旅游企业营销新模式以微博营销为例毕业论文

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1、毕业论文旅游企业营销新模式——以微博营销为例摘要2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为了中国首家提供专业微博服务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。随着微博用户群的不断扩大，短短两年多时间，针对微博的便捷性和即时性，越来越多的个人以及企业利用微博来开展营销活动。本文对微博的发展概况，国内微博网站的发展及国内旅游企业微博的应用现状进行了分析，提出旅游企业微博营销所存在的问题，并指出旅游企业应将微博营销作为一个长期的战略，通过组建微博营销团队，重视微博的双向互动，利用多种媒介等方式，持续

2、不断的投入资源，从而实现旅游企业的营销目的。关键词：微博营销；旅游企业；现状；问题；策略TheNewMarketingModelofTourismEnterprise——withmicroblog-marketingasanexampleAbstractInAugust2009，micro-bloghadpushedoutbyChinesebiggestweb，andwhichisalsothefirstwebtooffermicro-blogservice，theweb’snameisSina.Ofcourse，itmea

3、nswecanuseChinesetosurfinginmicro-blognow.Withtheexpendingofmicro-bloguser，moreandmorepeopleorenterprisebegantotakeadvantageofmicro-blog’sconvenienceandimmediatenesstotakesomemarketingactivitiesinthose2years.Accordingtoanalysisofmicro-blog’sdevelopmentbothdomestica

4、ndforeignandtheapplicationoftourismenterprise’smicro-blog，thispaperpointsouttheexistingproblemofmicroblog-marketing，andalsoshowthattheonlywaytoachievemarketingobjectiveoftourismenterpriseissettingupthemarketingteam，payingmoreattentiontoTwo-wayinteraction，usingdiffe

5、rentmedia.Overall，tourismenterpriseshouldtakethemicroblog-marketingasalong-termstrategy.Keywords:Microblog-marketing;Tourismenterprise;Actualities；Problems;Strategy目录前言…………………………………………………………………………………………11微博营销的发展现状…………………………………………………………………………21.1微博营销的概念…………………………………

6、…………………………………………21.2微博营销的历史演变………………………………………………………………………31.3微博营销与其他即时通讯工具的比较……………………………………………………32旅游企业微博营销的信息传播机制分析……………………………………………………42.1旅游企业微博营销的信息传播过程………………………………………………………52.2旅游企业微博营销的信息传播特点………………………………………………………53旅游企业微博营销价值分析及所存在的问题………………………………………………63.1旅游企业微博营

7、销价值分析………………………………………………………………73.1.1微博为广告主提供了低廉而有效的广告平台………………………………………73.1.2微博为旅游企业市场调研和危机公关提供了平台…………………………………73.1.3微博有助于旅游企业开展口碑营销和病毒营销……………………………………83.1.4微博有助于旅游企业实现精准营销…………………………………………………93.1.5微博为旅游企业的客户服务提供了全新的窗口……………………………………103.2旅游企业微博营销发展所存在的问题………………………………………

8、…………113.2.1微博信息大量冗余……………………………………………………………………113.2.2受众关系偏于单项……………………………………………………………………113.2.3媒介利用方式单一……………………………………………………………………123.2.4营销效果难以评估………