18春北理工《营销案例分析》在线作业-4

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1、18春北理工《营销案例分析》在线作业1、D2、A3、C4、A5、B一、单选题共10题，30分1、企业用各种产品满足各种顾客群体的需要，这是一种()策略A市场集中化B市场专门化C产品专门化D完全市场覆盖正确答案是：D2、人们购买制冷用的空调是为了在夏天获得凉爽的空气,这属于空调产品整体概念中的()A核心产品B有形产品C期望产品D延伸产品正确答案是：A3、以下哪些不是超级市场的主要经营特征()A经营商品品种繁多B经营规模大C经营成本高、毛利高D现代化设备及管理正确答案是：C4、市场领导者扩大市场总需求的途径是()A寻找产品的新用途B以攻为守C扩大市场份额D正面进攻正确答案是：A5、顾客

2、越分散，应采用()渠道A短B长而宽C窄D直接正确答案是：B6、拥有多条产品线，经销产品范围非常广泛属于()A专业批发商B综合批发商C专用品批发商D货运批发商正确答案是：B7、通过比拟名牌来给自己的产品定位，是一种()A竞争定位B利益定位C属性定位D比附定位正确答案是：D8、特许连锁是一种以()为基础的零售企业经营方式A资本B股份C信誉D合约正确答案是：D9、生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者，这种分销渠道是()A直接渠道B间接渠道C选择式分销渠道D独家式分销渠道正确答案是：A10、合作伙伴关系即()与制造商关系A消费者B代理商C供应商D中间商正确答案是：C二、多选题共

3、10题，40分1、无差异市场策略()A具有成本的经济性B不进行市场细分C适宜于绝大多数产品D只强调需求共性E适用于小企业正确答案是：ABD2、分销渠道的特点包括()A分销渠道主要是由参与商品流通过程的各种类型的机构组成的B分销渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户C在分销渠道中，产品的运动以其所有权转移为前提D分销渠道不是生产商与中间商之间相互联系简单结合，而是企业之间为达到各自或共同的目标而进行交易的复杂行为体系和过程E分销渠道的起点是供应商，终点是消费者正确答案是：ABCD3、消费者市场具有()特性A需求的多样性B需求的发展性C需求的不可诱导性D需求的周期性E需求的从众性正确答

4、案是：ABDE4、影响分销渠道设计的因素有有()A顾客特性B产品特性C中间商特性D企业特性E环境特性正确答案是：ABCDE5、广告最常用的媒体包括()A报纸B杂志C广播D电影E电视正确答案是：ABCE6、市场竞争面临的几种力量是()A同行业竞争者B潜在竞争者C替代产品或服务D供应商力量E购买者力量正确答案是：ABCDE7、有形产品是产品呈现在市场上的具体形态，一般通过()表现出来A质量B特色C设计D品牌E包装正确答案是：ABCDE8、市场营销的宏观环境包括()A政治法律环境B经济环境C社会文化环境D自然环境E人口环境正确答案是：ABCDE9、选择市场竞争战略应该考虑()A经济大环境

5、下的生产力和科学技术水平B消费者的需求C企业本身的生产和销售能力D产品生命周期E不同产品类别下的选择正确答案是：ACDE10、整合渠道系统包括()A垂直渠道系统B松散渠道系统C水平渠道系统D多渠道系统E传统渠道系统正确答案是：ACD三、判断题共10题，30分1、市场发展战略是指企业在现有市场基础上，开发新的目标市场的一种战略A错误B正确正确答案是：B2、产品组合宽度指产品项目的总数A错误B正确正确答案是：A3、公共关系是组织机构用传播手段使自己与相关社会公众之间形成双向交流，促进公众对企业的认识，理解和相互适应的管理活动A错误B正确正确答案是：B4、产业市场指为满足生活消费需要而购

6、买货物或劳务的一切个人或家庭A错误B正确正确答案是：A5、生存性购买动机属于一种心理性购买动机A错误B正确正确答案是：A6、心理性购买动机包括情感性购买动机、理智性购买动机和惠顾性购买动机A错误B正确正确答案是：B7、市场挑战者的战略目标是不断创造新的市场A错误B正确正确答案是：A8、消费者市场不可以被诱导A错误B正确正确答案是：A9、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关A错误B正确正确答案是：A10、组织市场包括消费者市场、产业市场、中间商市场和政府市场A错误B正确正确答案是：A