欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:876749
大小:418.04 KB
页数:26页
时间:2017-09-22
《旅游企业营销新模式以微博营销为例毕业论文》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业论文旅游企业营销新模式——以微博营销为例摘要2009年8月份,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为了中国首家提供专业微博服务的网站,从此微博正式进入中文上网主流人群视野。随着微博用户群的不断扩大,短短两年多时间,针对微博的便捷性和即时性,越来越多的个人以及企业利用微博来开展营销活动。本文对微博的发展概况,国内微博网站的发展及国内旅游企业微博的应用现状进行了分析,提出旅游企业微博营销所存在的问题,并指出旅游企业应将微博营销作为一个长期的战略,通过组建微博营销团队,重视微博的双向互动,利用多种媒介等方式,持续
2、不断的投入资源,从而实现旅游企业的营销目的。关键词:微博营销;旅游企业;现状;问题;策略TheNewMarketingModelofTourismEnterprise——withmicroblog-marketingasanexampleAbstractInAugust2009,micro-bloghadpushedoutbyChinesebiggestweb,andwhichisalsothefirstwebtooffermicro-blogservice,theweb’snameisSina.Ofcourse,itmea
3、nswecanuseChinesetosurfinginmicro-blognow.Withtheexpendingofmicro-bloguser,moreandmorepeopleorenterprisebegantotakeadvantageofmicro-blog’sconvenienceandimmediatenesstotakesomemarketingactivitiesinthose2years.Accordingtoanalysisofmicro-blog’sdevelopmentbothdomestica
4、ndforeignandtheapplicationoftourismenterprise’smicro-blog,thispaperpointsouttheexistingproblemofmicroblog-marketing,andalsoshowthattheonlywaytoachievemarketingobjectiveoftourismenterpriseissettingupthemarketingteam,payingmoreattentiontoTwo-wayinteraction,usingdiffe
5、rentmedia.Overall,tourismenterpriseshouldtakethemicroblog-marketingasalong-termstrategy.Keywords:Microblog-marketing;Tourismenterprise;Actualities;Problems;Strategy目录前言…………………………………………………………………………………………11微博营销的发展现状…………………………………………………………………………21.1微博营销的概念…………………………………
6、…………………………………………21.2微博营销的历史演变………………………………………………………………………31.3微博营销与其他即时通讯工具的比较……………………………………………………32旅游企业微博营销的信息传播机制分析……………………………………………………42.1旅游企业微博营销的信息传播过程………………………………………………………52.2旅游企业微博营销的信息传播特点………………………………………………………53旅游企业微博营销价值分析及所存在的问题………………………………………………63.1旅游企业微博营
7、销价值分析………………………………………………………………73.1.1微博为广告主提供了低廉而有效的广告平台………………………………………73.1.2微博为旅游企业市场调研和危机公关提供了平台…………………………………73.1.3微博有助于旅游企业开展口碑营销和病毒营销……………………………………83.1.4微博有助于旅游企业实现精准营销…………………………………………………93.1.5微博为旅游企业的客户服务提供了全新的窗口……………………………………103.2旅游企业微博营销发展所存在的问题………………………………………
8、…………113.2.1微博信息大量冗余……………………………………………………………………113.2.2受众关系偏于单项……………………………………………………………………113.2.3媒介利用方式单一……………………………………………………………………123.2.4营销效果难以评估………
此文档下载收益归作者所有