论当代广告中的中国元素毕业论文

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1、分类号编号烟台大学文经学院毕业论文论当代广告创意中的中国元素申请学位：系别：专业：班级：姓名：学号：指导老师：2012年5月24日烟台大学文经学院论当代广告创意中的中国元素姓名：导师：2012年5月24日烟台大学文经学院烟台大学文经学院毕业论文（设计）任务书院（系）：姓名学号毕业届别专业毕业论文（设计）题目论当代广告中的中国元素指导教师学历职称所学专业主要内容：自2008年北京奥运会以来，中国元素渐渐与广告创意融为一体，成为广告创意的源泉。充满中国元素的广告创意对于中外品牌抢占中国市场，实现品牌营

2、销发展，树立充实品牌价值起到了重要作用。基本要求：通过对几个国内外品牌的广告创意中中国元素运用的分析，阐述了“中国风”广告在当代广告中的地位与关系，着重表达了“中国风”广告对于开辟中国市场，树立丰富品牌价值的重要作用。主要参考资料：《中国元素与广告创意》；华章杂志；武汉冶金管理干部学院学报进度安排：2011年12月：确定毕业论文方向及选题；2011年3月上旬：准备资料，提交论文提纲2012年3月下旬：完成并提交初稿2012年4月：进行论文修改；2012年5月上旬：上交定稿。指导教师（签字）：201

3、1年12月25日院（系）意见：教学院长（主任）（签字）：年月日备注：[摘要]：2008年北京奥运会所展现出的“中国风”在广告业中产生了巨大影响。伴随着中国文化的崛起和时代全球化趋势的发展，中国传统元素渐渐成为国内外各大广告商的创作灵感，紧紧与当代广告交融在一起，成为当代广告的重要组成元素。为吸引中国消费者的眼球，丰富自我品牌价值，国内外各大广告主纷纷要求广告商为自己的产品打造独特的“中国风”广告。“中国风”广告一时间在中国市场成为时尚，受到了中国消费者的追捧和认同。充满中国元素的广告创意对于中外品

4、牌抢占中国市场，实现品牌营销发展，树立充实品牌价值起到了重要作用。[关键词]：广告创意中国元素现状作用目录引言1一、中国传统文化与现代广告1二、“中国风”广告风靡全球3（一）“中国风”广告助力中国广告产业3（二）西方品牌广告创意也“哈中”4三、中国品牌的中国元素广告创意的作用6（一）内销产品“中国风”广告，有认同才有市场6（二）出口产品“中国风”广告，文化营销一箭双雕7（三）中国广告元素的西化现象8四、外国品牌的中国元素广告创意的作用9（一）“中国风”广告，争夺中国市场的通行证9（二）中国的也是世

5、界的，世界的也是中国的10结束语10引言2008年奥运会在中国成功举办以来，中国风席卷世界，广告业也开始注重在中国传统文化中寻找创作灵感。中国风风格的广告创意在当代广告创意中具有重要地位。中国元素广告创意对于中外品牌的建立和发展以及在中国市场的推广也具有重要意义。目前，在已刊发的论文中（《论中国传统文化对现代广告创意的影响》杨晓笛《大众文艺》2010年21期）（《中国传统文化在现代广告中的应用》薛峰，赵茹《西北大学学报（哲学社会科学版）》2009年39(6)期），有关中国元素广告创意内容的大多以分

6、析中国元素与广告创意的关系和地位为主要着手点，阐述中国元素在广告创意中的应用，明确强调中国丰富的传统文化是中国广告业可以利用的巨大资源，中国传统元素对于中国广告业的振兴有着强大的支持和推动作用。这些论文对中国风风格的广告创意关注点在于广告的设计灵感来源，而对其所带来的市场方面的好处并没有涉及尤其是对于国外品牌利用中国元素广告开打中国市场，在中国树立自己的独特品牌形象这一方面。一、中国传统文化与现代广告中国传统文化是随着中国五千多年发展历程而汇集成的一种反映民族性格体现民族价值的民族文化，是民族历史

7、上不同时期各种思想文化激荡碰撞形成并体现在生活中的各种传统习俗、观念形态等等。它是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化，它是中华民族几千年文明的结晶。“中国传统文化”释义，百度百科，http://baike.baidu.com/view/40254.htm。中国传统文化内容丰富，涉及面极广。包括传统节日、民俗风俗、思想文化、服饰、戏剧等等众多方面。越来越多的中国元素正在被关注，“中国风”席卷全球。广

8、告是为了实现营销的功利目标而使用艺术手段创作出来的作品，同样具有艺术的普遍特性。吴倩、王志新：《中国传统文化在现代广告创作中的运用》，华章杂志2009(17)，第123页。它也是一种文化载体，承载着一定的文化价值，深受民族文化特制的影响。当今追求广告艺术与营销统一的大背景下，中国元素无论在艺术层面，还是在开拓中国市场方面无疑具有很大的影响。首先，中国元素是广告创意的源泉。正如上所说，中国元素内容丰富，涵盖了生活的方方面面，所激发和引申的广告灵感更是不胜枚数。中国传统元素能够为广告带