毕业论文 扬州精致旅游市场营销策略分析

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1、南京理工大学毕业论文作者:朱一宬学号：1011370151学院(系):经济管理学院专业:市场营销题目:腾讯游戏的营销策略变革分析--以英雄联盟为例指导者：鲁涛讲师(姓名)(专业技术职务)评阅者：(姓名)(专业技术职务)2014年6月毕业设计说明书（论文）中文摘要网络游戏在实质上是出售体验，游戏行业的更新速度快、替代品多、竞争激烈为开发游戏尤其是大型游戏带来了风险。本文，从市场环境出发，详细地讨论了消费者的需求，对游戏的调整起到参考作用。分析了内外部环境，结合优势劣势机会威胁，提出网络社群地域化、多层次体

2、验式营销、延长成熟期、玩家分类和建立多行业合作的建议。关键词：网络游戏网络社群生命周期体验式营销毕业设计说明书（论文）外文摘要TitleAnalysisofChangesinmarketingstrategyTencentGames-ACaseStudyoftheLeagueofLegendsAbstractOnlinegamesareessentiallyexperienceinthesale.Theupdatespeedofthegameindustry,alternativesandmoreint

3、ensecompetitionforthedevelopmentofthegamewilltakemorerisksespeciallybiggame.Inthispaper,startingfromthemarketenvironment,consumerdemandisdiscussedindetail,withreferencetoadjustthegametoplaytherole.Analysisoftheinternalandexternalenvironment,combinedwitht

4、headvantagesanddisadvantagesopportunitytothreatsmadeonlinecommunityarea,multilevelmarketingexperience,toextendthematurity,theclassificationandtheestablishmentoftheproposedMulti-industrytradecooperation.Keywords:OnlinegamesNetworkCommunityLifeCycleExperie

5、ntialMarketing目次1引言11.1研究背景与意义11.2研究对象与问题11.3研究内容与方法22相关概念与理论22.1精致旅游的定义22.2品牌营销理论32.3SWOT分析方法42.4CIS理论42.5STP战略52.64Ps营销组合战略63扬州市精致旅游发展的现状及存在的问题63.1扬州市旅游基础概述63.1.1扬州市旅游客源市场概述63.1.2扬州市旅游资源概述73.1.3现有主要旅游项目83.2扬州市精致旅游发展现状93.2.1精致旅游发展现状93.2.2精致旅游市场营销环境分析93.

6、3扬州市发展精致旅游存在的问题134精致旅游的对策和建议134.1扬州旅游精致品牌的构建134.1.1精致旅游品牌形象设计134.1.2精致旅游品牌形象传播164.2精致旅游目标市场策略184.2.1地域细分市场184.2.2收入细分市场194.2.3职业细分市场194.2.4产品细分市场194.3精致旅游4Ps营销组合策略194.3.1精致旅游产品策略194.3.2精致旅游价格策略204.3.3精致旅游渠道策略204.3.4精致旅游促销策略215结语23致谢25参考文献26图2.1STP战略框架6表3

7、.1CIS理论（企业识别系统）的构成5表3.2扬州旅游资源分类表7表3.3烟花三月旅游节活动日程81引言1.1研究背景与意义扬州是我国第一批的历史文化名城，也是著名的优秀旅游城市。扬州的旅游资源丰富，主要以园林、运河、古城、美食、休闲、生态为特色。但与苏南发达城市相比，无论从旅游的经济总量、人均消费能力还是经济辐射能力来讲，都有较明显的差距。扬州市辖境南北长130㎞，东西宽80㎞，总面积6638㎞²，在同级城市中属于中等偏小，但却拥有五级“特品级旅游资源”9项、四级优良旅游资源57项、三级优良旅游资源7

8、4项、二级优良旅游资源73项[1]，优秀旅游资源的密集程度可见一斑，由此扬州市长久以来被冠以“精致”的名号。精致旅游的概念近年来越来越热，但关于精致旅游的营销策略却尚未具备成熟的理论体系和实践经验。近年来，诸多的城市将品牌营销的理论运用于城市旅游业的发展，例如“云南映象”、“映象刘三姐”等，均取得了较大的成功。旅游品牌的作用在于能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺，它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上，同某个具体旅游产品或旅游产品群相