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1、中国元素在广告中的应用研究摘要广告作为现代信息的重要组成部分，一直涉及各个领域，例如经济、文化、社会等方方面面。广告宣传主要是面对市场的消费者、不管是高端消费者还是中低端消费者，只要是大众消费就都需要广告来引导。现代生活中充满各种广告，它的基本作用就是与消费者沟通。一个成功的广告必须是市场认可的广告并为大众所接受的。此论文主要讨论的是现代化广告发展中不可或缺的元素--中国元素。消费者接受广告的程度与消费者的教育背景和认知有很大的关系，中国的广告有必要加入本土元素，这样的中国广告才能贴近消费者，优先考虑消费群体是一个
2、广告成功的重要因素，并在此基础上加以创新。但也不能任性而为之，随意加入中国元素，不理解元素历史背景，取得的效果将是适得其反的[1]。中国历史悠久长远，文化背景深厚，每一个中国元素都具有靓丽的文化背景。所以以中国文化内涵为代表的中国元素必须是正确的，具有积极引导意义的。广告的产品倡导企业文化的理念和组合。这就要求中国本土广告具有文化内涵，建立真正的产品理念和企业形象，使消费者对广告作品的满意度能有中肯的评价。关键词：广告创意；中国文化；中国元素第IV页AbstractAsanimportantpartofmodern
3、informationindustry,advertisinghasbeeninvolvedinvariousfields,suchaspolitics,economy,culture,scienceandtechnology.Forallconsumers,thepublicwillbeinvariousformsofadvertisingpublicity.Advertisinghasbecomeapartofmodernlife.Thefundamentalroleofadvertisingistocommu
4、nicatewithconsumers,onlyconsumersrecognizedadvertisingisasuccessfuladvertising.ThispaperanalyzesthenecessityoftheuseofChineseelementsinChineselocaladvertisingfromtheperspectiveofconsumers.Consumersthroughthesensationandperceptionprocess,contactunderstanding,un
5、derstandingandacceptanceofthepsychologicalprocessofadvertisingiscloselyrelatedtotheirculturalpsychologyandsocialbackground,ChineseelementsaddedtoChinaadvertisingclosertoconsumers,trulytoconsumersforthefirst,ahighlevelofadvertisinginthecreation.However,intheadv
6、ertisementcreativity,theselectionandapplicationofChineseelementsarenotrandom.Chinaculturehasalonghistory,richcontentandprofoundhistoricalheritage,touseChinaelementsproperly,mustunderstandthemeaningoftheseelements,therefore,mustChineseelementsrepresentedChinese
7、culturalconnotationandjustperfectadvertisingproductsadvocatedbytheconceptofcorporatecultureandcontainsacombinationof.ThisrequirestheChineselocaladvertisershaveverydeepknowledge,meaningrelatedelementsandconnotationinChineseadvertisingculture,tocreatearealproduc
8、tconceptcanreflecttheimageofenterpriseandconsumersatisfactionwiththeadvertisingworks.KeyWords:Chineseadvertisingcreativity;Chineseculture;Chineseelements第IV页目录摘要IAbstractII一、绪论1（一）
