商标权价值评估方法的选择研究.doc

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1、商标权价值评估方法的选择研究作为构成知识产权版图重要的一部分，商标权是企业信誉的标志，也是保护企业价值和文化的介质。在当今国髯际化的发展浪潮中，知识经济时代一步一俪步的走来，商标权等知识产权已越来越成偶为一个国家“软实力”的重要内容。我国企业保护商标权的意识也不断的增强，商枰标权用于转让、质押、投资等经济用途越来越多，这也对商标权的价值评估提出了扔更高的要求和挑战。但商标权的评估方法管各异，要找到一种较优的商标权价值评估锕法需要对比几种价值评估方法的适用性。系一、商标权的特点商标权是商标专用权的简称，是指商标使用人依法对所使用η的商标享有的专用权利。依照我国《商标骝

2、法》，商标权是必须经过一定的程序，符合一系列的要求才能确定的权利。商标权坂是一种无形资产，具有一定的经济价值，堙注册者有权决定将其拥有的商标转让他人啦。商标权作为企业无形资产的一种，它闽具有自身的特性，概括起来有以下几点：1.商标权具有无形性。商标权的存在必胫须依附一定的介质，它以一种特定的商品撩或者服务而存在，以此为企业带来经济利超益。10/102.商标权具有时效性。商标权是存在期限的，也可以说是商标权具有经济使用寿命。3.商标权具有法律性。持有者拥有商标权的所有权，具有独占和排枭他性。商标权的所有者可以对商标实行转让、抵押、投资等交易行为的处置，受到往法律保

3、护不允许用他人侵害商标权，当商∽标权处于争议或者受到他本人的非法侵害时可以要求赔偿。4.商标权具有收益邬性。商标权是一种无形财产权，它能够为喜企业创造超额收益，品牌商标可以凭借它淠优质的产品和服务、良好的企业形象、独吼特的竞争优势为企业带来额外的超额收益这。一旦这种商标受到消费者的广泛认可，邦它的收益是高效可观的。5.商标权具犰有地域性。由于消费者消费习惯各异，在应一个地区的品牌商标进入另一个地区时可闳能会门可罗雀。如早年的罐装饮料“王老吉”仅在广东地区销售较好，而在北方地荻区的销售不尽人意。二、影响商标权价强值评估的因素1.成本因素，商标从开建始设计到后期维护，经历

4、了市场调研、设计构思、注册商标、维护商标等经济行为撄，包括了早起的设计费、市场调研费、商劫标权的注册费、广告宣传费和企业的经营估管理费用等费用构成了商标权价值的初始蹇10/10投资成本。2.质量因素，商品质量的吟优劣和服务质量的好坏直接影响商标权收填益。新颖的外观设计、产品的质量保证，丽让消费者的需求得到一加一的满足，长此瑕以往可以树立企业的良好信誉，成为行业侠里的老字号品牌，与此同时，不能疏忽售后服务的质量，商品或服务良好的售后体独系，才能保持消费者心中良好的品牌形象沥。3.盈利因素，商品或者服务面对的行业不同，在市场中占有率就会不同，从埃而导致企业收益的不同，进

5、而影响商标权蕖的价值不同。商标权随着商品的投入到生笥产，不断发展积累，在商标权形成的初期丑，商标权很难产生价值。通过广告等宣传垅手段和不断改善商品的质量等一系列的措匍施，商标权的价值会不断提高，不断达到鳙最大化，企业的形象基本树立，产品的规模基本定型，能够持续为企业创造额外的收益。4.法律保护因素，根据我国《商标法》规定，商标自注册之日起有法律然的保护期限，若在保护期满后企业没有续展，该商标将不受法律的保护。商标权的盹法律保护也会受到地域的制约，只在法律ⅳ允许的地域范围内商标权才是有效的。例戒如，企业发生了商标权的诉讼纠纷案，这会增加商标权价值的不稳定性，企业可

6、能休随时面临因法定的事由被撤销其商标权的鹏危险，此类纠纷案也将影响企业在消费者期10/10心中的形象，损害声誉。5.宏观因素，商标权价值受国家财政政策的作用，首啄当其冲受到影响的就是企业商品的市场和琏行业前景，引起企业商标权价值的变化。政策的变动也造成了商标权的保护程度差冯异，像品牌商标和非品牌商标所具有的价值相差较大，受到法律保护的程度也就不ｚ一样了。三、商标权价值评估方法的分俄析与评价商标权作为企业总资产的一部搐分，在经济活动中其价值评估影响着经济﹄交易行为的进行。近年来应用于我国商标仕价值评估的有成本法、市场法、收益法、硫实物期权法。1.成本法在商标价值评菜估

7、中的应用及适用性分析对商标权价值与的评估早期采用的是成本法，具体分为历锝史成本法和重置成本法。也就是通过从设藤计商标的投入来评价商标价值的评估方法淄。重置成本法在资产价值评估中遵循重置ぼ成本—实体性贬值—功能性贬值—经济性蛋贬值的流程，但应用到商标权价值的评估有，就不存在实体性贬值的问题，就去除了蒙实体性贬值这一中间环节。成本法的操衍作过程比较清晰，涉及的评估参数比较少频，对于成本资料比较完善和成本收益有明刈显相关关系的商标权的质押价值评估具有髫一定意义。10/10无形资产的价值与有形资产猫的价值形成和价值体现完全不同，所以成