love-surfing”;“lovefreedom”and“lovefancygarments,butlovebigsalemore’,etc.theycovermorethanhalfofthead,invisuallayoutt

2、erms,makingsuretheyarecaughtatfirstsightand“lead”thenarrative.itiseasytoplayitateandmodifytopersonaltakeandtaste.theformatisveryneat“iam….”“iamnot…”“ilove…”“idon’tlove”…thesimplertheexpression,thedeeperthefeelingsthatonecanexpress.izensareabsolutelycrazyaboutthiskindofsloganstylebecauseitinvites

3、itselfasa“tool”toexpressone’sooreandmoreofthemactivelyusephotoshop,etc.,toreplacethepictureandthedescriptivelanguagetocreateaneoment.thecampaignbecameaninstantviralhit,exacerbatedbyajulycontestonthesocialorethan3,000photoshopped,user-generatedparodiestargetingeverythingfrommoviestarstofoodstuffs

4、ineofthebestexamplesoftheparodiccraze’sjibesatthearts-and-cultureemetics)是一种以达尔文进化论为基础来阐释说明文化进化规律的理论。何自然认为：“它试图从历时和共时的视角对事物之间的普遍联系以及文化具有传承性这种本质特征的进化规律进行诠释。”1976年，理查德·道金斯(richarddaeme）一词，作为模因论理论的核心概念，“meme”又被《牛津英语词典》定义为文化的基本单位，通过非遗传方式，特别是模仿而得到传递。作为一种前沿理论，模因论对解释文化进化和传播具有较强的理据。它与语言学的结合可以为人们研究包罗万象的社

5、会语言现象，包括深入地探究“凡客体”多次演化，变异，及流行打开新的视角。同时，也可以把握在语言发展过程中语言进化传播的规律性，从而推广应用语言规范化设计，创造强势语言模因。二．模因论视角下的凡客体（一）模因模因(meme)，它是基于基因(gene)一词仿造而来。meme源自希腊语，意为被模仿的东西。我们将meme译成模因，是有意让人们联想到它是指一些模仿现象，一种与基因相似的现象。然而与基因不同的是，模因通过模仿而传播而非繁衍,它是文化的基本单位。在模因论中，模因往往被描述为病毒(viruses)，具有传染性。受感染者，不仅本身会成为病毒的宿主，而且还会将这种病毒传染给其他人。这种病毒

6、会改变被感染者的行为，并促使被感染者去宣扬同种行为模式。如标语口号，时髦用语的大众传播行为。（二）凡客体是语言模因凡客体（“爱……，爱……，也爱……，我只代表我自己，我是……”）是一个文化基本单位，它可以通过模仿而得到传递，从一个人的头脑被拷贝到另一个人的头脑或从人的头脑被拷贝到网络上，说话的声音上或是印刷制品上，从这种意义上讲，凡客体具备成为模因的条件。我们可以看到从公众人物韩寒发布的第一条标语式广告开始，作为原始模因的凡客体开始传播。而后，作为一个模因单位，这个句式感染了最早一批对vancl比较熟悉和关注的人，他们不仅传播这个模因，并开始?学习?制作?凡客体?：爱表演，不爱扮演；爱

7、奋斗，也爱享受；爱漂亮衣服，更爱打折标签；不是米莱，不是钱小样；不是大明星，我是王珞丹。我没什么特别，我很特别；我和别人不一样，我和你一样。我是凡客。伴随新的语言变体的产生，传播范围进一步扩大，感染群体扩大到对?vancl?并不太熟悉的其他目标受众群。如魅族版：爱魅族，爱生活，爱灌水，爱综合讨论区，爱魅八，也爱尚未出世的mini-，我不是什么枪手，不是谁的五毛，我是魅友，我只代表我自己。我和你一样，我是过客。这些受众群恰恰是?vancl?的重要