18春北理工《营销案例分析》在线作业-2

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1、18春北理工《营销案例分析》在线作业1、C2、B3、B4、D5、C一、单选题共10题，30分1、“七喜”汽水的定位是“非可乐”，这是一种根据()进行的定位A特定的使用场合B顾客得到的利益C具体的产品特点D使用者类型正确答案是：C2、顾客越分散，应采用()渠道A短B长而宽C窄D直接正确答案是：B3、()的出现，被称为零售业的第二次革命A邮购商店B超级市场C网上购物D百货商店正确答案是：B4、组织市场由产业市场、政府市场和()组成A消费者市场B批发商市场C流通市场D中间商市场正确答案是：D5、以下哪些不是超级市场的主要经营特征()A经营商品品种繁多B经营规模大C经营成

2、本高、毛利高D现代化设备及管理正确答案是：C6、同一渠道中不同层次之间的冲突，是一种()A垂直渠道冲突B水平渠道冲突C多渠道冲突D横向冲突正确答案是：A7、合作伙伴关系即()与制造商关系A消费者B代理商C供应商D中间商正确答案是：C8、同一细分市场的顾客需求具有()A绝对的共同性B较多的共同性C较少的共同性D较多的差异性正确答案是：B9、奶粉采用铁盒包装，使通过给消费者额外利益而扩大产品销售，这是一种()策略A复用包装B类似包装C相关包装D分等级包装正确答案是：A10、生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者，这种分销渠道是()A直接渠道B间接渠道C选择式

3、分销渠道D独家式分销渠道正确答案是：A二、多选题共10题，40分1、案例教学应遵循的原则()A记忆原则B能力原则C实践原则D参与原则E精英原则正确答案是：BCD2、可供选择的品牌策略主要有()A无品牌策略B使用制造商的品牌C使用经销商的品牌D制造商品牌和经销商品牌混合使用E使用批发商品牌正确答案是：ABCD3、市场调研的内容通常包括()A顾客需求B营销环境C营销策略D营销方法E产品价格正确答案是：ABC4、案例教学在中国的发展现状()A案例教学过程重理论轻实务，重宏观轻微观，重传授轻参与B案例教学比例不尽合理C在课堂教授中已经普遍展开案例教学D案例库源供应不足，质

4、量欠缺E案例教学的准备和组织工作较仓促正确答案是：ABDE5、创造差异途径()A产品差异B服务差异C渠道差异D形象差异E价格差异正确答案是：ABCDE6、市场竞争面临的几种力量是()A同行业竞争者B潜在竞争者C替代产品或服务D供应商力量E购买者力量正确答案是：ABCDE7、比附定位的方法有()A降低制造成本B甘居第二，明确承认该行业中最负盛名的品牌，给消费者留下谦虚诚恳的印象C强调本企业在某一方面能够与知名度最高的品牌并驾齐驱、平分秋色D企业不能取得第一或攀附第二时，可以强调自己是高级群体中的一员，以提高自身的形象地位E寻找市场上尚无人重视或未被竞争对手控制的位置

5、正确答案是：BCD8、市场定位的主要策略有()A比附定位B属性定位C产品定位D形象定位E利益定位正确答案是：ABE9、产品延伸会导致()A品牌忠诚度降低B产品项目的角色难以区分C产品延伸引起成本增加D市场定位不清E降低市场份额正确答案是：ABC10、案例教学的作用()A案例教学可以引导学生积极思考B案例教学可以调动学生学习的主动性、积极性C案例教学有利于把理论与实践结合起来，调高学生的市场营销能力D案例教学可以提高学生对知识点的记忆力E案例教学有利于全面检验学生的学习效果正确答案是：ABCE三、判断题共10题，30分1、消费者市场不可以被诱导A错误B正确正确答案是

6、：A2、企业的促销活动面向推销人员和中间商的促销组合战略是一种拉式策略A错误B正确正确答案是：A3、产业市场多采用直接购买方式A错误B正确正确答案是：B4、品牌资产可以精确计量A错误B正确正确答案是：A5、心理性购买动机包括情感性购买动机、理智性购买动机和惠顾性购买动机A错误B正确正确答案是：B6、市场调研按时间层次不同，可分为经常性、定期性和不定期性市场调查A错误B正确正确答案是：A7、商标是指已获得专利权并受法律保护的品牌A错误B正确正确答案是：B8、整合营销关键在于目标、策略和战术的高度统一A错误B正确正确答案是：B9、销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠

7、道A错误B正确正确答案是：A10、人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难A错误B正确正确答案是：B